藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)建立了UI設(shè)計(jì)分享群，每天會(huì)分享國內(nèi)外的一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)，如果有興趣的話，可以進(jìn)入一起成長學(xué)習(xí)，請加微信ban_lanlan，報(bào)下信息，藍(lán)小助會(huì)請您入群。歡迎您加入噢~~
希望得到建議咨詢、商務(wù)合作，也請與我們聯(lián)系01063334945。
分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者. 免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時(shí)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)( tweetduck.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì) 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗(yàn) 、交互設(shè)計(jì)、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計(jì)服務(wù)、UI設(shè)計(jì)公司、界面設(shè)計(jì)公司、UI設(shè)計(jì)服務(wù)公司、數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)公司、UI交互設(shè)計(jì)公司、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司、UI咨詢、用戶體驗(yàn)公司、軟件界面設(shè)計(jì)公司。
遙望app的設(shè)計(jì)在整體上的風(fēng)格化很強(qiáng)，有自己的獨(dú)特性。為了讓用戶之間的粘性更好，更是在活動(dòng)上、動(dòng)效上花了很多心思，給用戶帶來很多有趣且良好的體驗(yàn)，讓我?guī)闳ンw驗(yàn)一下吧
整個(gè)app的設(shè)計(jì)語言貫穿了星形、圓形和三角形 ，同時(shí)增加上面三種圖形的線性來點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。tab圖標(biāo)是圓形和三角形的排列組合，同時(shí)增加線的形式點(diǎn)綴其中，層次更加豐富。其他頁面的設(shè)計(jì)也是同理，通過將上面3種圖形排列組合，貫穿到整個(gè)頁面，設(shè)計(jì)語言十分統(tǒng)一。
空界面的設(shè)計(jì)運(yùn)用手的動(dòng)作將每個(gè)頁面的情緒感拉的滿滿的，在互動(dòng)消息的版塊，從關(guān)注到@我，每一個(gè)頁面通過不同的情緒表達(dá)方式極大了緩解了用戶的焦慮，同時(shí)也增加了一些趣味性。
勛章是根據(jù)你的確幸值的多少，等級的高低，送禮物的多少，以及你在平臺(tái)的表現(xiàn)會(huì)給你發(fā)放不同的勛章，以此讓用戶享受到尊享和定制的感覺，增加用戶的參與感和在平臺(tái)的粘性。
遙望app的動(dòng)效設(shè)計(jì)也是十分的流暢和有趣，線性的風(fēng)格特征的插畫、溫暖的文案和趣味的動(dòng)效，帶來的絲滑體驗(yàn)感十分強(qiáng)烈。
遙望app首頁上面的頭像是匹配器，隨著頭像慢慢的流過,頭像旁邊還有對話框彈出介紹用戶的信息，點(diǎn)擊會(huì)有兩只手彼此召喚，再點(diǎn)擊幸會(huì)就可以和其他的朋友打招呼了。在匹配器下面的“遙望一下”點(diǎn)擊也可進(jìn)入到好友快速閃過的頁面，點(diǎn)擊可以同樣到打招呼頁面，多個(gè)入口引導(dǎo)用戶相互吸引從而形成社交動(dòng)機(jī)。
加載的動(dòng)態(tài)效果加入了遙望的IP形象，一個(gè)是像地球一樣的自轉(zhuǎn)，一個(gè)是像風(fēng)箏一樣在天空飛的效果，動(dòng)態(tài)十分流暢且有趣。
記錄心情這個(gè)是個(gè)很有趣的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，在記錄心情發(fā)表后，在查看心情的小罐子里就能夠看到你的心情小表情，并且還有心情占比、情緒波動(dòng)分析，最后在日歷上還能看到每日心情的狀態(tài)，可以很好的記錄每日的心情。
查看心情
放個(gè)氣球把心情寫進(jìn)氣球發(fā)送出去，可以抒發(fā)自己的情緒。同時(shí)，你想自己接收就可以點(diǎn)收一個(gè)，出現(xiàn)氣球動(dòng)效加載，就會(huì)接收到別人發(fā)出的信息，不想要了，可以點(diǎn)放飛消息就沒有了。
收氣球
雖然泡泡這種形式很常見，但是遙望在細(xì)節(jié)處做的設(shè)計(jì)還是很用心，很容易觸動(dòng)用戶。發(fā)射泡泡很容易讓然想到泡泡相機(jī)，加上“biubiu”的音效，有很強(qiáng)的場景感。
配配app的設(shè)計(jì)可以說是以IP形象為切入的設(shè)計(jì)，app里面有著各種各樣的表情和動(dòng)勢，生動(dòng)且逗比。而且配配在設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)融入很多小的細(xì)節(jié)，也能帶給我們很多不一樣的感受。整個(gè)ip融入可以說做的很徹底，能夠讓用戶的品牌感知十分深刻。
貼貼功能用了一個(gè)超大的特殊的文字字體設(shè)計(jì)，十分醒目，在瀑布流的頁面對用戶的信息區(qū)分的比較清楚，但是對于用戶的照片也形成了遮擋，有的時(shí)候并不是很好。發(fā)布貼貼的超大字體的設(shè)計(jì)很少有人這么設(shè)計(jì)，雖然看起來粗糙，但是卻與眾不同。
配配app讓人印象比較深刻的就是這個(gè)IP的形象了，在頁面的各種地方都能看到他，無論是在催促你、還是在悠閑的吃東西，還是舉起手或是一起打call，哪里都少不了它。它的設(shè)定非常生活化，也很貼近我們的日常，所以這樣才更夠親近。
點(diǎn)亮設(shè)計(jì)就是點(diǎn)擊后，寫下一個(gè)故事就可以和其他用戶打招呼了，點(diǎn)亮后燈泡會(huì)發(fā)出光，然后有星星散落下來，將表情運(yùn)用在按鈕上也是很新穎的設(shè)計(jì)方法了。
發(fā)布動(dòng)態(tài)的功能IP會(huì)向你招招手，引導(dǎo)用戶參與發(fā)布動(dòng)態(tài)。
配配的動(dòng)態(tài)背景很有意思，打call、吃蘋果、打盹，根據(jù)不同用戶展示不同的動(dòng)態(tài)背景。
糖果app的設(shè)計(jì)在于匹配器和其他的很與眾不同，像是在一起炫舞的樣子，看起來很有場景感。糖果app的整體視覺風(fēng)格比較中規(guī)中矩，
不過有一些的功能設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)小細(xì)節(jié)值得體驗(yàn)一下。
糖果的首頁的匹配器設(shè)計(jì)是一群人在廣場上一起炫舞，然后各自擺著不同的怪異的姿勢，設(shè)計(jì)上十分新穎。
戀愛上上簽就像我們?nèi)ニ聫R里求姻緣一樣，通過搖晃簽子就可以找尋到好姻緣。罐子上的表情左看看右看看然后閉上眼睛，最后終于連接上一個(gè)十分匹配的好友。
解憂罐子就是把心情放在罐子里，發(fā)送出去，別人可以看到你的罐子，然后你自己也可以做罐子發(fā)送給別人。
無聊嗶嗶雞就是一只雞不停的晃動(dòng)，可以發(fā)送一句消息直接可以連接到好友。
Blurrr app是一款功能強(qiáng)大的視頻剪輯軟件，Blurrr雖然是一款工具軟件，但是在配色和設(shè)計(jì)上還是十分大膽，熒光綠的顏色和黑色的結(jié)合，十分亮眼，里面的動(dòng)效也十分細(xì)膩，非常吸引人的眼球。
引導(dǎo)頁的設(shè)計(jì)用多彩的圖形設(shè)計(jì)+表情+動(dòng)效設(shè)計(jì)的方式，打造了靈動(dòng)的引導(dǎo)頁設(shè)計(jì)，形成了自己很獨(dú)特的風(fēng)格。
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一、Photoshop(Beta)版本安裝
PS的AI功能需要在Beta版本中才能使用，安裝過程很簡單，可以從下列這個(gè)網(wǎng)址前往Adobe官網(wǎng)下載Photoshop(Beta)版本：
https://helpx.adobe.com/cn/photoshop/using/generative-fill.html
點(diǎn)擊「試用」按鈕，會(huì)調(diào)起電腦中的Creative Cloud應(yīng)用，正常來說大家電腦里有Adobe軟件一般都會(huì)有Creative Cloud，沒下載的話按提示下載就可。
在Creative Cloud中找到①Beta應(yīng)用程序，點(diǎn)擊②安裝按鈕，再點(diǎn)擊③打開按鈕，就可以啟動(dòng)Beta版PS啦！(我這里已經(jīng)安裝過，所以直接顯示了安裝按鈕)
Beta版PS白色的logo和有趣的啟動(dòng)頁面??
