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導(dǎo)航是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中應(yīng)用最廣泛的基礎(chǔ)元素之一，引導(dǎo)用戶了解到網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)而找到所求。作為基礎(chǔ)控件，導(dǎo)航看起來簡單，但卻是產(chǎn)品設(shè)計中最復(fù)雜繁瑣的一部分。因為我們想要讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更清晰、想要向用戶傳達(dá)所有的信息，所以就賦予了導(dǎo)航越來越多的內(nèi)容，使他們龐大異常，十分糾結(jié)。簡化了，用戶無法了解到頁面結(jié)構(gòu)以及自己的處境，產(chǎn)生困惑；復(fù)雜了，導(dǎo)航臃腫不堪，層巒疊嶂，既不美觀也不好用。

那么，在清晰的信息架構(gòu)下能不能讓導(dǎo)航盡可能的更輕便、更靈動，是筆者本文想要探討的話題。筆者看來，為導(dǎo)航塑身可以從以下幾個角度來進(jìn)行：1.簡化結(jié)構(gòu)；2.優(yōu)化形式；3.打磨UI。

網(wǎng)站作為信息的集合體，要囊括海量的資源，從首頁到二級頁再到專題頁進(jìn)而底層頁等等等等，信息的層級多且繁雜，所以就容易形成tab套tab再套tab的局面。那么作為導(dǎo)航塑身的第一步，我們要做的就是把這負(fù)責(zé)的結(jié)構(gòu)盡量簡化，讓導(dǎo)航變得輕盈起來，或者至少看起來不那么臃腫。

A． 通過面包屑來簡化導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

面包屑通常水平地出現(xiàn)在頁面頂部，一般會位于標(biāo)題或頁頭的下方。它們提供給用戶返回之前任何一個頁面的鏈接（這些鏈接也是能到達(dá)當(dāng)前頁面的路徑），在層級架構(gòu)中通常是這個頁面的父級頁面。面包屑提供給用戶回溯到網(wǎng)站首頁或入口頁面的一條快速路徑。

一個門戶網(wǎng)站常見的結(jié)構(gòu)是首頁-頻道頁-專題頁-子專題-底層頁。如果我們想在門戶網(wǎng)站看NBA的視頻直播，那么我們來看下他的導(dǎo)航：

如果把信息層級全部展現(xiàn)在用戶面前，就會形成上面的這種tab套tab的形式，使得導(dǎo)航臃腫不堪，占據(jù)頁面很大的空間?？墒侨绻覀儼延脩絷P(guān)心的導(dǎo)航內(nèi)容提取出來，就會得到下面的結(jié)構(gòu)：

上回說到如何將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中，在互聯(lián)網(wǎng)廣告制作時，多數(shù)的大牌企業(yè)會制定系統(tǒng)化的廣告宣傳策略，每個時期針對不同的產(chǎn)品推出不同形式內(nèi)容的廣告及品牌宣傳廣告。更多的互聯(lián)網(wǎng)廣告，比如各種尺寸的banner、矩形、條幅廣告等，多是由設(shè)計師快速的制作來完成的。那么如何快速的將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中呢？

正文

      上一篇文章《廣告創(chuàng)意中的情感因素（一）》介紹了情感廣告相關(guān)的理論依據(jù)，情感的類型以及如何在廣告中融入情感因素。情感是廣告內(nèi)容的一個因素，可以借助不同的表現(xiàn)方式體現(xiàn)不同的情感訴求。

      創(chuàng)意廣告訴求的表現(xiàn)手法有很多種，如借喻、詼諧、夸張、比喻、擬人物、隱喻、對比等。結(jié)合廣告宣傳的品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)的特征，選擇利用不同的表現(xiàn)手法表達(dá)蘊含在品牌或者產(chǎn)品中的情感，引起人們的共鳴。如運用對比手法的廣告，凸現(xiàn)己方的優(yōu)勢與特征，以取得消費者的信服。

      互聯(lián)網(wǎng)的廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，在更新速度上要快很多。除了一些企業(yè)長期的品牌宣傳外，很多是對產(chǎn)品、活動、促銷的宣傳，內(nèi)容會經(jīng)常變換。設(shè)計師在廣告設(shè)計中可能沒有時間完成情感廣告的創(chuàng)意流程，因此將上篇文章和這篇文章的內(nèi)容進(jìn)行整合和提取，從中挖掘出一些點，可以讓設(shè)計師快速的將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中提供參考。

