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首頁

除了大廠的社交app,這些小眾app你也會(huì)喜歡

博博

1.遙望app

1.視覺設(shè)計(jì)

遙望app的設(shè)計(jì)在整體上的風(fēng)格化很強(qiáng),有自己的獨(dú)特性。為了讓用戶之間的粘性更好,更是在活動(dòng)上、動(dòng)效上花了很多心思,給用戶帶來很多有趣且良好的體驗(yàn),讓我?guī)闳ンw驗(yàn)一下吧



2.設(shè)計(jì)語言

整個(gè)app的設(shè)計(jì)語言貫穿了星形、圓形和三角形 ,同時(shí)增加上面三種圖形的線性來點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。tab圖標(biāo)是圓形和三角形的排列組合,同時(shí)增加線的形式點(diǎn)綴其中,層次更加豐富。其他頁面的設(shè)計(jì)也是同理,通過將上面3種圖形排列組合,貫穿到整個(gè)頁面,設(shè)計(jì)語言十分統(tǒng)一。



3.空界面設(shè)計(jì)

空界面的設(shè)計(jì)運(yùn)用手的動(dòng)作將每個(gè)頁面的情緒感拉的滿滿的,在互動(dòng)消息的版塊,從關(guān)注到@我,每一個(gè)頁面通過不同的情緒表達(dá)方式極大了緩解了用戶的焦慮,同時(shí)也增加了一些趣味性。



4.勛章設(shè)計(jì)

勛章是根據(jù)你的確幸值的多少,等級(jí)的高低,送禮物的多少,以及你在平臺(tái)的表現(xiàn)會(huì)給你發(fā)放不同的勛章,以此讓用戶享受到尊享和定制的感覺,增加用戶的參與感和在平臺(tái)的粘性。



2.動(dòng)效設(shè)計(jì)

遙望app的動(dòng)效設(shè)計(jì)也是十分的流暢和有趣,線性的風(fēng)格特征的插畫、溫暖的文案和趣味的動(dòng)效,帶來的絲滑體驗(yàn)感十分強(qiáng)烈。

1.匹配器

遙望app首頁上面的頭像是匹配器,隨著頭像慢慢的流過,頭像旁邊還有對(duì)話框彈出介紹用戶的信息,點(diǎn)擊會(huì)有兩只手彼此召喚,再點(diǎn)擊幸會(huì)就可以和其他的朋友打招呼了。在匹配器下面的“遙望一下”點(diǎn)擊也可進(jìn)入到好友快速閃過的頁面,點(diǎn)擊可以同樣到打招呼頁面,多個(gè)入口引導(dǎo)用戶相互吸引從而形成社交動(dòng)機(jī)。



2.下拉加載

加載的動(dòng)態(tài)效果加入了遙望的IP形象,一個(gè)是像地球一樣的自轉(zhuǎn),一個(gè)是像風(fēng)箏一樣在天空飛的效果,動(dòng)態(tài)十分流暢且有趣。



3.記錄心情

記錄心情這個(gè)是個(gè)很有趣的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),在記錄心情發(fā)表后,在查看心情的小罐子里就能夠看到你的心情小表情,并且還有心情占比、情緒波動(dòng)分析,最后在日歷上還能看到每日心情的狀態(tài),可以很好的記錄每日的心情。



查看心情



3.彩蛋設(shè)計(jì)

1.放個(gè)氣球

放個(gè)氣球把心情寫進(jìn)氣球發(fā)送出去,可以抒發(fā)自己的情緒。同時(shí),你想自己接收就可以點(diǎn)收一個(gè),出現(xiàn)氣球動(dòng)效加載,就會(huì)接收到別人發(fā)出的信息,不想要了,可以點(diǎn)放飛消息就沒有了。



收氣球



2.發(fā)射泡泡

雖然泡泡這種形式很常見,但是遙望在細(xì)節(jié)處做的設(shè)計(jì)還是很用心,很容易觸動(dòng)用戶。發(fā)射泡泡很容易讓然想到泡泡相機(jī),加上“biubiu”的音效,有很強(qiáng)的場(chǎng)景感。



2. 配配app

1.視覺設(shè)計(jì)

配配app的設(shè)計(jì)可以說是以IP形象為切入的設(shè)計(jì),app里面有著各種各樣的表情和動(dòng)勢(shì),生動(dòng)且逗比。而且配配在設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)融入很多小的細(xì)節(jié),也能帶給我們很多不一樣的感受。整個(gè)ip融入可以說做的很徹底,能夠讓用戶的品牌感知十分深刻。



2.文字字體

貼貼功能用了一個(gè)超大的特殊的文字字體設(shè)計(jì),十分醒目,在瀑布流的頁面對(duì)用戶的信息區(qū)分的比較清楚,但是對(duì)于用戶的照片也形成了遮擋,有的時(shí)候并不是很好。發(fā)布貼貼的超大字體的設(shè)計(jì)很少有人這么設(shè)計(jì),雖然看起來粗糙,但是卻與眾不同。



3.品牌融入

配配app讓人印象比較深刻的就是這個(gè)IP的形象了,在頁面的各種地方都能看到他,無論是在催促你、還是在悠閑的吃東西,還是舉起手或是一起打call,哪里都少不了它。它的設(shè)定非常生活化,也很貼近我們的日常,所以這樣才更夠親近。



2.動(dòng)效設(shè)計(jì)

1.點(diǎn)亮

點(diǎn)亮設(shè)計(jì)就是點(diǎn)擊后,寫下一個(gè)故事就可以和其他用戶打招呼了,點(diǎn)亮后燈泡會(huì)發(fā)出光,然后有星星散落下來,將表情運(yùn)用在按鈕上也是很新穎的設(shè)計(jì)方法了。



2.發(fā)布動(dòng)態(tài)

發(fā)布動(dòng)態(tài)的功能IP會(huì)向你招招手,引導(dǎo)用戶參與發(fā)布動(dòng)態(tài)。



3.動(dòng)態(tài)背景

配配的動(dòng)態(tài)背景很有意思,打call、吃蘋果、打盹,根據(jù)不同用戶展示不同的動(dòng)態(tài)背景。




3.糖果app

糖果app的設(shè)計(jì)在于匹配器和其他的很與眾不同,像是在一起炫舞的樣子,看起來很有場(chǎng)景感。糖果app的整體視覺風(fēng)格比較中規(guī)中矩,

不過有一些的功能設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)小細(xì)節(jié)值得體驗(yàn)一下。



1.廣場(chǎng)匹配器

糖果的首頁的匹配器設(shè)計(jì)是一群人在廣場(chǎng)上一起炫舞,然后各自擺著不同的怪異的姿勢(shì),設(shè)計(jì)上十分新穎。



2.戀愛上上簽

戀愛上上簽就像我們?nèi)ニ聫R里求姻緣一樣,通過搖晃簽子就可以找尋到好姻緣。罐子上的表情左看看右看看然后閉上眼睛,最后終于連接上一個(gè)十分匹配的好友。



3.解憂罐子

解憂罐子就是把心情放在罐子里,發(fā)送出去,別人可以看到你的罐子,然后你自己也可以做罐子發(fā)送給別人。



4.無聊嗶嗶雞

無聊嗶嗶雞就是一只雞不停的晃動(dòng),可以發(fā)送一句消息直接可以連接到好友。



4.Blurrr app

Blurrr app是一款功能強(qiáng)大的視頻剪輯軟件,Blurrr雖然是一款工具軟件,但是在配色和設(shè)計(jì)上還是十分大膽,熒光綠的顏色和黑色的結(jié)合,十分亮眼,里面的動(dòng)效也十分細(xì)膩,非常吸引人的眼球。