二、AI創(chuàng)意填充功能
Midjourney生成的圖默認(rèn)是方形，主體位于畫面的中央。如果我們想把主體的位置移到畫面左側(cè)或右側(cè)，需要花費(fèi)很大的精力，而PS(Beta)的AI創(chuàng)意填充功能可以很好解決這個(gè)痛點(diǎn)問題！
下圖是在Midjourney中生成的例圖，人物在畫面的正中間，關(guān)鍵詞描述：
「A portal to another dimension, with a blonde woman dressed as space girl, cyber punk style, hyperrealism, 4k, natural light. --v 5.1」
如果我想在不摳像、不變形拉伸的情況下，把圖片變成橫版尺寸，并把人物移到畫面右邊，需要在PS(Beta)中怎么操作呢？
① 先把例圖拖到PS中，用[C]裁剪工具在畫布左邊拉一個(gè)空白。
② 切換到[M]選框工具，框選剛才拉出的空白畫布，下方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)工具欄。
③ 點(diǎn)擊工具欄的第一個(gè)「創(chuàng)成式填充」按鈕，進(jìn)入到AI創(chuàng)意填充功能。
PS的創(chuàng)意填充看起來很像把Midjourney的輸入框移植到PS中，但功能上又和Midjourney不太一樣：
·PS的輸入框沒有復(fù)雜的指令，只需要輸入關(guān)鍵詞描述，就能夠在選區(qū)內(nèi)生成想要的內(nèi)容；
·支持不輸入內(nèi)容，直接點(diǎn)擊「生成」按鈕，AI會(huì)根據(jù)畫面周圍的內(nèi)容智能填充選區(qū)。
三、不輸入內(nèi)容直接生成
第一次體驗(yàn)我沒有輸入任何內(nèi)容，直接點(diǎn)擊PS的「生成」按鈕，一次能生成3張圖片。點(diǎn)擊左右箭頭可以切換查看3張圖，如果覺得不滿意可以再點(diǎn)擊「生成」，再生成3張?zhí)畛鋱D。
效果圖1??
效果圖2??
效果圖3??
第一次測試生成的圖片效果遠(yuǎn)超出預(yù)期，和原圖風(fēng)格也很接近，唯一不足的地方是和原圖拼接處有一條白線，看起來有點(diǎn)礙眼。
經(jīng)過多次嘗試后，終于發(fā)現(xiàn)了問題所在：如果框選時(shí)剛好只選取了空白畫布，生成出來的新圖和原圖之間就會(huì)產(chǎn)生明顯的接縫。簡單高效的解決方式是在框選畫布的時(shí)候多框一點(diǎn)點(diǎn)原圖。
這樣再點(diǎn)擊「生成」按鈕，運(yùn)算出來就會(huì)有很完美的過渡，看不出破綻。
四、輸入關(guān)鍵詞描述
體驗(yàn)完不輸入關(guān)鍵詞直接生成后，接下來體驗(yàn)一下輸入關(guān)鍵詞描述后生成的圖片效果如何～這次使用同樣的方法在例圖右側(cè)先拉出一個(gè)空白畫布，輸入關(guān)鍵詞描述：
「Particle effect, sense of technology」
生成的圖片效果很棒，和原圖完美地融合在一起，不得不服啊太厲害了！
效果圖1??
效果圖2??
右側(cè)的屬性欄會(huì)記錄你剛輸入的關(guān)鍵詞，可以隨時(shí)修改關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊再次生成3張圖，依次類推，生成的所有圖都會(huì)保留下來，方便選擇。
最后
通過這次體驗(yàn)感覺PS的AI填充非常強(qiáng)大，而且效果很精準(zhǔn)，誰能想到在PS中就能完成對一張圖的拉伸和智能填充。
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首先說明，競品調(diào)研的方法有很多，本文只提供一種方法供參考，建議大家活學(xué)活用。
建議從下面4個(gè)方面入手：
1）調(diào)研背景
主要說一些為什么要調(diào)研，希望通過調(diào)研答達(dá)到什么樣的目的？是視覺升級、體驗(yàn)升級還是為了提升轉(zhuǎn)化率？只有了解為什么做調(diào)研這件事情，才能知道從哪幾個(gè)維度調(diào)研。
2）調(diào)研樣本
建議選幾個(gè)直接競品，再選幾個(gè)優(yōu)秀的次要競品也是可以的，可以幫助補(bǔ)齊盲點(diǎn)。
3）調(diào)研維度
調(diào)研維度要根據(jù)調(diào)研目的來確定，例如如果是為了視覺升級，那么調(diào)研維度主要就集中在視覺效果上，如果是體驗(yàn)升級，那么調(diào)研維度主要集中在交互體驗(yàn)層面。
所以維度的選擇一定是和此次調(diào)研的目的緊密相關(guān)的，不過，倒也不是說如果是視覺升級就只調(diào)研視覺方面的內(nèi)容，而是咱們要有一個(gè)主要的調(diào)研方向，啥都想要，最后啥都做不好。
4）結(jié)論
結(jié)論是最重要的，畢竟，做這次的調(diào)研不就是為了這份結(jié)論嗎？所以最后一定要有結(jié)論，也就是咱們通過調(diào)研得到了什么結(jié)論。
我公司這個(gè)項(xiàng)目是做一個(gè)官網(wǎng)的改版，官網(wǎng)主要就改版主要目標(biāo)有兩個(gè)：
第一個(gè)目標(biāo)是視覺體驗(yàn)升級，拆解下來就是界面更好看，內(nèi)容更好找。
第二個(gè)目標(biāo)是提升用戶轉(zhuǎn)化率，更細(xì)致的拆解一下就是讓更多的用戶點(diǎn)擊【咨詢】按鈕。
可以得到關(guān)鍵詞：界面更好看、內(nèi)容更好找、咨詢客服的人數(shù)更多。
好，咱們繼續(xù)，下一步是找樣本。
前面提到過，樣本最好是直接競品+間接競品（主要是一線大廠競品）。
所以這次調(diào)研我選擇了幾個(gè)直接競品的官網(wǎng)，以及華為、飛書等這樣的做的比較優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行輔助分析。
調(diào)研維度又可以分為兩大部分：整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拆解。
了解整體架構(gòu)是每個(gè)競品調(diào)研都離不開的步驟，可以幫助我們快速了解行業(yè)內(nèi)的通識(shí)性做法，畢竟站在巨人的肩膀上才能看得更遠(yuǎn)嘛。
1）整體架構(gòu)
我當(dāng)時(shí)的做法是把主要競品的官網(wǎng)都截圖下來，然后一個(gè)模塊一個(gè)模塊的去分析，其實(shí)看下來你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家的做法都是有跡可循的。
看下面的圖片，我把他們類似的模塊用同樣的顏色框出來，框出來后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，哦，原來，這就是行業(yè)內(nèi)的通識(shí)性做法。
然后我把這種通識(shí)性做法歸納總結(jié)出來，發(fā)現(xiàn)，其實(shí)官網(wǎng)首頁可以劃分為四大板塊：
你看，看似有很多復(fù)雜內(nèi)容的官網(wǎng)， 其實(shí)也就這幾個(gè)模塊，這樣看是不是就清晰多了。
既然咱們通過架構(gòu)梳理來了官網(wǎng)的內(nèi)容，下一步就進(jìn)行內(nèi)容的拆解了，拆解什么內(nèi)容？就是拆解上面總結(jié)出來的規(guī)律呀。
2）內(nèi)容拆解
為啥要拆解內(nèi)容呢？
因?yàn)樵蹅兏偲贩治龅哪康牟痪褪且龅健叭擞形覂?yōu)”嘛，咱們競品分析是為了青出于藍(lán)而勝于藍(lán)呀，所以咱們不能直接抄人家的內(nèi)容，這是無效設(shè)計(jì)，咱們要做的是分析他們的優(yōu)點(diǎn)，然后借鑒，然后超越。
進(jìn)行內(nèi)容拆解的時(shí)候，建議先定幾個(gè)拆解維度，不然會(huì)沒有方向，這里我分了三個(gè)維度來進(jìn)行拆解：
我就拿【建立認(rèn)知】板塊來舉例。
官網(wǎng)首頁的建立認(rèn)知是什么？
是讓進(jìn)來的用戶對整個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)基礎(chǔ)的認(rèn)知，顧客來了，對店鋪總要有一個(gè)第一印象吧。
通過前面的架構(gòu)拆解我們發(fā)現(xiàn)，首頁一般使用4種方法來對用戶建立認(rèn)知，哪四種？