在上一篇文章——網(wǎng)盟環(huán)境下廣告投放技巧淺析（一）中，我們對網(wǎng)頁信息密度，整頁分頁上廣告價值，廣告內(nèi)容&網(wǎng)頁內(nèi)容&人群興趣，這三方面的投放技巧進(jìn)行了闡述；今天，我們將結(jié)合眼動研究實驗與數(shù)據(jù)，向大家介紹網(wǎng)盟環(huán)境下廣告位置的變化對廣告關(guān)注度的影響與由此可以引入的廣告新樣式。

一、首先，實驗之前需要對正文頁、廣告形式與廣告位置進(jìn)行實驗界定：

（1）正文頁：

①正文頁形式：選擇最常見的正文頁作為環(huán)境載體，采取視覺上統(tǒng)一、整齊、不擁擠的優(yōu)質(zhì)正文頁，保證被試在實驗中瀏覽頁面時，不會因為頁面本身低質(zhì)而影響對廣告的關(guān)注；

②正文頁內(nèi)容：以3頁形式呈現(xiàn)某國旅游景區(qū)介紹，被試看完每頁后自主翻頁到下一頁即可

（2）廣告：

①廣告形式：選擇展示性廣告最具代表性的兩種尺寸作為研究對象，即橫幅（960*90）與矩形（300*250）；

②廣告位置：分別位于導(dǎo)航區(qū)、側(cè)邊欄與正文區(qū)

• 導(dǎo)航區(qū)：位于頁面頂端，只出現(xiàn)橫幅廣告

最近，產(chǎn)品部用戶體驗團(tuán)隊的同學(xué)對聯(lián)盟環(huán)境下投放廣告進(jìn)行了一系列研究，旨在以更科學(xué)的方式優(yōu)化網(wǎng)盟廣告投放，我們結(jié)合實驗得出了各種投放策略下真實的實驗數(shù)據(jù)，希望能給廣告主和客服在投放廣告時不僅知其然更能知其所以然，當(dāng)然最終目的是在改善用戶上網(wǎng)體驗同時提升廣告效果，形成用戶與網(wǎng)站雙贏局面。

在網(wǎng)盟環(huán)境下投放廣告，一般會考慮廣告與網(wǎng)頁的形式、廣告與網(wǎng)頁的內(nèi)容和瀏覽人群這三個方面。這次研究就是從以上三方面出發(fā)，研究網(wǎng)頁信息密度，整頁與分頁廣告價值，廣告位置，廣告內(nèi)容與網(wǎng)頁內(nèi)容，人群興趣。由于篇幅限制，本文首先對網(wǎng)頁信息密度，整頁分頁上廣告價值，廣告內(nèi)容&網(wǎng)頁內(nèi)容&人群興趣，進(jìn)行闡述。變化多變的廣告位置放入下一篇文章中，請大家多多關(guān)注~

一、 實驗簡介：
1、研究對象：以網(wǎng)盟環(huán)境下占比最多的正文頁與列表頁作為研究對象
2、研究方法：眼動研究，包括實驗前訪談、熱點圖、篩選與分析數(shù)據(jù)；
3、名詞解釋：
（1）參與度: 瀏覽網(wǎng)頁時注意到廣告的人群比例
（2）注視點時長：眼睛凝視頁面上某區(qū)域的時間，以秒（s）為單位
（3）廣告關(guān)注度=參與度*注視點時長*100
即：注視點時長*參與度表示所有參與的用戶對該廣告的平均關(guān)注度；乘以100是將數(shù)值整體化，表示100個人關(guān)注廣告的總時長

注釋：因為以下三個實驗的頁面布局、頁面內(nèi)容、廣告內(nèi)容均不相同，所以不同實驗下的廣告關(guān)注度不具可比性，只有同一實驗下的廣告關(guān)注度有可比性。

二、 實驗內(nèi)容
1、網(wǎng)頁信息密度對廣告關(guān)注度的影響如何？
（1）首先，面對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不同的站長排版網(wǎng)頁有不同設(shè)計原則。雖然我們都知道適當(dāng)留白的網(wǎng)頁能夠帶給網(wǎng)民較好的用戶體驗，但是信息傳達(dá)卻是網(wǎng)頁展示的核心目的。面對體驗與目的兩大訴求，是以最大信息量與更多的廣告填滿整個網(wǎng)頁才能帶來更好廣告效果，還是適當(dāng)留白才能喚起良好用戶體驗增強用戶瀏覽廣告的意愿？

（2）認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為：每一項認(rèn)知活動都需要占用和消耗一定認(rèn)知資源，當(dāng)認(rèn)知任務(wù)所需資源之和不超過總資源，注意協(xié)調(diào)和分配才能同時進(jìn)行。當(dāng)頁面信息量很大時，用戶會感受到巨大認(rèn)知負(fù)擔(dān)而不會詳細(xì)加工信息，擁擠的頁面里即使布滿很多廣告，用戶也只會注意重要內(nèi)容而忽略非重要的廣告信息。