引導(dǎo)頁的設(shè)計(jì)用多彩的圖形設(shè)計(jì)+表情+動(dòng)效設(shè)計(jì)的方式,打造了靈動(dòng)的引導(dǎo)頁設(shè)計(jì),形成了自己很獨(dú)特的風(fēng)格。




作者:章魚鋪里
來源:站酷



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比Midjourney還實(shí)用!深度體驗(yàn)PS新出的AI繪畫功能

博博

一、Photoshop(Beta)版本安裝

PS的AI功能需要在Beta版本中才能使用,安裝過程很簡(jiǎn)單,可以從下列這個(gè)網(wǎng)址前往Adobe官網(wǎng)下載Photoshop(Beta)版本:

https://helpx.adobe.com/cn/photoshop/using/generative-fill.html



點(diǎn)擊「試用」按鈕,會(huì)調(diào)起電腦中的Creative Cloud應(yīng)用,正常來說大家電腦里有Adobe軟件一般都會(huì)有Creative Cloud,沒下載的話按提示下載就可。

在Creative Cloud中找到①Beta應(yīng)用程序,點(diǎn)擊②安裝按鈕,再點(diǎn)擊③打開按鈕,就可以啟動(dòng)Beta版PS啦!(我這里已經(jīng)安裝過,所以直接顯示了安裝按鈕)



Beta版PS白色的logo和有趣的啟動(dòng)頁面??



二、AI創(chuàng)意填充功能

Midjourney生成的圖默認(rèn)是方形,主體位于畫面的中央。如果我們想把主體的位置移到畫面左側(cè)或右側(cè),需要花費(fèi)很大的精力,而PS(Beta)的AI創(chuàng)意填充功能可以很好解決這個(gè)痛點(diǎn)問題!

下圖是在Midjourney中生成的例圖,人物在畫面的正中間,關(guān)鍵詞描述:

「A portal to another dimension, with a blonde woman dressed as space girl, cyber punk style, hyperrealism, 4k, natural light. --v 5.1」



如果我想在不摳像、不變形拉伸的情況下,把圖片變成橫版尺寸,并把人物移到畫面右邊,需要在PS(Beta)中怎么操作呢?

① 先把例圖拖到PS中,用[C]裁剪工具在畫布左邊拉一個(gè)空白。



② 切換到[M]選框工具,框選剛才拉出的空白畫布,下方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)工具欄。



③ 點(diǎn)擊工具欄的第一個(gè)「創(chuàng)成式填充」按鈕,進(jìn)入到AI創(chuàng)意填充功能。



PS的創(chuàng)意填充看起來很像把Midjourney的輸入框移植到PS中,但功能上又和Midjourney不太一樣:

·PS的輸入框沒有復(fù)雜的指令,只需要輸入關(guān)鍵詞描述,就能夠在選區(qū)內(nèi)生成想要的內(nèi)容;

·支持不輸入內(nèi)容,直接點(diǎn)擊「生成」按鈕,AI會(huì)根據(jù)畫面周圍的內(nèi)容智能填充選區(qū)。

三、不輸入內(nèi)容直接生成

第一次體驗(yàn)我沒有輸入任何內(nèi)容,直接點(diǎn)擊PS的「生成」按鈕,一次能生成3張圖片。點(diǎn)擊左右箭頭可以切換查看3張圖,如果覺得不滿意可以再點(diǎn)擊「生成」,再生成3張?zhí)畛鋱D。

效果圖1??



效果圖2??



效果圖3??



第一次測(cè)試生成的圖片效果遠(yuǎn)超出預(yù)期,和原圖風(fēng)格也很接近,唯一不足的地方是和原圖拼接處有一條白線,看起來有點(diǎn)礙眼。

經(jīng)過多次嘗試后,終于發(fā)現(xiàn)了問題所在:如果框選時(shí)剛好只選取了空白畫布,生成出來的新圖和原圖之間就會(huì)產(chǎn)生明顯的接縫。簡(jiǎn)單高效的解決方式是在框選畫布的時(shí)候多框一點(diǎn)點(diǎn)原圖。



這樣再點(diǎn)擊「生成」按鈕,運(yùn)算出來就會(huì)有很完美的過渡,看不出破綻。



四、輸入關(guān)鍵詞描述

體驗(yàn)完不輸入關(guān)鍵詞直接生成后,接下來體驗(yàn)一下輸入關(guān)鍵詞描述后生成的圖片效果如何~這次使用同樣的方法在例圖右側(cè)先拉出一個(gè)空白畫布,輸入關(guān)鍵詞描述:

「Particle effect, sense of technology」

生成的圖片效果很棒,和原圖完美地融合在一起,不得不服啊太厲害了!

效果圖1??



效果圖2??



右側(cè)的屬性欄會(huì)記錄你剛輸入的關(guān)鍵詞,可以隨時(shí)修改關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊再次生成3張圖,依次類推,生成的所有圖都會(huì)保留下來,方便選擇。

最后



通過這次體驗(yàn)感覺PS的AI填充非常強(qiáng)大,而且效果很精準(zhǔn),誰能想到在PS中就能完成對(duì)一張圖的拉伸和智能填充。


作者:Clippp
來源:站酷



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競(jìng)品分析實(shí)例拆解

博博

一、競(jìng)品調(diào)研的結(jié)構(gòu)


首先說明,競(jìng)品調(diào)研的方法有很多,本文只提供一種方法供參考,建議大家活學(xué)活用。

建議從下面4個(gè)方面入手:


1)調(diào)研背景
主要說一些為什么要調(diào)研,希望通過調(diào)研答達(dá)到什么樣的目的?是視覺升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)還是為了提升轉(zhuǎn)化率?只有了解為什么做調(diào)研這件事情,才能知道從哪幾個(gè)維度調(diào)研。


2)調(diào)研樣本
建議選幾個(gè)直接競(jìng)品,再選幾個(gè)優(yōu)秀的次要競(jìng)品也是可以的,可以幫助補(bǔ)齊盲點(diǎn)。


3)調(diào)研維度
調(diào)研維度要根據(jù)調(diào)研目的來確定,例如如果是為了視覺升級(jí),那么調(diào)研維度主要就集中在視覺效果上,如果是體驗(yàn)升級(jí),那么調(diào)研維度主要集中在交互體驗(yàn)層面。
所以維度的選擇一定是和此次調(diào)研的目的緊密相關(guān)的,不過,倒也不是說如果是視覺升級(jí)就只調(diào)研視覺方面的內(nèi)容,而是咱們要有一個(gè)主要的調(diào)研方向,啥都想要,最后啥都做不好。