banner、產(chǎn)品介紹、解決方案、產(chǎn)品優(yōu)勢
一個(gè)用戶看了banner，瀏覽了產(chǎn)品介紹和解決方案，看了產(chǎn)品優(yōu)勢，是不是對咱們的產(chǎn)品有了一個(gè)認(rèn)知了，這就是建立認(rèn)知的過程。
那么咱們?nèi)绾稳シ治瞿兀?br />
我的做法是一個(gè)個(gè)板塊分析，有些麻煩啊，但是相信我，值得。
下面我就拿建立認(rèn)知里面的“產(chǎn)品介紹”來舉例子，看看如何去分析產(chǎn)品介紹這個(gè)板塊。
使用3個(gè)維度來分析：
維度1：用戶訴求（用戶進(jìn)來之后的訴求）
產(chǎn)品介紹內(nèi)容是否有我需要的產(chǎn)品和功能？是否滿足我的需求？
維度2：業(yè)務(wù)策略（針對用戶訴求，業(yè)務(wù)是怎么解決的）
講清楚三個(gè)問題，即“我們的產(chǎn)品是什么”、“我們能做什么”、“我們有什么優(yōu)勢“
維度3：常用表達(dá)形式（用什么樣的表達(dá)方式來實(shí)現(xiàn)策略）
拆解下來，是不是對產(chǎn)品介紹板塊很了解了，產(chǎn)品介紹板塊主要的目的就是為了講清楚咱們是誰，咱們的優(yōu)勢啊。王婆賣瓜，瓜雖好，但是咱們得讓來的人知道咱們的瓜好呀，所以表達(dá)方式也是至關(guān)重要的，用什么形式去表達(dá)這個(gè)板塊呢？其實(shí)競品已經(jīng)有了很好的解決方案，那就是上面描述的。
你看，這樣一通分析，其實(shí)你的方案就自然而出來了，你知道往哪個(gè)方向去使勁了，而不是看別人有啥咱們就做啥。
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先問你一個(gè)問題。
拼多多、淘寶、京東這三家購物平臺(tái)，你認(rèn)為它們的區(qū)別是什么？
或者換個(gè)方式問你。
買電器你去哪個(gè)平臺(tái)？
買衣服你去哪個(gè)平臺(tái)？ 買垃圾袋你去哪個(gè)平臺(tái)？
是不是有了答案了？
沒猜錯(cuò)的話， 大部分人的答案是：買電器去京東、買衣服去淘寶、買垃圾袋去拼多多。
你看，這就是一個(gè)購物心智模型，你的心里對這三家平臺(tái)已經(jīng)產(chǎn)生了固有的心智，如果讓你去京東買衣服，你會(huì)不會(huì)覺得，有些別扭？
沒錯(cuò)，這就是心智模型。
百度百科對心智模型的定義是：
“深植我們心中關(guān)于我們自己、別人、組織及周圍世界每個(gè)層面的假設(shè)、形象和故事。并深受習(xí)慣思維、定勢思維、已有知識(shí)的局限?！?br />
關(guān)鍵詞是：故事、習(xí)慣、局限。
淘寶一開始就我們講了一個(gè)故事，一個(gè)萬能的集市，我們習(xí)慣在上面買衣服，但是也產(chǎn)生了局限性，那就是，當(dāng)我們想買大額電器的時(shí)候，還是會(huì)選擇京東。
我個(gè)人對心智模型的理解是：
我們內(nèi)心深處對一個(gè)事物的看法。
空口聊天多沒意思，下面舉個(gè)例子。
這是一尊陶俑，第一眼你覺得她像什么？
是不是覺得像米老鼠？
為什么？
因?yàn)樘召傅念^上的發(fā)髻和米老鼠標(biāo)志性的耳朵很像。
如果你從沒見過米老鼠，你還會(huì)覺得她像米老鼠嗎？
一定不會(huì)。
這就是心智模型，你對頭頂?shù)拇髨A形的心智是“米老鼠”，所以一旦你看到類似的形狀，米老鼠的形象就會(huì)浮現(xiàn)出來，這個(gè)發(fā)髻的形狀和你心里對米老鼠的形象產(chǎn)生了匹配。
對心智模型有沒有一點(diǎn)印象了？
下面我們接著聊。
我不想用具體的界面來聊，那樣的話太散，我認(rèn)為要想理解一個(gè)概念，最好還是從“面”的角度來說，所以下面我會(huì)舉一些商業(yè)上的案例來輔助理解。
心智模型有哪三種運(yùn)用方式？
第一種：創(chuàng)建新的心智模型
第二種：改變舊的心智模型
第三種：匹配現(xiàn)有的心智模型
可以理解成一件事情的新生、改變和延續(xù)。
下面咱們一個(gè)個(gè)來。
第一種：創(chuàng)建新的心智模型
難度指數(shù)：難啊。
記得《盜夢空間》里最難的是什么嗎？
最難的不是盜夢，而是植入一個(gè)想法。
創(chuàng)建新的心智模型有異曲同工之妙，都是讓別人內(nèi)心接收一個(gè)事物，需要刻意培養(yǎng)。
舉幾個(gè)例子。
當(dāng)年外賣剛開始的時(shí)候，家家搞補(bǔ)貼，很多時(shí)候幾乎不花錢就可以點(diǎn)外賣，后來這些福利沒有了，為啥？
因?yàn)辄c(diǎn)外賣的心智已經(jīng)培養(yǎng)好了，你離不開它了，所以平臺(tái)可以“不慣著你了”。
還有唯品會(huì)的正品低價(jià)、瑞幸一開始的星巴克平替，這些都是他們想要植入到用戶大腦中的心智。
為什么要費(fèi)勁植入一個(gè)新的想法？
因?yàn)橐坏┲踩肓?，就很難改變。
現(xiàn)在我身邊的很多朋友想買一些低價(jià)的品牌都會(huì)上唯品會(huì)，買咖啡會(huì)喝瑞幸，一旦用戶的習(xí)慣養(yǎng)成就很難改變，意味著什么？
意味著留存和轉(zhuǎn)化的成本更低了。
第二種：改變舊的心智模型
難度指數(shù)：也難。
《盜夢空間》里小李子的妻子被他植入了一個(gè)想法“你不在現(xiàn)實(shí)世界里”，當(dāng)他和他妻子回到現(xiàn)實(shí)世界后，他妻子仍舊認(rèn)為自己不在現(xiàn)實(shí)世界里，這個(gè)被植入的想法已經(jīng)根深蒂固，很難改變。
所以改變舊的心智也不簡單。
例如小米最初主打極致性價(jià)比，后來想往高端路線走，很難，大家心里已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)了小米就是“性價(jià)比之王”，也就是你的產(chǎn)品不僅要好還要便宜。
這就導(dǎo)致小米一漲價(jià)，大家就罵他們忘了初心……所以小米拆分出了紅米主攻性價(jià)比，小米往高端發(fā)展，但是仍舊很難。
拼多多的百億補(bǔ)貼也是一樣的道理，一開始的砍一刀深入人心，大家對拼多多的心智已經(jīng)成型：便宜，質(zhì)量一般。拼多多想改變這個(gè)心智，推出百億補(bǔ)貼，并承諾假一賠十，就是想告訴大家，我拼多多，也是有正品好貨的。不過，效果嘛，見仁見智。
第三種：匹配現(xiàn)有的心智模型
難度指數(shù)：相對簡單。
其實(shí)匹配現(xiàn)有的心智模型，是相對最簡單的方法，市場已經(jīng)幫你把用戶習(xí)慣培養(yǎng)好了，你直接使用，那肯定事半功倍，省時(shí)省力啊。
舉個(gè)例子，大家最近有關(guān)注小米的 13 Ultra 嗎？
小米和徠卡聯(lián)合研發(fā)的，主打徠卡調(diào)色的相機(jī)。
我有一個(gè)同事就直接把手里的微單換成了 13 Ultra ，因?yàn)榕恼兆銐蚝每炊冶銛y。
這里不是要推銷手機(jī)啊，是想讓你們了解 13 Ultra 是個(gè)什么東西。
然后給大家看看它的手柄（一個(gè)配角，可以拆卸）。
是不是有些熟悉？
和相機(jī)像不像？
這個(gè)手柄就是沿用了相機(jī)的心智模式。
小結(jié)一下：
心智模型有3種用法：
新建：創(chuàng)建新的心智模型
改變：改變舊的心智模型
延續(xù)：匹配現(xiàn)有的心智模型
下面聊聊，咱們怎么做才能更加匹配用戶的心智模型？
同樣的，我不會(huì)拿具體頁面來舉例，還是希望把思考方式分享給大家，而不是某一個(gè)頁面的設(shè)計(jì)。
要想匹配用戶的心智模型其實(shí)就三步：
了解業(yè)務(wù)、了解用戶、競品調(diào)研。
或者可以這么說， 在懂業(yè)務(wù)、懂用戶的基礎(chǔ)上，還要了解行業(yè)內(nèi)的通用做法。
1）了解業(yè)務(wù)
一定要了解業(yè)務(wù)，為什么？
因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)方案千千萬，但是匹配你的業(yè)務(wù)的方案才是好方案，如果不了解業(yè)務(wù)，可能設(shè)計(jì)出來的方案就是自嗨，例如網(wǎng)上很多的dribble風(fēng)設(shè)計(jì)。
又比如說手機(jī)瀏覽器一般都把搜索框放到屏幕頂部，而夸克瀏覽器卻把搜索框放到了下面。
為什么？
因?yàn)榭淇讼胪品瓊鹘y(tǒng)的瀏覽器，想打造一款更年輕更好用的瀏覽器，把搜索框放到下面也是滿足他們的業(yè)務(wù)訴求，現(xiàn)在手機(jī)屏幕越來越大，搜索框放在下面手指操作更加方便。