（3）以列表頁作為研究對象，使用留白量和廣告數(shù)來衡量信息密度。左側(cè)頁面用戶體驗差但信息含量大，留白少有5個廣告；右側(cè)頁面信息含量少用戶體驗較好，留白多有4個廣告。

（4）通過眼動實驗發(fā)現(xiàn)：擁擠的頁面用戶瀏覽所需時間長但對廣告關(guān)注度小，寬松的頁面用戶瀏覽所需時間短但有更多精力可以放在廣告上。所以，為了呈現(xiàn)更多信息增加廣告數(shù)量而在網(wǎng)頁鋪滿信息，并不能提高用戶瀏覽廣告的概率，反而由于任務(wù)量變大，而使用戶心理上產(chǎn)生壓力匆匆讀完關(guān)閉頁面。如下圖所示：

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴(yán)重，消費者對產(chǎn)品的需求從功能性滿足上升到情感滿足和個人價值的實現(xiàn)上，因此相對于理性訴求的廣告，感性訴求廣告更能迎合消費者，吸引消費者。而感性訴求廣告就是常說的情感廣告，那么，廣告創(chuàng)意中的情感有哪些呢？如何將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中去呢？

正文

       創(chuàng)意廣告通過各種手段和方法，向消費者傳遞品牌信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，廣告不僅僅是廣告主向用戶單向傳播了，很多創(chuàng)意廣告通過社交網(wǎng)絡(luò)、視頻媒體進(jìn)行橫向傳播，用戶通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、分享持續(xù)的關(guān)注品牌廣告，并且由被動的接受到主動的關(guān)注，這也是社會化營銷的一部分。

       對于廣告如何進(jìn)行創(chuàng)意，以及應(yīng)該關(guān)注的點和需要抓住的核心內(nèi)容，以前的很多外國學(xué)者都給出了許多經(jīng)典的理論來指導(dǎo)品牌廣告進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。比如百事可樂的很多廣告就運用了ROI（Relevance、Originality、Impact）理論中的關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性；大眾汽車的甲殼蟲汽車廣告運用了定位理論，借用甲殼蟲的形象加深消費者的印象，塑造獨特的形象概念，占據(jù)消費者心理的第一位置；白加黑藥業(yè)運用了USP理論（獨特銷售主張理論），向消費者承諾一個利益點“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香”，并且是獨具的，區(qū)別于其他感冒藥品的特征，有足夠的說服力和吸引力，吸引消費者購買。

       但是，隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，可替代性越來越高，功能性要求的滿足已經(jīng)不再是消費者最關(guān)注的了，在此背景下，USP理論也是發(fā)展出了ESP理論（情感銷售主張），結(jié)合當(dāng)代消費者的心理特征，由向消費者展示產(chǎn)品的物理屬性，提升到迎合消費者使用產(chǎn)品獲得的情感滿足，與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。根據(jù)目的鏈（MEC）模型，消費者使用產(chǎn)品的屬性，獲得功能性的滿足，最終實現(xiàn)的是心理情感的滿足與個人價值的實現(xiàn)。

       廣告訴求包括理性訴求、感性訴求和公益訴求，而其中的感性訴求廣告就是情感廣告。感性訴求是訴諸于消費者的情緒或情感反應(yīng)，傳達(dá)商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足， 使消費者形成積極的品牌態(tài)度。感性訴求就是情感廣告，運用人類間的情感，與用戶產(chǎn)生共鳴，從深層次的角度挖掘產(chǎn)品與用戶情感之間的聯(lián)系，增加產(chǎn)品的附加值。

填寫互聯(lián)網(wǎng)表單幾乎是每個用戶每天的經(jīng)歷，如用戶進(jìn)行網(wǎng)站注冊和登錄、購物等，都需要填寫各種表單。用戶為了獲得想要的東西，表單成了用戶完成需求和網(wǎng)站系統(tǒng)需要數(shù)據(jù)之間的互動形式。那么表單設(shè)計的首要目標(biāo)也更清晰：讓用戶迅速快捷并且輕松地完成填寫。

設(shè)計目標(biāo)已清晰，那么如何設(shè)計表單呢，以下從表單的內(nèi)容、組織方式、流程、表單元素控件及交互等方面詳細(xì)闡述。
表單的元素

