如果品牌名剛好是某種物體，或者品牌名中的某個(gè)字是一種物體，又或者是品牌名的諧音是某種物體，那么都可以直接把這個(gè)物體當(dāng)作logo圖形。當(dāng)然設(shè)計(jì)師需要對(duì)該圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其變得更美觀、更特別、更符合品牌的調(diào)性。比如把圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化、規(guī)范、抽象化、或者是增加一個(gè)記憶點(diǎn)，另外，同行中最好沒(méi)有其他知名品牌用過(guò)該物體作為logo圖形。采用此類(lèi)手法的設(shè)計(jì)logo的品牌有：蘋(píng)果、長(zhǎng)城汽車(chē)、錘子手機(jī)、天貓、盒馬鮮生等。

▲ apple公司的logo就是一個(gè)蘋(píng)果，但它又不是一個(gè)普普通通的蘋(píng)果，而是一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果，而且在設(shè)計(jì)上經(jīng)過(guò)精確規(guī)范，視覺(jué)上符合黃金比例。

▲ 長(zhǎng)城汽車(chē)的logo是經(jīng)過(guò)一個(gè)極度簡(jiǎn)化的長(zhǎng)城烽火臺(tái)圖形。

▲ 錘子科技的logo是一把小巧、精致的地質(zhì)錘，比起普通的錘子更專(zhuān)業(yè)、更具科技感，在設(shè)計(jì)規(guī)范上同樣不簡(jiǎn)單。

▲ 天貓的品牌名中含有一個(gè)“貓”字，所以它的logo是一只幾何化、且極具特色的黑貓。

▲ 盒馬鮮生中的“盒馬”其諧音是“”河馬，所以其logo圖形就是一只可愛(ài)的河馬。

二、象征圖形

這種logo圖形在表面上與品牌并沒(méi)有什么聯(lián)系，而是借用某個(gè)被大眾比較熟知的、具有某種特定象征意義的圖形，來(lái)象征該品牌的理念、愿景、產(chǎn)品品質(zhì)等。使用此類(lèi)logo設(shè)計(jì)手法的品牌有：星巴克、勞力士、中國(guó)聯(lián)通、真功夫等。

▲ 星巴克的logo圖形取自古希臘神話中海妖-塞壬的形象，她具有非常誘人的歌聲，聽(tīng)到她歌聲的人都會(huì)經(jīng)不住她的誘惑，星巴克把海妖塞壬的形象作為logo圖形，是想表達(dá)星巴克的咖啡品質(zhì)極佳，與塞壬一樣具有極大的誘惑力。

▲ 頂級(jí)手表品牌勞力士的logo是一個(gè)皇冠，展現(xiàn)了勞力士在制表業(yè)中的帝王之氣，也定位了勞力士在鐘表行業(yè)的王者地位。

▲ 中國(guó)聯(lián)通的logo靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)元素:中國(guó)結(jié)，具有連接、團(tuán)結(jié)、與消費(fèi)者心心相通等寓意。

▲ 快餐品牌真功夫的logo圖形為一個(gè)酷似李小龍的插畫(huà)人物，象征著該品牌的品質(zhì)過(guò)硬以及中國(guó)特色。

三、用一種動(dòng)物作為logo

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌特別喜歡用動(dòng)物作為品牌的logo，很重要的一個(gè)原因就是方便打造品牌IP，動(dòng)物IP可以有效拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，以及豐富廣告?zhèn)鞑サ氖侄?。另外，使用?dòng)物做logo也更能方便消費(fèi)者記憶。當(dāng)然，品牌方選擇的動(dòng)物最好與品牌的行業(yè)、氣質(zhì)比較吻合。使用此類(lèi)logo設(shè)計(jì)手法的品牌有：京東、蘇寧易購(gòu)、攜程旅游、瑞幸咖啡等。

▲ 京東的logo是一只小狗，狗的特點(diǎn)是是忠誠(chéng)、溫馴，符合服務(wù)行業(yè)的特性。

▲ 蘇寧易購(gòu)的logo是一只獅子，獅子是草原之王，蘇寧易購(gòu)希望通過(guò)獅子圖形來(lái)表達(dá)自己想做大做強(qiáng)的野心。

▲ 攜程網(wǎng)的logo是一條海豚，海豚是海洋動(dòng)物，與旅游行業(yè)比較吻合。

▲ 瑞幸咖啡的logo是一只梅花鹿，該品牌主要針對(duì)年輕白領(lǐng)，梅花鹿精致而優(yōu)雅，符合瑞幸咖啡的品牌調(diào)性。

四、抽象圖形

即設(shè)計(jì)一個(gè)在氣質(zhì)上、造型上符合品牌精神、調(diào)性、行業(yè)屬性的抽象圖形，以此來(lái)作為logo，抽象圖形比起具象的圖形具有更廣泛的包容性。使用此類(lèi)logo設(shè)計(jì)手法的品牌有：耐克、英國(guó)石油、奔馳、華為等。