所以，一定要先去了解業(yè)務(wù)。
拼多多和淘寶同樣都是電商平臺(tái)，可它們的用戶心智相差甚大，因?yàn)樽詈蠓桨冈O(shè)計(jì)是服務(wù)于最初的業(yè)務(wù)目標(biāo)的，業(yè)務(wù)不同，呈現(xiàn)的方案也不一樣，最后讓用戶形成的心智也不同。
2）了解用戶
為啥？給老人和小孩設(shè)計(jì)的界面能一樣嗎？
就拿顏色和文字來說。
小孩喜歡高飽和、豐富的顏色，而老人則需要考慮在各種場景下都能看得清楚信息的顏色。
小孩喜歡圓潤的卡通字體，而老人需要識(shí)別度更高的字體，更大的字號。
不同的用戶，采用的設(shè)計(jì)一定是不同的，只有了解了他們的喜好和痛點(diǎn)，才能做出符合他們心智模型的設(shè)計(jì)。
3）競品調(diào)研
為啥要競品調(diào)研呢？
因?yàn)楦偲泛臀覀兊漠a(chǎn)品類似，那么意味著用戶大概率重合度也高，甚至業(yè)務(wù)上都有一定相似度，那么意味著，競品的方案，大概率是經(jīng)過市場驗(yàn)證的符合用戶心智模型的方案。
你看，既然競品已經(jīng)給咱們打了個(gè)樣，為何還要自己悶頭造輪子呢？
咱們目的是解決問題，又不是為了證明自己很厲害。
但是，不要誤解，我不是說照著競品抄，而是取長補(bǔ)短，所以不僅要調(diào)研，還要分析，分析就是把競品的優(yōu)劣勢找出來，好的地方咱們可以酌情借鑒，不好的地方，咱們也要避個(gè)雷嘛。
好了，小結(jié)一下，要想匹配用戶的心智模型，一定要了解業(yè)務(wù)、了解用戶，還要做競品調(diào)研了解市場的通識(shí)性做法。
以上。
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什么是好的設(shè)計(jì)？好設(shè)計(jì)，就是不改稿的設(shè)計(jì)，甲方買單的設(shè)計(jì)，這句話多大多數(shù)設(shè)計(jì)師來說是沒錯(cuò)的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師也要吃飯的、要生活。只要客戶買單了，我們就能達(dá)到經(jīng)濟(jì)上的收益。
但是僅僅客戶買單就足夠了嗎？我覺得對于一個(gè)想要提升自己的設(shè)計(jì)師來說并不足夠。這個(gè)客戶買單了說明你在一定程度上，在當(dāng)前滿足了這個(gè)需求層次或者審美的客戶群體。
當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)并沒有在實(shí)際宣傳中達(dá)到目的，買完單的客戶也沒辦法回頭再找設(shè)計(jì)師退款，但是，可想而知這個(gè)客戶就流失了。而且如果只滿足于應(yīng)對這一需求層次的客戶，當(dāng)面對要求更高的客戶的時(shí)候，我們也會(huì)變得無能為力。只能看著客戶流失，或者勉強(qiáng)接下項(xiàng)目，卻在不斷的改稿中疲于奔命。
想了解什么是好的設(shè)計(jì)，首先需要要了解什么是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的目的是什么。
設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你想表達(dá)的信息，這才是我們設(shè)計(jì)的定義。平面設(shè)計(jì)的目的不僅是視覺表層的美觀度，更重要的、最根本的是信息的傳達(dá)。
所以好的設(shè)計(jì)就是，能準(zhǔn)確直觀的傳播設(shè)計(jì)目的，被受眾更有效、更愿意接收信息的設(shè)計(jì)。簡單來講，信息（包括內(nèi)容信息和情感信息）傳達(dá)的是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是設(shè)計(jì)中一切行為的第一準(zhǔn)則，是對的設(shè)計(jì)。在此基礎(chǔ)上具備良好的美感傳達(dá)就是好的設(shè)計(jì)。
我們可能在設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)過程中學(xué)到了很多的設(shè)計(jì)法則，形式美法則、創(chuàng)意思維、排版原則、色彩原則、字體運(yùn)用原則。但是很多時(shí)候用到的時(shí)候就想不起來，用了也沒達(dá)到效果？
我理解更多的是因?yàn)闆]有從根本上理解這些法則存在的意義、運(yùn)用的目的。設(shè)計(jì)師應(yīng)該做最吝嗇的人，過程中每一個(gè)視覺元素的運(yùn)用都要有其目的性。這個(gè)目的性就應(yīng)該是信息傳達(dá)和美感傳達(dá)。以此為標(biāo)準(zhǔn)反復(fù)檢驗(yàn)自己的設(shè)計(jì)作品，相信我們能做出好的設(shè)計(jì)。
（一）客戶對設(shè)計(jì)的期待信息準(zhǔn)確有效傳遞，受眾對信息要求直觀、易讀。
這是一個(gè)高效時(shí)代，時(shí)間就是金錢。同時(shí)是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，每天我們會(huì)面對各種不同媒介的信息，不斷沖擊這我們的視覺。我們不能要求受眾有時(shí)間和耐心完整仔細(xì)的觀看閱讀整個(gè)設(shè)計(jì)。這就要求我們的設(shè)計(jì)，即便一眼，就能判斷設(shè)計(jì)究竟在表現(xiàn)什么信息，而不被其他不重要信息干擾。當(dāng)客戶對表達(dá)信息有一個(gè)直觀的概念后，希望繼續(xù)閱讀下去的話，我們就要在易讀方面進(jìn)行深化。
明確最重要的信息
對于設(shè)計(jì)需求的分析得出最重要的信息，最想傳達(dá)的信息
突出最重要的信息
將它擺放在突出的位置，整體的烘托，對比的凸顯，合適的構(gòu)圖
次要信息
相對最重要的信息較弱
信息的篩選
設(shè)計(jì)中包含的信息必須有明確的效用，而不被不必要的信息干擾導(dǎo)致失去閱讀興趣
設(shè)置重要等級
針對內(nèi)容設(shè)置重要性等級，然后根據(jù)相應(yīng)等級進(jìn)行設(shè)計(jì)。
信息分組
這是受眾感知多條信息的前題，將相關(guān)的信息放置或整合為一體，這樣就可以實(shí)現(xiàn)分組。大多數(shù)情況下三至四個(gè)信息組已經(jīng)足夠了。
閱讀性文字排版 （閱讀性文字指的是需要受眾閱讀的，而非裝飾性、不需要識(shí)別性的）
在文字排版當(dāng)中易讀是必須追求的。
對齊：為了達(dá)到易讀效果，首先要從對齊開始。
檢索：易于檢索目標(biāo)內(nèi)容，精心處理檢索方式。（依據(jù)版式設(shè)計(jì)原則中的對比，重復(fù)原則實(shí)現(xiàn)）
記憶：要點(diǎn)便于記憶，突出主要內(nèi)容。（依據(jù)版式設(shè)計(jì)原則中的對比，重復(fù)原則實(shí)現(xiàn)）
文字：文字大小、字間距、行距、字體、文字的排布五個(gè)方面。過小的字體、過大的字體，過度裝飾的字體，不符合視覺流程，不合理的版式布局。都是會(huì)影響閱讀的易讀性。
（二）客戶對設(shè)計(jì)的期待能引人注意、獲得好的反饋，受眾希望從設(shè)計(jì)中收到某種刺激、有所收獲。
人們每天沒數(shù)量驚人的信息淹沒，面對潮水涌來的信息。我們的頭腦中會(huì)形成一個(gè)過濾器，只會(huì)對能引發(fā)我們興趣的信息，能夠得到某種刺激的信息，才能順利通過并留下清晰的印象。因此，想要設(shè)計(jì)從眾多信息中脫穎而出并抓住受眾的實(shí)現(xiàn)。就必須引人注目、傳遞刺激，讓受眾在你的設(shè)計(jì)上逗留。
美的視覺效果比較容易給人帶來刺激
這時(shí)候我們學(xué)習(xí)的各種原則知識(shí)，構(gòu)成知識(shí)（點(diǎn)線面，平衡、對比、調(diào)和、節(jié)奏、變異.....）、版式知識(shí)（位置、比例、分割、留白、網(wǎng)格.....）等都可以充分發(fā)揮作用了。
滿足期待
人們希望沖設(shè)計(jì)只能夠得到收獲，包括有用的文字信息和情感上的。反過來如果已經(jīng)知道了，沒有興趣，無我無關(guān)的信息，是無法吸引受眾的。選用一種能夠傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容及主題思想的吸睛元素就很有必要?？梢允俏淖郑ǘY物、服務(wù)、免費(fèi)、抽獎(jiǎng)、限時(shí)、折扣等）或者圖形元素、圖片。