研究如何提高表格可用性之前，我們先簡要了解下一般表單的元素，這里我們暫且這么總結(jié)：

標(biāo)簽：告訴用戶表單問題是什么？
輸入框：供給用戶填寫答案信息；
動作：用戶提交表單，即用戶點擊一個按鈕或鏈接，執(zhí)行一個操作；
幫助文字：為如何填寫表單提供幫助；
輸入反饋：針對用戶輸入給出反饋，輸入正確還是錯誤；

       每一天，人們都淹沒在信息的海洋中。用戶在主動獲取和被動接受過程中，都始終避免不開一個“效率”的訴求。在這信息海洋，用戶目前面對了什么樣的困境呢？

        1  一些設(shè)計細(xì)節(jié)的 “隱藏式”、“折疊式”、“漸進(jìn)式”設(shè)計消耗了用戶的快速認(rèn)知訴求；

        2  偏于復(fù)雜和龐大的功能，給界面呈現(xiàn)帶來了負(fù)擔(dān)，加重了用戶操作映射的錯亂，讓用戶理解也模棱兩可；

        3  設(shè)計過多的操作點擊，用戶手部肌肉不停運動，切換不同頁面去查看；

        ……

       作為信息傳達(dá)的設(shè)計師，如何讓信息更直觀清晰、剔除不確定性理解，是工作中的重中之重。而“可視化”就是多種傳遞信息方式中的一種，對于信息可視化、視覺化、圖形化，也成了設(shè)計圈熱捧的觀點和研究方向。

       對于產(chǎn)品的可視化設(shè)計，主要旨在借助于圖形化等直觀手段，清晰有效地傳達(dá)與溝通信息，形成的功能、使用映射，完成用戶任務(wù)目標(biāo)。為用戶想完成的任務(wù)選擇正確的界面元素，通過一種能迅速理解和易于使用的表達(dá)方式，展現(xiàn)在頁面上，降低用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)和物理負(fù)擔(dān)。大概分為四個層次：功能可視化、結(jié)構(gòu)可視化、操作可視化、控件可視化。

上篇寫了《提升品牌知名度之軟文營銷該寫什么》一文，說到如何去定位寫一篇什么軟文。要寫好軟文對于我們很多朋友來說這是一件很難的事情，不知道從哪里開始寫，怎么來寫，圍繞什么來寫。今天小維與大家談?wù)勗趺磳懞靡黄浳摹?/p>

寫總結(jié)
在我們生活、工作中經(jīng)常會遇到很多有意義，有幫助的信息。我們把這些信息整理、收集起來，并對這些事情寫出總結(jié)。如在工作中，一天做一些什么事情，維護(hù)了幾個客戶，客戶遇到什么樣的問題等等，我們可以把一天工作遇到的問題總結(jié)出來，編緝寫成文章。一篇優(yōu)質(zhì)的軟文就在生活、工作中寫出來了，學(xué)會寫總結(jié)，軟文順手寫出來。

在眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法，視頻推廣是不可以忽視的一個網(wǎng)絡(luò)推廣渠道。很簡單的例子，我們在網(wǎng)上搜索一些信息時，搜索結(jié)果頁首頁總會有那么一兩個視頻網(wǎng)站的信息（如下圖）。今天小編跟大家說說如何做好視頻推廣。

第三方博客平臺（新浪博客、網(wǎng)易博客、搜狐博客等）在微博、微信沒有出之前是網(wǎng)絡(luò)推廣選擇的重要渠道之一。微博、微信興起之后，第三方博客平臺選擇它作為網(wǎng)絡(luò)推廣重要手段的比率下降，在業(yè)界也興起了“博客之死”相關(guān)的話題。其實第三方博客平臺不管如今何種網(wǎng)絡(luò)推廣方法興起，它仍然有不可小視的力量。

今天小維與大家分享如何做好第三方博客平臺的優(yōu)化。

1、選擇適合的個性域名
第三方博客也相當(dāng)于我們一個網(wǎng)站，也需要有一個易記、又能表達(dá)出博客是做什么的域名。第三方博客都在域名中加有他們的主域名，如blog.sina.com.cn/xx那么我們要選擇個性域名，讓用戶快速住你的博客。個性域名的選擇最好是融入關(guān)鍵詞的拼單或英文，或者是選擇品牌名稱作為個性域名，簡單來說，個性域名選擇你利用這個博客要做的目的而命名。

2、整體布局符合SEO原則
第三方博客的權(quán)重是從上到下，從左到右依次遞減，左上角是SEO的黃金區(qū)域，通常放日志分類來布局關(guān)鍵詞，或者重要的博客信息。根據(jù)第三方博客的權(quán)重分布結(jié)構(gòu)，將博客界面要表達(dá)的信息根據(jù)重要的情況進(jìn)行結(jié)構(gòu)布局。參考案例：http://blog.sina.com.cn/easyedm。