4)結(jié)論
結(jié)論是最重要的,畢竟,做這次的調(diào)研不就是為了這份結(jié)論嗎?所以最后一定要有結(jié)論,也就是咱們通過調(diào)研得到了什么結(jié)論。


二、實(shí)例拆解

1、調(diào)研背景


我公司這個(gè)項(xiàng)目是做一個(gè)官網(wǎng)的改版,官網(wǎng)主要就改版主要目標(biāo)有兩個(gè):


第一個(gè)目標(biāo)是視覺體驗(yàn)升級(jí),拆解下來就是界面更好看,內(nèi)容更好找。
第二個(gè)目標(biāo)是提升用戶轉(zhuǎn)化率,更細(xì)致的拆解一下就是讓更多的用戶點(diǎn)擊【咨詢】按鈕。

可以得到關(guān)鍵詞:界面更好看、內(nèi)容更好找、咨詢客服的人數(shù)更多。

好,咱們繼續(xù),下一步是找樣本。


2、調(diào)研樣本


前面提到過,樣本最好是直接競(jìng)品+間接競(jìng)品(主要是一線大廠競(jìng)品)。
所以這次調(diào)研我選擇了幾個(gè)直接競(jìng)品的官網(wǎng),以及華為、飛書等這樣的做的比較優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行輔助分析。

3、選取調(diào)研維度


調(diào)研維度又可以分為兩大部分:整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拆解。

了解整體架構(gòu)是每個(gè)競(jìng)品調(diào)研都離不開的步驟,可以幫助我們快速了解行業(yè)內(nèi)的通識(shí)性做法,畢竟站在巨人的肩膀上才能看得更遠(yuǎn)嘛。

1)整體架構(gòu)
我當(dāng)時(shí)的做法是把主要競(jìng)品的官網(wǎng)都截圖下來,然后一個(gè)模塊一個(gè)模塊的去分析,其實(shí)看下來你會(huì)發(fā)現(xiàn),大家的做法都是有跡可循的。
看下面的圖片,我把他們類似的模塊用同樣的顏色框出來,框出來后就會(huì)發(fā)現(xiàn),哦,原來,這就是行業(yè)內(nèi)的通識(shí)性做法。




然后我把這種通識(shí)性做法歸納總結(jié)出來,發(fā)現(xiàn),其實(shí)官網(wǎng)首頁可以劃分為四大板塊:

  • 常規(guī)內(nèi)容:head、foot
  • 建立認(rèn)知:banner、產(chǎn)品介紹、解決方案、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
  • 增加信任:客戶評(píng)價(jià)、客戶案例、新聞資訊、行業(yè)認(rèn)可
  • 轉(zhuǎn)化:免費(fèi)試用、在線咨詢、電話咨詢



你看,看似有很多復(fù)雜內(nèi)容的官網(wǎng), 其實(shí)也就這幾個(gè)模塊,這樣看是不是就清晰多了。

既然咱們通過架構(gòu)梳理來了官網(wǎng)的內(nèi)容,下一步就進(jìn)行內(nèi)容的拆解了,拆解什么內(nèi)容?就是拆解上面總結(jié)出來的規(guī)律呀。


2)內(nèi)容拆解


為啥要拆解內(nèi)容呢?
因?yàn)樵蹅兏?jìng)品分析的目的不就是要做到“人有我優(yōu)”嘛,咱們競(jìng)品分析是為了青出于藍(lán)而勝于藍(lán)呀,所以咱們不能直接抄人家的內(nèi)容,這是無效設(shè)計(jì),咱們要做的是分析他們的優(yōu)點(diǎn),然后借鑒,然后超越。

進(jìn)行內(nèi)容拆解的時(shí)候,建議先定幾個(gè)拆解維度,不然會(huì)沒有方向,這里我分了三個(gè)維度來進(jìn)行拆解:

  • 用戶訴求:用戶的需求、疑問或者想達(dá)到的目標(biāo)
  • 業(yè)務(wù)策略:針對(duì)用戶訴求,網(wǎng)站做出的一系列解決方案
  • 表達(dá)形式:完成業(yè)務(wù)策略的交互/視覺展現(xiàn)方式


我就拿【建立認(rèn)知】板塊來舉例。

官網(wǎng)首頁的建立認(rèn)知是什么?

是讓進(jìn)來的用戶對(duì)整個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)基礎(chǔ)的認(rèn)知,顧客來了,對(duì)店鋪總要有一個(gè)第一印象吧。

通過前面的架構(gòu)拆解我們發(fā)現(xiàn),首頁一般使用4種方法來對(duì)用戶建立認(rèn)知,哪四種?
banner、產(chǎn)品介紹、解決方案、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)


一個(gè)用戶看了banner,瀏覽了產(chǎn)品介紹和解決方案,看了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),是不是對(duì)咱們的產(chǎn)品有了一個(gè)認(rèn)知了,這就是建立認(rèn)知的過程。
那么咱們?nèi)绾稳シ治瞿兀?br /> 我的做法是一個(gè)個(gè)板塊分析,有些麻煩啊,但是相信我,值得。

下面我就拿建立認(rèn)知里面的“產(chǎn)品介紹”來舉例子,看看如何去分析產(chǎn)品介紹這個(gè)板塊。

使用3個(gè)維度來分析:
維度1:用戶訴求(用戶進(jìn)來之后的訴求)
產(chǎn)品介紹內(nèi)容是否有我需要的產(chǎn)品和功能?是否滿足我的需求?
維度2:業(yè)務(wù)策略(針對(duì)用戶訴求,業(yè)務(wù)是怎么解決的)
講清楚三個(gè)問題,即“我們的產(chǎn)品是什么”、“我們能做什么”、“我們有什么優(yōu)勢(shì)“
維度3:常用表達(dá)形式(用什么樣的表達(dá)方式來實(shí)現(xiàn)策略)

  • 分點(diǎn)描述:減少大段落文字,分點(diǎn)描述,增強(qiáng)閱讀性,降低理解成本
  • 提煉賣點(diǎn):將核心功能提煉出來,吸引用戶注意力,精準(zhǔn)打擊,結(jié)合圖標(biāo)提升可讀性
  • 試用入口:視覺上強(qiáng)化按鈕,引導(dǎo)轉(zhuǎn)化
  • 圖文結(jié)合:圖>文,可視化表達(dá)降低理解成本,增強(qiáng)臨場(chǎng)感


拆解下來,是不是對(duì)產(chǎn)品介紹板塊很了解了,產(chǎn)品介紹板塊主要的目的就是為了講清楚咱們是誰,咱們的優(yōu)勢(shì)啊。王婆賣瓜,瓜雖好,但是咱們得讓來的人知道咱們的瓜好呀,所以表達(dá)方式也是至關(guān)重要的,用什么形式去表達(dá)這個(gè)板塊呢?其實(shí)競(jìng)品已經(jīng)有了很好的解決方案,那就是上面描述的。