吸睛元素與設(shè)計(jì)需求要匹配
選取吸睛元素必須與設(shè)計(jì)主題信息密切相關(guān)。例如，在定位是高品質(zhì)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，放置一個(gè)花哨刺眼的打折；在畫面中一個(gè)無關(guān)的美女。這確實(shí)很可能在短時(shí)間內(nèi)贏得受眾的注意，但是當(dāng)文字或圖片與設(shè)計(jì)需要傳達(dá)的信息完全無關(guān)的情況下。也會(huì)很快的失去他們的關(guān)注。
情感刺激
一個(gè)好的吸睛元素往往能激發(fā)受眾的情感——受眾會(huì)覺得驚喜，感覺自己的情感獲得了認(rèn)可，也可能會(huì)對設(shè)計(jì)產(chǎn)生共鳴。一旦感情上拉近了受眾與設(shè)計(jì)的距離，就有可能增加受眾良好的反饋行動(dòng)達(dá)到商業(yè)目的（購買產(chǎn)品、產(chǎn)生消費(fèi)等）。
消極情感
人們被設(shè)計(jì)激發(fā)的情感并非總是積極正面的。更重要的是有針對性的激發(fā)觀眾的情感。應(yīng)該根據(jù)不同的設(shè)計(jì)目的，激發(fā)觀眾內(nèi)心相應(yīng)的情感。例如一個(gè)減肥中心的宣傳設(shè)計(jì)，畫面營造一種胖人失落的畫面（沒有偏見我自己也是個(gè)胖子~），從而激發(fā)受眾不安的消極情緒。這也可能引起受眾的關(guān)注，并愿意深入了解。
受眾反應(yīng)的不確定性
視覺會(huì)給人帶來一連串的生理上的、心理上的、情感上的、行動(dòng)上的反應(yīng)，設(shè)計(jì)是視覺經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)。他包括兩個(gè)方面，一個(gè)是不以人為而改變的即生理感受的人的基本反應(yīng)，另一個(gè)是隨即的或不確定因素構(gòu)成。如個(gè)人喜好，性格等等、等等，導(dǎo)致我們無法完全確定受眾在面對設(shè)計(jì)時(shí)候的情感等反應(yīng)。
相對穩(wěn)定的方面： 主要是生理上的視知覺，人們的一些視覺習(xí)慣、視覺流程、視覺邏輯，如從上到下，從左到右，喜歡連貫的、重復(fù)，喜歡有對比的，還有在顏色方面人們最喜歡的其實(shí)是有對比的互補(bǔ)色等等。這都是跟人們的生理上的習(xí)慣有關(guān)，都是人生理機(jī)能的本能反應(yīng)。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該對這些知識(shí)能充分了解、靈活運(yùn)用，設(shè)計(jì)是對人本的關(guān)注，首先應(yīng)對文化與人的感知方式這些相對穩(wěn)定的方面進(jìn)行研究，并且需要我們在實(shí)踐中去總結(jié)。
不穩(wěn)定的方面： 不穩(wěn)定的方面主要是指情感、素質(zhì)、品位、閱歷上的不同，在設(shè)計(jì)過程中你需要具備一定的判斷和把握能力，你需要客觀和克制，才能完成卓越的設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)思維的科學(xué)： 設(shè)計(jì)是必須具有科學(xué)的思維方法，能在相同中找到差別，能在不同當(dāng)中找到共同之處，能掌握運(yùn)用各種思維方法，如縱向關(guān)聯(lián)思維和橫向關(guān)聯(lián)思維以及發(fā)散式的思維，善于運(yùn)用科學(xué)的思維方式找到奇特的新的視覺形象，才能不斷發(fā)現(xiàn)新的可能。
設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)過程中的總結(jié)和整理，有些內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)，如有冒犯請聯(lián)系我刪改！僅為自身學(xué)習(xí)提升的記錄，如果對內(nèi)容有更好的理解，歡迎交流探討。
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近年來，行業(yè)內(nèi)不斷探索廣告的新玩法，激勵(lì)視頻廣告成為一種愈加流行的廣告形式，當(dāng)前已經(jīng)是媒體主流變現(xiàn)模式之一，以滿足廣告主營銷效果、媒體變現(xiàn)效率最大化。對用戶而言，觀看激勵(lì)視頻廣告能夠獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)；對于客戶，激勵(lì)視頻廣告通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，得到更長時(shí)間的曝光來提升轉(zhuǎn)化率；對于平臺(tái)，有更高的變現(xiàn)效率能帶來更高的收益。
百度激勵(lì)視頻廣告承載著百度APP任務(wù)系統(tǒng)、權(quán)益場景、活動(dòng)場景等的重要變現(xiàn)任務(wù)，本文將從激勵(lì)視頻廣告的框架、提升轉(zhuǎn)化效果兩個(gè)方面，來闡述容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與提升轉(zhuǎn)化效果的設(shè)計(jì)思考。
框架：建立場景核心轉(zhuǎn)化流程
激勵(lì)視頻廣告是獨(dú)立的視頻場景，場景內(nèi)的元素布局、容器結(jié)構(gòu)不依賴于所在的宿主場景，在整個(gè)交互鏈路中能夠采用更有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)形式。
1、布局跨場景橫向一致
基于激勵(lì)視頻廣告的元素來明確內(nèi)容分區(qū)，考慮元素作用與通用性可分為頂部框架區(qū)、附加掛載區(qū)、內(nèi)容信息區(qū)、轉(zhuǎn)化決策區(qū)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，將核心獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)組件置于頂部框架區(qū)并保持穩(wěn)定展現(xiàn)，保證百度APP內(nèi)的視頻廣告在布局上橫向一致性，同時(shí)也有利于場景之間創(chuàng)意交叉驗(yàn)證與復(fù)用。
2、容器、元素組件選型
從激勵(lì)視頻的鏈路流程出發(fā)，結(jié)合主動(dòng)交互行為的各類組件狀態(tài)：獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)與完成、視頻播放與完播、瀏覽落地頁、退出挽留四種核心狀態(tài)。
1）獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)與完成：考慮獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)器會(huì)存在于多種不同場景情況，需要具備橫向統(tǒng)一的計(jì)時(shí)形式來穩(wěn)定用戶預(yù)期，以及通過視覺反饋給予用戶明確的狀態(tài)變化感知，來降低不同場景下的理解成本，通過ABtest的方式，最終選用場景元素圖標(biāo)與文本計(jì)時(shí)形式，圖標(biāo)能夠根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)的不同支持靈活配置，滿足多元化場景的適配訴求，同時(shí)選用視覺感知較弱的樣式與動(dòng)畫形式，盡可能避免與點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化無關(guān)的元素動(dòng)畫稀釋用戶對內(nèi)容的注意力，從而影響廣告效果。
2）視頻播放與完播：播放狀態(tài)下，為盡量降低對視頻內(nèi)容的遮擋，在轉(zhuǎn)化組件的呈現(xiàn)上，采用“延遲展現(xiàn)吸引觀看，漸進(jìn)式增強(qiáng)吸引點(diǎn)擊”的手段，視頻完播狀態(tài)下呈現(xiàn)視頻尾幀，尾幀增加再看一個(gè)視頻功能，為想要獲得金幣的用戶縮短操作步長，提升激勵(lì)視頻廣告的分發(fā)。