▲ 耐克的logo看似一把勾，但勾與運(yùn)動(dòng)品牌能有啥關(guān)系呢?實(shí)際上它是一個(gè)物體快速運(yùn)動(dòng)出來(lái)的軌跡，感覺(jué)是“嗖地一下就不見(jiàn)了”，速度極快。也有人說(shuō)這是翅膀的造型，你看，抽象的圖形會(huì)給受眾很大的想象空間，而這個(gè)圖形是否優(yōu)秀，取決于它是否總能引導(dǎo)人們往正面的、跟品牌相關(guān)的方向聯(lián)想。

▲ 這個(gè)傳說(shuō)中最貴的標(biāo)志，是英國(guó)石油的logo，被稱(chēng)為太陽(yáng)花，寓意生機(jī)勃勃、永不凋零、照耀世界。

▲ 奔馳的logo是一個(gè)三叉星圖形，又似汽車(chē)的方向盤(pán)，象征著汽車(chē)行業(yè)以及征服海、陸、空的愿景。

▲ 華為的logo像一個(gè)光芒四射的太陽(yáng)，其實(shí)也像一朵綻開(kāi)的花，寓意華為多元化發(fā)展，以及走向世界的決心。

五、中文結(jié)合圖形

既然是中國(guó)品牌，所以直接用中文來(lái)做logo設(shè)計(jì)自然是天經(jīng)地義的，這種logo的關(guān)聯(lián)性比用品牌首字母更強(qiáng)，通常為用品牌名中的一個(gè)字或兩個(gè)字與品牌相關(guān)的圖形結(jié)合。使用此類(lèi)logo設(shè)計(jì)手法的品牌有：北京冬奧會(huì)、中國(guó)美院、廣州、廣州國(guó)際品牌節(jié)等等。

▲ 北京冬奧會(huì)的logo采用“冬”字與滑雪運(yùn)動(dòng)員的圖形結(jié)合。

▲ 中國(guó)美院的logo采用“國(guó)美”二字與印章圖形結(jié)合。

▲ 廣州城市l(wèi)ogo采用“廣州”二字與廣州塔圖形結(jié)合。

▲ 廣州國(guó)際品牌節(jié)的logo采用“廣品”二字與廣州塔相結(jié)合。

六、把品牌名直譯為圖形

有些品牌名是一個(gè)動(dòng)詞或者名詞，通過(guò)其字面意思就能把它圖形化，這種圖形在表面上會(huì)與品牌有明顯的關(guān)聯(lián)，如同要想有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，還是得在設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)調(diào)性上下功夫。使用此類(lèi)logo設(shè)計(jì)手法的品牌有：一加手機(jī)、三菱汽車(chē)、方圓地產(chǎn)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

▲ 一加手機(jī)的logo圖形為阿拉伯?dāng)?shù)字1與一個(gè)加號(hào)的組合。

▲三菱汽車(chē)的logo為三個(gè)菱形。

▲方圓地產(chǎn)的logo為一個(gè)方形與圓形的組合。

▲ 紅點(diǎn)獎(jiǎng)的logo為一個(gè)紅色的圓球。

七、用主打產(chǎn)品或主要服務(wù)作為logo

有些品牌有主打的產(chǎn)品，或者聚焦于某個(gè)行業(yè)，那么也挺適合用用能代表主要產(chǎn)品或主要服務(wù)的圖形作為logo，前提是也要做出個(gè)性。這樣可以讓消費(fèi)者一目了然，比如漢堡王、喜茶、QQ音樂(lè)等就是這么做的。

▲ 漢堡王使用其主打產(chǎn)品漢堡作為logo圖形，同時(shí)也呼應(yīng)了品牌名，這個(gè)logo在經(jīng)過(guò)去年的改版升級(jí)后，變得非常簡(jiǎn)約，具有很強(qiáng)的識(shí)別性和延展性。

▲ 喜茶的logo為一個(gè)人正在喝奶茶。

▲ QQ音樂(lè)的logo為一個(gè)音樂(lè)符號(hào)。

怎么樣？思路是不是打開(kāi)了很多，所以，以后別只用首字母這一種方式設(shè)計(jì)logo了，多嘗試一下其他的方式，或許會(huì)有更多、更合適的解決方案。