你看,這樣一通分析,其實(shí)你的方案就自然而出來了,你知道往哪個(gè)方向去使勁了,而不是看別人有啥咱們就做啥。


作者:餿面包
來源:站酷



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用戶心智模型的3運(yùn)用和3匹配

博博

你聽過用戶心智模型這個(gè)名詞嗎?設(shè)計(jì)方案時(shí)有考慮過匹配用戶心智模型嗎?如何匹配?下文將梳理智模型到底是什么以及如何運(yùn)用。



先問你一個(gè)問題。
拼多多、淘寶、京東這三家購物平臺(tái),你認(rèn)為它們的區(qū)別是什么?
或者換個(gè)方式問你。
買電器你去哪個(gè)平臺(tái)?
買衣服你去哪個(gè)平臺(tái)? 買垃圾袋你去哪個(gè)平臺(tái)?
是不是有了答案了?
沒猜錯(cuò)的話, 大部分人的答案是:買電器去京東、買衣服去淘寶、買垃圾袋去拼多多。
你看,這就是一個(gè)購物心智模型,你的心里對(duì)這三家平臺(tái)已經(jīng)產(chǎn)生了固有的心智,如果讓你去京東買衣服,你會(huì)不會(huì)覺得,有些別扭?
沒錯(cuò),這就是心智模型。


百度百科對(duì)心智模型的定義是:
“深植我們心中關(guān)于我們自己、別人、組織及周圍世界每個(gè)層面的假設(shè)、形象和故事。并深受習(xí)慣思維、定勢(shì)思維、已有知識(shí)的局限?!?br /> 關(guān)鍵詞是:故事、習(xí)慣、局限。


淘寶一開始就我們講了一個(gè)故事,一個(gè)萬能的集市,我們習(xí)慣在上面買衣服,但是也產(chǎn)生了局限性,那就是,當(dāng)我們想買大額電器的時(shí)候,還是會(huì)選擇京東。
我個(gè)人對(duì)心智模型的理解是:
我們內(nèi)心深處對(duì)一個(gè)事物的看法。
空口聊天多沒意思,下面舉個(gè)例子。
這是一尊陶俑,第一眼你覺得她像什么?


是不是覺得像米老鼠?


為什么?


因?yàn)樘召傅念^上的發(fā)髻和米老鼠標(biāo)志性的耳朵很像。


如果你從沒見過米老鼠,你還會(huì)覺得她像米老鼠嗎?


一定不會(huì)。


這就是心智模型,你對(duì)頭頂?shù)拇髨A形的心智是“米老鼠”,所以一旦你看到類似的形狀,米老鼠的形象就會(huì)浮現(xiàn)出來,這個(gè)發(fā)髻的形狀和你心里對(duì)米老鼠的形象產(chǎn)生了匹配。



對(duì)心智模型有沒有一點(diǎn)印象了?

下面我們接著聊。

我不想用具體的界面來聊,那樣的話太散,我認(rèn)為要想理解一個(gè)概念,最好還是從“面”的角度來說,所以下面我會(huì)舉一些商業(yè)上的案例來輔助理解。

心智模型有哪三種運(yùn)用方式?


第一種:創(chuàng)建新的心智模型


第二種:改變舊的心智模型


第三種:匹配現(xiàn)有的心智模型


可以理解成一件事情的新生、改變和延續(xù)。



下面咱們一個(gè)個(gè)來。
第一種:創(chuàng)建新的心智模型


難度指數(shù):難啊。


記得《盜夢(mèng)空間》里最難的是什么嗎?


最難的不是盜夢(mèng),而是植入一個(gè)想法。


創(chuàng)建新的心智模型有異曲同工之妙,都是讓別人內(nèi)心接收一個(gè)事物,需要刻意培養(yǎng)。


舉幾個(gè)例子。


當(dāng)年外賣剛開始的時(shí)候,家家搞補(bǔ)貼,很多時(shí)候幾乎不花錢就可以點(diǎn)外賣,后來這些福利沒有了,為啥?


因?yàn)辄c(diǎn)外賣的心智已經(jīng)培養(yǎng)好了,你離不開它了,所以平臺(tái)可以“不慣著你了”。


還有唯品會(huì)的正品低價(jià)、瑞幸一開始的星巴克平替,這些都是他們想要植入到用戶大腦中的心智。


為什么要費(fèi)勁植入一個(gè)新的想法?


因?yàn)橐坏┲踩肓?,就很難改變。


現(xiàn)在我身邊的很多朋友想買一些低價(jià)的品牌都會(huì)上唯品會(huì),買咖啡會(huì)喝瑞幸,一旦用戶的習(xí)慣養(yǎng)成就很難改變,意味著什么?

意味著留存和轉(zhuǎn)化的成本更低了。


第二種:改變舊的心智模型


難度指數(shù):也難。


《盜夢(mèng)空間》里小李子的妻子被他植入了一個(gè)想法“你不在現(xiàn)實(shí)世界里”,當(dāng)他和他妻子回到現(xiàn)實(shí)世界后,他妻子仍舊認(rèn)為自己不在現(xiàn)實(shí)世界里,這個(gè)被植入的想法已經(jīng)根深蒂固,很難改變。


所以改變舊的心智也不簡(jiǎn)單。


例如小米最初主打極致性價(jià)比,后來想往高端路線走,很難,大家心里已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)了小米就是“性價(jià)比之王”,也就是你的產(chǎn)品不僅要好還要便宜。


這就導(dǎo)致小米一漲價(jià),大家就罵他們忘了初心……所以小米拆分出了紅米主攻性價(jià)比,小米往高端發(fā)展,但是仍舊很難。



拼多多的百億補(bǔ)貼也是一樣的道理,一開始的砍一刀深入人心,大家對(duì)拼多多的心智已經(jīng)成型:便宜,質(zhì)量一般。拼多多想改變這個(gè)心智,推出百億補(bǔ)貼,并承諾假一賠十,就是想告訴大家,我拼多多,也是有正品好貨的。不過,效果嘛,見仁見智。

第三種:匹配現(xiàn)有的心智模型


難度指數(shù):相對(duì)簡(jiǎn)單。


其實(shí)匹配現(xiàn)有的心智模型,是相對(duì)最簡(jiǎn)單的方法,市場(chǎng)已經(jīng)幫你把用戶習(xí)慣培養(yǎng)好了,你直接使用,那肯定事半功倍,省時(shí)省力啊。


舉個(gè)例子,大家最近有關(guān)注小米的 13 Ultra 嗎?


小米和徠卡聯(lián)合研發(fā)的,主打徠卡調(diào)色的相機(jī)。


我有一個(gè)同事就直接把手里的微單換成了 13 Ultra ,因?yàn)榕恼兆銐蚝每炊冶銛y。


這里不是要推銷手機(jī)啊,是想讓你們了解 13 Ultra 是個(gè)什么東西。


然后給大家看看它的手柄(一個(gè)配角,可以拆卸)。


是不是有些熟悉?
和相機(jī)像不像?


這個(gè)手柄就是沿用了相機(jī)的心智模式。

小結(jié)一下:


心智模型有3種用法:


新建:創(chuàng)建新的心智模型


改變:改變舊的心智模型


延續(xù):匹配現(xiàn)有的心智模型

下面聊聊,咱們?cè)趺醋霾拍芨悠ヅ溆脩舻男闹悄P停?