3）瀏覽落地頁：瀏覽落地頁過程中也需明示獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)，為了保證視頻場景和落地頁場景的計(jì)時(shí)延續(xù)與組件統(tǒng)一性，采用避讓計(jì)時(shí)組件的面板化落地頁容器。
4）退出挽留：當(dāng)用戶在不同獎(jiǎng)勵(lì)狀態(tài)下會(huì)在退出的主動(dòng)行為，挽留彈窗承載挽留與再看功能的重要作用，彈窗作為前后鏈路場景的共性組件，在彈窗設(shè)計(jì)上頂部承載所在場景主視覺IP，以滿足多元化場景的下活動(dòng)主視覺的延續(xù)，使激勵(lì)視頻廣告更契合所在活動(dòng)場景。
3、轉(zhuǎn)化鏈路降步長
在原有的基礎(chǔ)路徑上，獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)與倒計(jì)時(shí)結(jié)束的兩個(gè)環(huán)節(jié)僅有計(jì)時(shí)器形態(tài)的變化，元素變化是容易起到聚焦視覺的作用的，以倒計(jì)時(shí)結(jié)束為節(jié)點(diǎn)，將用戶從"視頻場景"帶入到"決策場景"，通過容器結(jié)構(gòu)形態(tài)的變化來解放停留在計(jì)時(shí)器上的視覺焦點(diǎn)，面板結(jié)構(gòu)能承載更多的增益內(nèi)容，延展信息載量，視頻完播是判斷用戶對內(nèi)容感興趣的重要契機(jī)，在視頻完播狀態(tài)自動(dòng)調(diào)起落地頁，通過縮短轉(zhuǎn)化步長提升轉(zhuǎn)化效率。
激勵(lì)視頻廣告容器每一步迭代都伴隨大量的前置思考、歸因分析、嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)驗(yàn)，經(jīng)歷多輪迭代最終完成流程框架搭建，后面我們?nèi)砸伎既绾瓮ㄟ^設(shè)計(jì)方法，在現(xiàn)有的框架上進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效果。
提轉(zhuǎn)：內(nèi)容化與獎(jiǎng)勵(lì)玩法助決策
在廣告創(chuàng)意視角下，通過內(nèi)容信息命中用戶訴求、滿足心理期望能夠提升轉(zhuǎn)化效果；在用戶目標(biāo)視角下，我們希望充分發(fā)揮激勵(lì)機(jī)制，給予用戶更多豐富的獎(jiǎng)勵(lì)交互與玩法，持續(xù)獲取收益與滿足感。
1、增益信息前置，助力轉(zhuǎn)化決策
輪播推薦詞：推薦詞輪播的形式來營造場景內(nèi)互動(dòng)氛圍，在一些節(jié)日期間通過契合節(jié)日的情感化文案，讓內(nèi)容更貼合節(jié)日營銷氛圍，同時(shí)將落地頁中的優(yōu)質(zhì)廣告賣點(diǎn)、數(shù)據(jù)生成的熱度等多元的營銷信息前置，助力用戶決策。
行動(dòng)號召詞：不同廣告內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)化文案存在差異化的表達(dá)，通過符合廣告內(nèi)容的決策性文案披露，將固定文案升級為營銷目標(biāo)及類型特征文案，輔助轉(zhuǎn)化決策，在容器內(nèi)每一個(gè)元素都應(yīng)該作為廣告創(chuàng)意的一部分。
2、分段獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)，引導(dǎo)視頻完播
點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率隨視頻播放時(shí)長的數(shù)據(jù)變化，發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)正相關(guān)的趨勢，我們希望用戶能夠選擇看完視頻，核心思路是將用戶從低變現(xiàn)效率場景，引導(dǎo)至高變現(xiàn)效率的場景，由此我們通過兩段計(jì)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)計(jì)形式，激勵(lì)用戶可以拿到更多獎(jiǎng)勵(lì)并將視頻看完，考慮多種不同場景以及理解成本的問題，最終選用兩段獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)組件的方式。
3、彩蛋營造驚喜，提升轉(zhuǎn)化
為了更好的匹配各大電商平臺(tái)調(diào)起類廣告的預(yù)算，大促期間的突然出現(xiàn)的禮物彩蛋為用戶營造節(jié)日驚喜感，在點(diǎn)擊行為后，紅包元素的彈窗與彩帶動(dòng)畫形式來承載金幣獎(jiǎng)勵(lì)與氛圍，獎(jiǎng)勵(lì)感知的觸達(dá)能夠提升用戶的獲得感，同時(shí)在獎(jiǎng)勵(lì)彈窗上進(jìn)一步承載調(diào)起任務(wù)，從而更好的滿足客戶營銷訴求。
4、強(qiáng)化轉(zhuǎn)化組件，增強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)觸達(dá)
延續(xù)以上驚喜感獎(jiǎng)勵(lì)滿足促轉(zhuǎn)化的思路，針對下載類廣告，我們在轉(zhuǎn)化組件上進(jìn)行與獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容的結(jié)合，在任務(wù)計(jì)時(shí)完成但并沒有形成轉(zhuǎn)化的時(shí)機(jī)下，通過變色與光效視覺吸引來傳遞獎(jiǎng)勵(lì)信息，通過強(qiáng)化獎(jiǎng)勵(lì)感知和轉(zhuǎn)化組件來助力轉(zhuǎn)化決策。
寫在最后
激勵(lì)視頻廣告至今經(jīng)歷了多個(gè)不同的階段，如何在商業(yè)效果與用戶感知之間選取一個(gè)平衡點(diǎn)，一直都是激勵(lì)視頻廣告的長久的設(shè)計(jì)課題，目前也只是一個(gè)開始，還有很多的設(shè)計(jì)提轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn)等待我們?nèi)ド钔冢嘈旁诓痪玫膶砟軌蛱剿鞲佣嘣募?lì)玩法，發(fā)現(xiàn)更多契合用戶訴求的場景，為更好的價(jià)值生產(chǎn)不斷迭代功能與體驗(yàn)，我們希望能夠給予用戶、客戶、平臺(tái)更多的價(jià)值增益，做用戶喜歡、客戶滿意、平臺(tái)有利的商業(yè)設(shè)計(jì)。
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藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)( tweetduck.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì) 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗(yàn) 、交互設(shè)計(jì)、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計(jì)服務(wù)、UI設(shè)計(jì)公司、界面設(shè)計(jì)公司、UI設(shè)計(jì)服務(wù)公司、數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)公司、UI交互設(shè)計(jì)公司、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司、UI咨詢、用戶體驗(yàn)公司、軟件界面設(shè)計(jì)公司。
19世紀(jì)末，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家和工程師維爾弗雷多·帕累托（Vilfredo Pareto）發(fā)現(xiàn)，自家花園中80%的豌豆產(chǎn)自于20%的豌豆莢，在隨后研究土地所有權(quán)和財(cái)富不平等的問題中，再次發(fā)現(xiàn)意大利 80%的土地屬于 20%的人。
20世紀(jì)初，由管理學(xué)家約瑟夫·朱蘭（Joseph Juran）將其命名為帕累托法則，即80%的結(jié)果是20%的原因造成的，并且號召關(guān)注「重要的少數(shù)」而不是在「瑣碎的多數(shù)」當(dāng)中投注精力。后續(xù)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中得出結(jié)論（80%的財(cái)富掌握在20%的人手里）更加證實(shí)了帕累托法則的觀點(diǎn)。
帕累托法則有很多不同的叫法，如帕列托法則、關(guān)鍵少數(shù)法則、二八法則、巴萊特定律、最省力的法則、不平衡原則等，后續(xù)筆者將其稱為「80/20法則」。
其實(shí)，80/20法則是一個(gè)較為抽象的概念，可以理解為：大部分的效果由少數(shù)幾項(xiàng)關(guān)鍵的因素來決定。在實(shí)際的場景中，“大部分”不是精確的80%，“幾項(xiàng)關(guān)鍵因素”也不是固定的20%，數(shù)據(jù)會(huì)有所浮動(dòng)，可能是70%+30%或者90%+10%，但不管這些數(shù)字如何波動(dòng)，其背后蘊(yùn)含的規(guī)律（集中的投入將產(chǎn)出大于預(yù)期的結(jié)果）是不變的，并且生活中存在的許多不平衡現(xiàn)象，都與這個(gè)規(guī)律相當(dāng)接近。
80/20法則并不受人為直接控制，更多時(shí)候是自然而然的形成，其適用領(lǐng)域非常廣泛。早期大多數(shù)用于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、管理以及工程等領(lǐng)域，而在80年代末就已經(jīng)有設(shè)計(jì)師將其設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在各行各業(yè)中，已經(jīng)有大量的案例證明了 80/20原則：
70年代中期出現(xiàn)圖形化界面，而到80年代末，80/20法則就已經(jīng)被設(shè)計(jì)師引用在設(shè)計(jì)規(guī)范當(dāng)中，后續(xù)經(jīng)過不斷的發(fā)展及優(yōu)化，現(xiàn)已深入設(shè)計(jì)中的方方面面，PM用來處理KPI、UX用來劃分權(quán)重、UI用來決策版面布局等。
界面設(shè)計(jì)中該如何應(yīng)用80/20法則，這就需要設(shè)計(jì)師時(shí)刻注意如何讓用戶更快找到目標(biāo)、如何更順暢的完成任務(wù)以及如何擁有更愉悅的心理感受。例如80%的用戶只會(huì)用到20%的功能，那么設(shè)計(jì)師就應(yīng)該將80%的時(shí)間、精力集中在這20%的功能上，不斷迎合用戶需求以及使用體驗(yàn)。
80/20法則能夠幫助我們提供決策思路、梳理設(shè)計(jì)方向，通過前面的了解，我們應(yīng)該清楚了產(chǎn)品80%的用戶只會(huì)用到20%的功能，而80%的收益也恰恰來自于20%的付費(fèi)用戶，甚至低于20%。
雖然一直呼吁盡量滿足所有用戶，但產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的重心始終要圍繞著20%來進(jìn)行，從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)、再到開發(fā)測試，都能以此為方向制定問題的解決方案。
任何一款產(chǎn)品都不能忽略主次，每隔一段時(shí)間就要重新評估功能價(jià)值，以備后續(xù)的更新迭代，針對非關(guān)鍵性的80%切勿耗費(fèi)過多的精力，以免喧賓奪主，不僅得到不好的反饋、還會(huì)帶來不必要的損失，吃力不討好。
對于已經(jīng)過期的核心（曾經(jīng)20%）功能，需要及時(shí)降低權(quán)重以及精力的消耗，不然即便是掌聲一片、也可能無法變現(xiàn)。
用20%的部分創(chuàng)造80%的價(jià)值，并不意味著只關(guān)注20%的關(guān)鍵性指標(biāo)、其它的就可以被忽略，這樣做表面上看是挺誘人，但會(huì)讓其他很多指標(biāo)停滯，呈現(xiàn)出產(chǎn)品過度優(yōu)化的情況，造成短時(shí)間內(nèi)隱藏的負(fù)面影響。
團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該要有眾覽全局的眼光，考慮到各指標(biāo)間的相互影響，可視情況而定將時(shí)間和精力合理分配，如90%+10%、80%+20%、70%+30%等，只要是將大部分用在關(guān)鍵性指標(biāo)上即可。
在UI設(shè)計(jì)中，我們會(huì)將主要精力花費(fèi)在20%的頁面設(shè)計(jì)上，例如APP底部標(biāo)簽欄的幾大主頁或其它重要的一/二級頁面，會(huì)花費(fèi)更多的心思去構(gòu)思不一樣的布局、表現(xiàn)手法，將設(shè)計(jì)功底凸顯出來。而剩下80%的頁面就相對機(jī)械化，會(huì)使用一些常規(guī)樣式以及復(fù)用的方式像搭積木一樣快速完成，成本之低、效率之高毋庸置疑。
同一個(gè)頁面的設(shè)計(jì)方式也是如此，設(shè)計(jì)師將大量心思放在首屏及位置靠上的功能上，待超過一屏后下滑時(shí)，設(shè)計(jì)也會(huì)逐漸輕量、組件化，這有助于節(jié)省產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、開發(fā)更多的時(shí)間。
用戶瀏覽屏幕時(shí)，眼球移動(dòng)的順序通常都是從左到右、從上到下（基于網(wǎng)頁瀏覽眼動(dòng)測試），這種移動(dòng)軌跡很像字母「F」，這也讓F型布局成為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中效率最高的方式之一，所以設(shè)計(jì)師通常會(huì)將重要的信息放在左上角或左側(cè)，不重要的信息放在右側(cè)。
如下面這張眼動(dòng)測試圖，F(xiàn)型布局也正好詮釋了80/20法則合理性與可行性，在頁面中20%的關(guān)鍵區(qū)域，吸引了用戶80%的注意力。
很多產(chǎn)品因?yàn)闃I(yè)務(wù)功能的龐大，一股腦的將信息全部展示出來，看起來十分臃腫，用戶不能快速找到自己想要的信內(nèi)容，就會(huì)失去信心。
優(yōu)酷APP首頁將熱門頻道和點(diǎn)擊頻率較高的頻道顯示在頂部導(dǎo)航中，如精選、電視劇、電影、最新院線等，而其他更多的分類則隱藏在頻道選項(xiàng)卡中，將少量（≈20%）重要的內(nèi)容放在明顯的位置，目的就是為了讓大部分用戶更快觸達(dá)，提高了產(chǎn)品的易用性。
在一些選項(xiàng)列表中，由于選項(xiàng)數(shù)量的龐大，會(huì)給用戶增加使用難度。
例如，使用美團(tuán)購買火車票在選擇地址時(shí)，面對超長的地址列表，逐個(gè)查看或通過字母篩選，都要花費(fèi)一定的時(shí)間和操作成本，即便可以通過碼字搜索來完成，但因?yàn)樽孕休斎胗泻芏嗟牟豢煽匦?，能讓用戶選擇的就不要讓其輸入。對于地址列表，除開自動(dòng)定位和搜索歷史，運(yùn)用80/20法則就能很好的解決這一問題，系統(tǒng)將約20%高頻選擇的熱門城市作為單獨(dú)的模塊放在全部列表之前，提高了大部分用戶的搜索效率。
極簡風(fēng)格的界面設(shè)計(jì)跟80/20法則在精神上保持著高度的一致，剔除多余、無用的元素，而保留的每一個(gè)元素都是有目的、有針對性的，也是絕對必要的存在。在極簡主義設(shè)計(jì)中，視覺上簡單干凈，大部分都是通過通過留白來襯托關(guān)鍵性元素的存在，讓用戶更加聚焦于主要功能/信息。
奧卡姆剃刀指出「如無必要，勿增實(shí)體」，需知頁面中每多一個(gè)元素都會(huì)增加視覺“噪聲”，意味著用戶需要花費(fèi)額外的時(shí)間和理解成本，對用戶體驗(yàn)的影響是很大的。那么問題來了，當(dāng)產(chǎn)品需要增加一項(xiàng)需求量小但確實(shí)存在的功能，該怎么處理？
這時(shí)我們可以將奧卡姆剃刀原則作為最終的評判標(biāo)準(zhǔn)，是否需要增加上述所說的功能，就要看看能否很好的控制團(tuán)隊(duì)開發(fā)成本和用戶體驗(yàn)成本。其實(shí)在80/20法則中，很多小眾但確實(shí)存在的功能需求基本很難抵消所造成的用戶體驗(yàn)損失，所以即便實(shí)現(xiàn)了這個(gè)需求，也很難分配出20%的精力去維護(hù)與迭代，甚至“俺耳盜鈴”般的將其遺忘，但這個(gè)視覺“噪聲”一直存在，如果事先能分析出這種結(jié)果，這個(gè)需求根本不需要增加。