同樣的,我不會(huì)拿具體頁面來舉例,還是希望把思考方式分享給大家,而不是某一個(gè)頁面的設(shè)計(jì)。

要想匹配用戶的心智模型其實(shí)就三步:

了解業(yè)務(wù)、了解用戶、競(jìng)品調(diào)研。


或者可以這么說, 在懂業(yè)務(wù)、懂用戶的基礎(chǔ)上,還要了解行業(yè)內(nèi)的通用做法。



1)了解業(yè)務(wù)


一定要了解業(yè)務(wù),為什么?


因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)方案千千萬,但是匹配你的業(yè)務(wù)的方案才是好方案,如果不了解業(yè)務(wù),可能設(shè)計(jì)出來的方案就是自嗨,例如網(wǎng)上很多的dribble風(fēng)設(shè)計(jì)。



又比如說手機(jī)瀏覽器一般都把搜索框放到屏幕頂部,而夸克瀏覽器卻把搜索框放到了下面。


為什么?


因?yàn)榭淇讼胪品瓊鹘y(tǒng)的瀏覽器,想打造一款更年輕更好用的瀏覽器,把搜索框放到下面也是滿足他們的業(yè)務(wù)訴求,現(xiàn)在手機(jī)屏幕越來越大,搜索框放在下面手指操作更加方便。
所以,一定要先去了解業(yè)務(wù)。


拼多多和淘寶同樣都是電商平臺(tái),可它們的用戶心智相差甚大,因?yàn)樽詈蠓桨冈O(shè)計(jì)是服務(wù)于最初的業(yè)務(wù)目標(biāo)的,業(yè)務(wù)不同,呈現(xiàn)的方案也不一樣,最后讓用戶形成的心智也不同。




2)了解用戶

為啥?給老人和小孩設(shè)計(jì)的界面能一樣嗎?


就拿顏色和文字來說。


小孩喜歡高飽和、豐富的顏色,而老人則需要考慮在各種場(chǎng)景下都能看得清楚信息的顏色。


小孩喜歡圓潤(rùn)的卡通字體,而老人需要識(shí)別度更高的字體,更大的字號(hào)。


不同的用戶,采用的設(shè)計(jì)一定是不同的,只有了解了他們的喜好和痛點(diǎn),才能做出符合他們心智模型的設(shè)計(jì)。

3)競(jìng)品調(diào)研
為啥要競(jìng)品調(diào)研呢?


因?yàn)楦?jìng)品和我們的產(chǎn)品類似,那么意味著用戶大概率重合度也高,甚至業(yè)務(wù)上都有一定相似度,那么意味著,競(jìng)品的方案,大概率是經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的符合用戶心智模型的方案。


你看,既然競(jìng)品已經(jīng)給咱們打了個(gè)樣,為何還要自己悶頭造輪子呢?

咱們目的是解決問題,又不是為了證明自己很厲害。


但是,不要誤解,我不是說照著競(jìng)品抄,而是取長(zhǎng)補(bǔ)短,所以不僅要調(diào)研,還要分析,分析就是把競(jìng)品的優(yōu)劣勢(shì)找出來,好的地方咱們可以酌情借鑒,不好的地方,咱們也要避個(gè)雷嘛。


好了,小結(jié)一下,要想匹配用戶的心智模型,一定要了解業(yè)務(wù)、了解用戶,還要做競(jìng)品調(diào)研了解市場(chǎng)的通識(shí)性做法。


以上。


作者:餿面包
來源:站酷



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喜茶小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)體驗(yàn)分析

博博

進(jìn)入喜茶小程序的時(shí)候給我的感受是簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、極致的設(shè)計(jì)風(fēng)格,截了兩張小程序內(nèi)的兩個(gè)界面。 確實(shí)做的還挺不錯(cuò)的,為什么給人感受不一樣?接下來我們分析分析




1.版式

1.首先從下面的頁面我們能發(fā)現(xiàn),界面的排版只有卡片左邊距留了20的安全距離,而卡片右邊安全距離為0,這樣特別的版式設(shè)計(jì)給人不對(duì)稱的感覺,這樣的設(shè)計(jì)能讓用戶記住,同時(shí)又有一點(diǎn)時(shí)尚范的感覺,很符合喜茶目標(biāo)用戶年輕人的審美。
2.同時(shí)產(chǎn)品的banner是3:2的比例,較為靠近黃金比例的尺寸。 



1.點(diǎn)單頁面,喜茶新增了新品推廣位,一些新上的產(chǎn)品都會(huì)在推廣位呈現(xiàn),尺寸比例4:3,給人的感受像是線下海報(bào)一樣,同時(shí)第三個(gè)廣告位露出部分,讓用戶知道后面還可以左滑查看。同時(shí)推廣頁的右下角有個(gè)箭頭指引,告知用戶可點(diǎn)擊。 

2.看完這幾個(gè)頁面會(huì)發(fā)現(xiàn),喜茶的基本上都是純直角的設(shè)計(jì)語言,推廣頁是直角、標(biāo)簽是直角、按鈕微圓角,直角的設(shè)計(jì)語言給人的感受是時(shí)尚、極致、極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)感受,個(gè)人非常喜歡。 

3.但是點(diǎn)單頁面的有點(diǎn)亂,標(biāo)簽的顏色過多,不夠統(tǒng)一,圖標(biāo)的也非常的多,這樣給人的感受就會(huì)比較凌亂,盡可能少的去表現(xiàn),這樣更加能提高用戶的效率。



1.在點(diǎn)單頁面用戶上滑,推廣位漸漸的往上消失,這樣產(chǎn)品的展示會(huì)更多,利于用戶挑選和尋找。 

2.用戶在選口味界面,發(fā)現(xiàn)每一個(gè)標(biāo)簽的內(nèi)的文字左右的安全距離一致,依次排列,具有節(jié)奏感,頁面給人感受簡(jiǎn)潔、易操作,同時(shí)用戶可以選自己的口味,可進(jìn)行保存,下次點(diǎn)直接就可以選擇自己的口味。





在喜茶的百貨界面能清晰發(fā)現(xiàn)每一個(gè)模塊的都是不一樣的,很多產(chǎn)品的商場(chǎng)頁面都是一致的,而喜茶在產(chǎn)品的展示會(huì)以不一樣的形式出現(xiàn),每一個(gè)模塊都有尺寸和排版的差異,這樣給用戶有種落錯(cuò)感,更加有設(shè)計(jì)。



2.會(huì)員頁

1.喜茶的會(huì)員頁給我眼前一亮的感覺,會(huì)員的背景用色都是明度高、純度低的漸變給人的感受清新、淡雅的感覺。 

2.會(huì)員頁用戶在切換的同時(shí)圖標(biāo)的顏色會(huì)跟著會(huì)員的顏色變化,特權(quán)的內(nèi)容也會(huì)有不一樣的變化,讓用戶有明顯的等級(jí)感知。 

3.切換到“黑卡”的時(shí)候,會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)員頁的“喜”字加上了質(zhì)感。 

4.會(huì)員卡上“喜”字提取了“喜茶”中的“喜”,跟其他產(chǎn)品的會(huì)員做了區(qū)分的同時(shí)又加深了品牌印象







3.圖標(biāo) 