在2004年長尾模型才被提出來的時(shí)候，很多人認(rèn)為這是在顛覆80/20法則，它們的曲線長得很像，但結(jié)論完全相反，那條長長的“尾巴”（非關(guān)鍵的80%）所占據(jù)的長度幾乎與頭部的（關(guān)鍵的20%）高度相當(dāng)，這說明收益雖低，但這么多數(shù)量的累積，依然值得重點(diǎn)關(guān)注。所以有很多企業(yè)在采集差異化戰(zhàn)略時(shí)運(yùn)用了長尾理論，例如小米搭建的全品類商城用的是長尾理論。
乍一聽好像很有道理，難道80/20法則被推翻了嗎？事實(shí)并非如此，長尾理論的成立必須要滿足兩個(gè)條件，第一是尾巴真的足夠長（小眾需求確實(shí)非常多），第二長尾巴能被用戶發(fā)現(xiàn)（龐大的用戶量），這兩個(gè)條件缺一不可。例如京東、淘寶、微信、支付寶等，其前提都是建立在大規(guī)模、且海量的用戶資源之上，不管多么隱蔽、多小的動(dòng)能，總能擁有一些不錯(cuò)的曝光度，所以才能發(fā)揮長尾模型的作用。
說道這里，大家應(yīng)該就明白了，那些中小型的產(chǎn)品對長尾模型大多是望塵莫及，所以在你的產(chǎn)品規(guī)模、用戶量沒有達(dá)到一定的級別之前，就不要妄捧長尾模型，用好80/20法則就好。
80/20法則在實(shí)際工作中是一個(gè)相對普遍的定律，它能讓我們靈活思考設(shè)計(jì)問題，更好的為用戶服務(wù)，雖然80/20法則也存在一定的爭議，但還是適用于覺絕大多數(shù)的場景，在關(guān)鍵時(shí)候使用，能幫助我們準(zhǔn)確的找到問題點(diǎn)，在有限的時(shí)間和精力下快速作出優(yōu)化決策并、關(guān)注核心功能，最終達(dá)成目標(biāo)。
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一、項(xiàng)目背景
虛擬形象產(chǎn)品形態(tài)現(xiàn)已逐步成熟，“捏臉+社區(qū)” 的模式逐漸成為年輕人的虛擬社交游樂場，競品QQ、Soul、淘寶等產(chǎn)品先后融入虛擬形象，探索年輕、有趣的社交模式。
貼吧在這一方向上進(jìn)行了創(chuàng)意玩法探索，希望可以通過特色互動(dòng)形式，拉近與年輕用戶的關(guān)系，為后續(xù)開拓社交場景奠定基礎(chǔ)。
二、視覺風(fēng)格滿足年輕用戶喜好
通過用戶調(diào)研，了解年輕用戶喜好個(gè)性十足和精致細(xì)膩的設(shè)計(jì)，同時(shí)希望可以有更多的搭配空間，我們針對設(shè)計(jì)成本與用戶喜好，建立十字坐標(biāo)軸篩選設(shè)計(jì)方向，匹配不同用戶，帶來差異化感知。
1、潮流、漫畫雙風(fēng)格設(shè)定，滿足用戶自我表達(dá)
潮流風(fēng)格具備年輕時(shí)髦感，漫畫風(fēng)格質(zhì)感更細(xì)膩，打造出產(chǎn)品的精致度，雙風(fēng)格設(shè)計(jì)可以最大程度滿足用戶的多元自我表達(dá)需求。
2、形象工程量產(chǎn)，滿足搭配的豐富度
為了達(dá)到玩法多變的目標(biāo)，我們對形象進(jìn)行工程化文件拆分，以發(fā)型區(qū)為例，通過層層分區(qū)來實(shí)現(xiàn)顏色、素材的靈活搭配。
拆分不同的發(fā)片，與身體、面部相互穿插，可以搭配出不同發(fā)型，對底色、陰影、描邊的拆分，實(shí)現(xiàn)代碼著色改變發(fā)色，每個(gè)形象完成36層拆解，達(dá)到顏色、素材的多元展現(xiàn)。
漫畫風(fēng)格，在表現(xiàn)上相比潮流風(fēng)格更加細(xì)膩，采用同樣的裸模坐標(biāo)與拆分標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)雙風(fēng)格靈活搭配。
針對兩種風(fēng)格我們批量化產(chǎn)出了服飾、發(fā)型、配飾、五官等標(biāo)準(zhǔn)化素材，實(shí)現(xiàn)全部素材多變量靈活搭配，形象設(shè)計(jì)從軟萌可愛到年輕潮流，貼合了年輕用戶的多重喜好，為了提升與研發(fā)的對接效率，同步制定了工程文件產(chǎn)出規(guī)范，通過對坐標(biāo)軸、熱區(qū)的定位，圖層規(guī)范化的命名，實(shí)現(xiàn)所有素材快速開發(fā)上線，降低產(chǎn)研溝通走查成本。
三、創(chuàng)新交互玩法增加可玩性
1、點(diǎn)選切換展示區(qū)讓創(chuàng)作更便捷
從0-1搭建基礎(chǔ)框架，為了降低學(xué)習(xí)操作成本，讓用戶可以快速上手，框架采用上部展示區(qū)、下部選擇區(qū)的形象制定產(chǎn)品通用布局。
在交互形態(tài)上，我們進(jìn)行了創(chuàng)意玩法創(chuàng)新，新增點(diǎn)選切換形式提升便捷度，用戶能通過點(diǎn)選展示區(qū)當(dāng)前部位快速定位操作，簡化使用，縮短裝扮時(shí)長。
2、靈活手勢創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)玩法多變
針對貼吧用戶腦洞大開、鬼馬個(gè)性的特點(diǎn)，提供靈活操作，提升形象創(chuàng)意度，以下圖為例，可以看到眼睛、嘴巴等元素通過用戶的旋轉(zhuǎn)、縮放、位移等操作產(chǎn)生了很多鬼畜搞笑的形象，更有阿凡達(dá)、小岳岳、一眼丁真等形象加持，趣味十足。
3、豐富表態(tài)吸引用戶快速參與
通過動(dòng)態(tài)輕互表情帶來驚喜感，同時(shí)增加長按觸發(fā)連擊效果，提升用戶互動(dòng)爽感，狀態(tài)表達(dá)幫助用戶快速選擇當(dāng)時(shí)狀態(tài)，更低成本參與自我表達(dá)。
四、強(qiáng)化感知多場景觸達(dá)虛擬形象
為了讓貼吧用戶快速玩起來，提升用戶滲透，我們在貼吧全場景進(jìn)行傳播。
1、串聯(lián)核心場景實(shí)現(xiàn)用商聯(lián)動(dòng)變現(xiàn)
串聯(lián)端內(nèi)成長體系這一核心任務(wù)，打通多場景閉環(huán)，形象設(shè)定之后，在首頁、圖文詳情頁、個(gè)人主頁等核心場景展示個(gè)人形象，形成全場景滲透，有效擴(kuò)大虛擬形象在端內(nèi)的傳播。
高定裝扮聯(lián)通會(huì)員權(quán)益與成長值，通過漲、兌、買路徑，實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益激勵(lì)、成長體系、形象變現(xiàn)的三方激勵(lì)串聯(lián)。
采用細(xì)膩手繪技法為對魔域游繪制精品形象，吸引游戲深度用戶完成形象裝扮，同時(shí)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)變現(xiàn)。
2、建立分享回流機(jī)制實(shí)現(xiàn)社區(qū)裂變
通過端外引流和影響力擴(kuò)散，吸引用戶產(chǎn)生回流，增加用戶粘性，持續(xù)增加用戶量。
五、結(jié)語
以上就是虛擬形象設(shè)計(jì)在整個(gè)創(chuàng)新玩法探索中的思路與舉措。
回顧設(shè)計(jì)過程，我們探索了更加貼切用戶的快捷交互體驗(yàn)，提升操控效率、縮減觸發(fā)路徑；我們緊跟設(shè)計(jì)趨勢，時(shí)刻關(guān)注年輕用戶需求，通過多風(fēng)格、工程化、輕互動(dòng)等手段，打造年輕化產(chǎn)品；我們通過與貼吧核心場景串聯(lián)融合，給老產(chǎn)品帶來全新社區(qū)體驗(yàn)。
虛擬形象上線后滲透率持續(xù)增長到15%，用戶累積佩戴數(shù)達(dá)百萬級別，效果超預(yù)期，吧友們在虛擬形象吧里進(jìn)行深入的評價(jià)與討論。定制出了高顏值、個(gè)性化、輕幽默等不同風(fēng)格的形象。
最后也期待廣大吧友們可以通過對貼吧虛擬形象的關(guān)注和喜愛來到貼吧，在我們的特色平臺(tái)定制出獨(dú)一無二的自己。
未來我們也將不斷探索、創(chuàng)新更多年輕化創(chuàng)意玩法，讓貼吧成為用戶喜愛具有歸屬感的繁榮社區(qū)。
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