喜茶有兩種不同風(fēng)格的圖標(biāo),一種是比較極簡(jiǎn),線性,差異性沒有那么強(qiáng),而另一種則是插畫風(fēng)格的圖標(biāo),給人感受比較有趣,更有差異,極簡(jiǎn)則符合喜茶整體小程序的調(diào)性,而插畫又豐富了頁面的單調(diào)性。



4.動(dòng)畫 

1.喜茶頂部的banner做非常不錯(cuò),例如跟FENDI合作的會(huì)在首屏加入視頻,用戶一進(jìn)入小程序就能看到能很好的吸引用戶的注意。 



2.用戶在左右切換banner時(shí),文字會(huì)先出現(xiàn)然后底部的圖片漸漸出現(xiàn),給用戶感受自然、流暢的感受,好的動(dòng)畫效果能給產(chǎn)品加分,給用戶留下好的感受。



5.字體

1.喜茶的數(shù)字字體是NeutraText-DemiAlt,每次進(jìn)去喜茶看到他們的數(shù)字字體非常有獨(dú)特性,給人的感受時(shí)尚、極致、有設(shè)計(jì)。 

2.部分界面和海報(bào)喜茶會(huì)用上方正悠宋,有點(diǎn)中國(guó)風(fēng)、古風(fēng)的韻味在里面,而且也非常有獨(dú)特的設(shè)計(jì)美感,喜茶會(huì)應(yīng)用在國(guó)風(fēng)的海報(bào)以及會(huì)員頁的“喜”字上,突出風(fēng)格化。

3.好的字體能很好的提高產(chǎn)品的品牌感和設(shè)計(jì)美感,更能傳達(dá)該品牌想傳達(dá)的東西。




6.更多界面欣賞





作者:黃小偉
來源:站酷



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看視頻能賺錢!激勵(lì)視頻廣告的框架設(shè)計(jì)與提轉(zhuǎn)思考

博博

本文講述百度激勵(lì)視頻廣告,從0到1的容器框架設(shè)計(jì),以及如何通過設(shè)計(jì)舉措進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效果的設(shè)計(jì)思考。

近年來,行業(yè)內(nèi)不斷探索廣告的新玩法,激勵(lì)視頻廣告成為一種愈加流行的廣告形式,當(dāng)前已經(jīng)是媒體主流變現(xiàn)模式之一,以滿足廣告主營(yíng)銷效果、媒體變現(xiàn)效率最大化。對(duì)用戶而言,觀看激勵(lì)視頻廣告能夠獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)于客戶,激勵(lì)視頻廣告通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,得到更長(zhǎng)時(shí)間的曝光來提升轉(zhuǎn)化率;對(duì)于平臺(tái),有更高的變現(xiàn)效率能帶來更高的收益。

百度激勵(lì)視頻廣告承載著百度APP任務(wù)系統(tǒng)、權(quán)益場(chǎng)景、活動(dòng)場(chǎng)景等的重要變現(xiàn)任務(wù),本文將從激勵(lì)視頻廣告的框架、提升轉(zhuǎn)化效果兩個(gè)方面,來闡述容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與提升轉(zhuǎn)化效果的設(shè)計(jì)思考。

框架:建立場(chǎng)景核心轉(zhuǎn)化流程

激勵(lì)視頻廣告是獨(dú)立的視頻場(chǎng)景,場(chǎng)景內(nèi)的元素布局、容器結(jié)構(gòu)不依賴于所在的宿主場(chǎng)景,在整個(gè)交互鏈路中能夠采用更有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)形式。

1、布局跨場(chǎng)景橫向一致

基于激勵(lì)視頻廣告的元素來明確內(nèi)容分區(qū),考慮元素作用與通用性可分為頂部框架區(qū)、附加掛載區(qū)、內(nèi)容信息區(qū)、轉(zhuǎn)化決策區(qū),在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上,將核心獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)組件置于頂部框架區(qū)并保持穩(wěn)定展現(xiàn),保證百度APP內(nèi)的視頻廣告在布局上橫向一致性,同時(shí)也有利于場(chǎng)景之間創(chuàng)意交叉驗(yàn)證與復(fù)用。

2、容器、元素組件選型

從激勵(lì)視頻的鏈路流程出發(fā),結(jié)合主動(dòng)交互行為的各類組件狀態(tài):獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)與完成、視頻播放與完播、瀏覽落地頁、退出挽留四種核心狀態(tài)。

1)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)與完成:考慮獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)器會(huì)存在于多種不同場(chǎng)景情況,需要具備橫向統(tǒng)一的計(jì)時(shí)形式來穩(wěn)定用戶預(yù)期,以及通過視覺反饋給予用戶明確的狀態(tài)變化感知,來降低不同場(chǎng)景下的理解成本,通過ABtest的方式,最終選用場(chǎng)景元素圖標(biāo)與文本計(jì)時(shí)形式,圖標(biāo)能夠根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)的不同支持靈活配置,滿足多元化場(chǎng)景的適配訴求,同時(shí)選用視覺感知較弱的樣式與動(dòng)畫形式,盡可能避免與點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化無關(guān)的元素動(dòng)畫稀釋用戶對(duì)內(nèi)容的注意力,從而影響廣告效果。

2)視頻播放與完播:播放狀態(tài)下,為盡量降低對(duì)視頻內(nèi)容的遮擋,在轉(zhuǎn)化組件的呈現(xiàn)上,采用“延遲展現(xiàn)吸引觀看,漸進(jìn)式增強(qiáng)吸引點(diǎn)擊”的手段,視頻完播狀態(tài)下呈現(xiàn)視頻尾幀,尾幀增加再看一個(gè)視頻功能,為想要獲得金幣的用戶縮短操作步長(zhǎng),提升激勵(lì)視頻廣告的分發(fā)。

3)瀏覽落地頁:瀏覽落地頁過程中也需明示獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí),為了保證視頻場(chǎng)景和落地頁場(chǎng)景的計(jì)時(shí)延續(xù)與組件統(tǒng)一性,采用避讓計(jì)時(shí)組件的面板化落地頁容器。

4)退出挽留:當(dāng)用戶在不同獎(jiǎng)勵(lì)狀態(tài)下會(huì)在退出的主動(dòng)行為,挽留彈窗承載挽留與再看功能的重要作用,彈窗作為前后鏈路場(chǎng)景的共性組件,在彈窗設(shè)計(jì)上頂部承載所在場(chǎng)景主視覺IP,以滿足多元化場(chǎng)景的下活動(dòng)主視覺的延續(xù),使激勵(lì)視頻廣告更契合所在活動(dòng)場(chǎng)景。

3、轉(zhuǎn)化鏈路降步長(zhǎng)

在原有的基礎(chǔ)路徑上,獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)與倒計(jì)時(shí)結(jié)束的兩個(gè)環(huán)節(jié)僅有計(jì)時(shí)器形態(tài)的變化,元素變化是容易起到聚焦視覺的作用的,以倒計(jì)時(shí)結(jié)束為節(jié)點(diǎn),將用戶從"視頻場(chǎng)景"帶入到"決策場(chǎng)景",通過容器結(jié)構(gòu)形態(tài)的變化來解放停留在計(jì)時(shí)器上的視覺焦點(diǎn),面板結(jié)構(gòu)能承載更多的增益內(nèi)容,延展信息載量,視頻完播是判斷用戶對(duì)內(nèi)容感興趣的重要契機(jī),在視頻完播狀態(tài)自動(dòng)調(diào)起落地頁,通過縮短轉(zhuǎn)化步長(zhǎng)提升轉(zhuǎn)化效率。

激勵(lì)視頻廣告容器每一步迭代都伴隨大量的前置思考、歸因分析、嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)驗(yàn),經(jīng)歷多輪迭代最終完成流程框架搭建,后面我們?nèi)砸伎既绾瓮ㄟ^設(shè)計(jì)方法,在現(xiàn)有的框架上進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效果。

提轉(zhuǎn):內(nèi)容化與獎(jiǎng)勵(lì)玩法助決策

在廣告創(chuàng)意視角下,通過內(nèi)容信息命中用戶訴求、滿足心理期望能夠提升轉(zhuǎn)化效果;在用戶目標(biāo)視角下,我們希望充分發(fā)揮激勵(lì)機(jī)制,給予用戶更多豐富的獎(jiǎng)勵(lì)交互與玩法,持續(xù)獲取收益與滿足感。

1、增益信息前置,助力轉(zhuǎn)化決策

輪播推薦詞:推薦詞輪播的形式來營(yíng)造場(chǎng)景內(nèi)互動(dòng)氛圍,在一些節(jié)日期間通過契合節(jié)日的情感化文案,讓內(nèi)容更貼合節(jié)日營(yíng)銷氛圍,同時(shí)將落地頁中的優(yōu)質(zhì)廣告賣點(diǎn)、數(shù)據(jù)生成的熱度等多元的營(yíng)銷信息前置,助力用戶決策。

行動(dòng)號(hào)召詞:不同廣告內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)化文案存在差異化的表達(dá),通過符合廣告內(nèi)容的決策性文案披露,將固定文案升級(jí)為營(yíng)銷目標(biāo)及類型特征文案,輔助轉(zhuǎn)化決策,在容器內(nèi)每一個(gè)元素都應(yīng)該作為廣告創(chuàng)意的一部分。

2、分段獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí),引導(dǎo)視頻完播

點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率隨視頻播放時(shí)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)變化,發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)正相關(guān)的趨勢(shì),我們希望用戶能夠選擇看完視頻,核心思路是將用戶從低變現(xiàn)效率場(chǎng)景,引導(dǎo)至高變現(xiàn)效率的場(chǎng)景,由此我們通過兩段計(jì)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)計(jì)形式,激勵(lì)用戶可以拿到更多獎(jiǎng)勵(lì)并將視頻看完,考慮多種不同場(chǎng)景以及理解成本的問題,最終選用兩段獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)時(shí)組件的方式。

3、彩蛋營(yíng)造驚喜,提升轉(zhuǎn)化

為了更好的匹配各大電商平臺(tái)調(diào)起類廣告的預(yù)算,大促期間的突然出現(xiàn)的禮物彩蛋為用戶營(yíng)造節(jié)日驚喜感,在點(diǎn)擊行為后,紅包元素的彈窗與彩帶動(dòng)畫形式來承載金幣獎(jiǎng)勵(lì)與氛圍,獎(jiǎng)勵(lì)感知的觸達(dá)能夠提升用戶的獲得感,同時(shí)在獎(jiǎng)勵(lì)彈窗上進(jìn)一步承載調(diào)起任務(wù),從而更好的滿足客戶營(yíng)銷訴求。

4、強(qiáng)化轉(zhuǎn)化組件,增強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)觸達(dá)

延續(xù)以上驚喜感獎(jiǎng)勵(lì)滿足促轉(zhuǎn)化的思路,針對(duì)下載類廣告,我們?cè)谵D(zhuǎn)化組件上進(jìn)行與獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容的結(jié)合,在任務(wù)計(jì)時(shí)完成但并沒有形成轉(zhuǎn)化的時(shí)機(jī)下,通過變色與光效視覺吸引來傳遞獎(jiǎng)勵(lì)信息,通過強(qiáng)化獎(jiǎng)勵(lì)感知和轉(zhuǎn)化組件來助力轉(zhuǎn)化決策。

寫在最后

激勵(lì)視頻廣告至今經(jīng)歷了多個(gè)不同的階段,如何在商業(yè)效果與用戶感知之間選取一個(gè)平衡點(diǎn),一直都是激勵(lì)視頻廣告的長(zhǎng)久的設(shè)計(jì)課題,目前也只是一個(gè)開始,還有很多的設(shè)計(jì)提轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn)等待我們?nèi)ド钔冢嘈旁诓痪玫膶砟軌蛱剿鞲佣嘣募?lì)玩法,發(fā)現(xiàn)更多契合用戶訴求的場(chǎng)景,為更好的價(jià)值生產(chǎn)不斷迭代功能與體驗(yàn),我們希望能夠給予用戶、客戶、平臺(tái)更多的價(jià)值增益,做用戶喜歡、客戶滿意、平臺(tái)有利的商業(yè)設(shè)計(jì)。


作者:百度MEUX
來源:站酷



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帕累托原則 | 設(shè)計(jì)師需要知道的設(shè)計(jì)原則!

博博

一、認(rèn)識(shí)帕累托法則

1.帕累托法則的背景

19世紀(jì)末,意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家和工程師維爾弗雷多·帕累托(Vilfredo Pareto)發(fā)現(xiàn),自家花園中80%的豌豆產(chǎn)自于20%的豌豆莢,在隨后研究土地所有權(quán)和財(cái)富不平等的問題中,再次發(fā)現(xiàn)意大利 80%的土地屬于 20%的人。
20世紀(jì)初,由管理學(xué)家約瑟夫·朱蘭(Joseph Juran)將其命名為帕累托法則,即80%的結(jié)果是20%的原因造成的,并且號(hào)召關(guān)注「重要的少數(shù)」而不是在「瑣碎的多數(shù)」當(dāng)中投注精力。后續(xù)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中得出結(jié)論(80%的財(cái)富掌握在20%的人手里)更加證實(shí)了帕累托法則的觀點(diǎn)。

2.正確理解80與20

帕累托法則有很多不同的叫法,如帕列托法則、關(guān)鍵少數(shù)法則、二八法則、巴萊特定律、最省力的法則、不平衡原則等,后續(xù)筆者將其稱為「80/20法則」。
其實(shí),80/20法則是一個(gè)較為抽象的概念,可以理解為:大部分的效果由少數(shù)幾項(xiàng)關(guān)鍵的因素來決定。在實(shí)際的場(chǎng)景中,“大部分”不是精確的80%,“幾項(xiàng)關(guān)鍵因素”也不是固定的20%,數(shù)據(jù)會(huì)有所浮動(dòng),可能是70%+30%或者90%+10%,但不管這些數(shù)字如何波動(dòng),其背后蘊(yùn)含的規(guī)律(集中的投入將產(chǎn)出大于預(yù)期的結(jié)果)是不變的,并且生活中存在的許多不平衡現(xiàn)象,都與這個(gè)規(guī)律相當(dāng)接近。

3.可適用范圍

80/20法則并不受人為直接控制,更多時(shí)候是自然而然的形成,其適用領(lǐng)域非常廣泛。早期大多數(shù)用于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、管理以及工程等領(lǐng)域,而在80年代末就已經(jīng)有設(shè)計(jì)師將其設(shè)計(jì)領(lǐng)域,在各行各業(yè)中,已經(jīng)有大量的案例證明了 80/20原則:

  • 人類80%的科學(xué)發(fā)明,來自于20%的人口
  • 社會(huì)上20%的人占有80%的財(cái)富
  • 城市80%的交通,集中在20%的道路上
  • 20%的客戶為公司貢獻(xiàn)了80%的收入
  • 公司80%的收益來源于20%的產(chǎn)品
  • 20%的網(wǎng)站獲取了 80%的網(wǎng)絡(luò)流量
  • 20%的常見軟件錯(cuò)誤導(dǎo)致了80%的系統(tǒng)崩潰
  • ......


4.設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用

70年代中期出現(xiàn)圖形化界面,而到80年代末,80/20法則就已經(jīng)被設(shè)計(jì)師引用在設(shè)計(jì)規(guī)范當(dāng)中,后續(xù)經(jīng)過不斷的發(fā)展及優(yōu)化,現(xiàn)已深入設(shè)計(jì)中的方方面面,PM用來處理KPI、UX用來劃分權(quán)重、UI用來決策版面布局等。
界面設(shè)計(jì)中該如何應(yīng)用80/20法則,這就需要設(shè)計(jì)師時(shí)刻注意如何讓用戶更快找到目標(biāo)、如何更順暢的完成任務(wù)以及如何擁有更愉悅的心理感受。例如80%的用戶只會(huì)用到20%的功能,那么設(shè)計(jì)師就應(yīng)該將80%的時(shí)間、精力集中在這20%的功能上,不斷迎合用戶需求以及使用體驗(yàn)。


二、產(chǎn)品如何應(yīng)對(duì)80與20

1.關(guān)鍵性的20%

80/20法則能夠幫助我們提供決策思路、梳理設(shè)計(jì)方向,通過前面的了解,我們應(yīng)該清楚了產(chǎn)品80%的用戶只會(huì)用到20%的功能,而80%的收益也恰恰來自于20%的付費(fèi)用戶,甚至低于20%。
雖然一直呼吁盡量滿足所有用戶,但產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的重心始終要圍繞著20%來進(jìn)行,從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)、再到開發(fā)測(cè)試,都能以此為方向制定問題的解決方案。

2.非關(guān)鍵性的80%

任何一款產(chǎn)品都不能忽略主次,每隔一段時(shí)間就要重新評(píng)估功能價(jià)值,以備后續(xù)的更新迭代,針對(duì)非關(guān)鍵性的80%切勿耗費(fèi)過多的精力,以免喧賓奪主,不僅得到不好的反饋、還會(huì)帶來不必要的損失,吃力不討好。
對(duì)于已經(jīng)過期的核心(曾經(jīng)20%)功能,需要及時(shí)降低權(quán)重以及精力的消耗,不然即便是掌聲一片、也可能無法變現(xiàn)。

3.僅關(guān)注 20%有風(fēng)險(xiǎn)

用20%的部分創(chuàng)造80%的價(jià)值,并不意味著只關(guān)注20%的關(guān)鍵性指標(biāo)、其它的就可以被忽略,這樣做表面上看是挺誘人,但會(huì)讓其他很多指標(biāo)停滯,呈現(xiàn)出產(chǎn)品過度優(yōu)化的情況,造成短時(shí)間內(nèi)隱藏的負(fù)面影響。
團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該要有眾覽全局的眼光,考慮到各指標(biāo)間的相互影響,可視情況而定將時(shí)間和精力合理分配,如90%+10%、80%+20%、70%+30%等,只要是將大部分用在關(guān)鍵性指標(biāo)上即可。


三、在UI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在UI設(shè)計(jì)中,我們會(huì)將主要精力花費(fèi)在20%的頁面設(shè)計(jì)上,例如APP底部標(biāo)簽欄的幾大主頁或其它重要的一/二級(jí)頁面,會(huì)花費(fèi)更多的心思去構(gòu)思不一樣的布局、表現(xiàn)手法,將設(shè)計(jì)功底凸顯出來。而剩下80%的頁面就相對(duì)機(jī)械化,會(huì)使用一些常規(guī)樣式以及復(fù)用的方式像搭積木一樣快速完成,成本之低、效率之高毋庸置疑。
同一個(gè)頁面的設(shè)計(jì)方式也是如此,設(shè)計(jì)師將大量心思放在首屏及位置靠上的功能上,待超過一屏后下滑時(shí),設(shè)計(jì)也會(huì)逐漸輕量、組件化,這有助于節(jié)省產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、開發(fā)更多的時(shí)間。

1.排版布局(F型)

用戶瀏覽屏幕時(shí),眼球移動(dòng)的順序通常都是從左到右、從上到下(基于網(wǎng)頁瀏覽眼動(dòng)測(cè)試),這種移動(dòng)軌跡很像字母「F」,這也讓F型布局成為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中效率最高的方式之一,所以設(shè)計(jì)師通常會(huì)將重要的信息放在左上角或左側(cè),不重要的信息放在右側(cè)。
如下面這張眼動(dòng)測(cè)試圖,F(xiàn)型布局也正好詮釋了80/20法則合理性與可行性,在頁面中20%的關(guān)鍵區(qū)域,吸引了用戶80%的注意力。


2.功能入口設(shè)計(jì)

很多產(chǎn)品因?yàn)闃I(yè)務(wù)功能的龐大,一股腦的將信息全部展示出來,看起來十分臃腫,用戶不能快速找到自己想要的信內(nèi)容,就會(huì)失去信心。
優(yōu)酷APP首頁將熱門頻道和點(diǎn)擊頻率較高的頻道顯示在頂部導(dǎo)航中,如精選、電視劇、電影、最新院線等,而其他更多的分類則隱藏在頻道選項(xiàng)卡中,將少量(≈20%)重要的內(nèi)容放在明顯的位置,目的就是為了讓大部分用戶更快觸達(dá),提高了產(chǎn)品的易用性。


3.選項(xiàng)列表設(shè)計(jì)

在一些選項(xiàng)列表中,由于選項(xiàng)數(shù)量的龐大,會(huì)給用戶增加使用難度。
例如,使用美團(tuán)購買火車票在選擇地址時(shí),面對(duì)超長(zhǎng)的地址列表,逐個(gè)查看或通過字母篩選,都要花費(fèi)一定的時(shí)間和操作成本,即便可以通過碼字搜索來完成,但因?yàn)樽孕休斎胗泻芏嗟牟豢煽匦?,能讓用戶選擇的就不要讓其輸入。對(duì)于地址列表,除開自動(dòng)定位和搜索歷史,運(yùn)用80/20法則就能很好的解決這一問題,系統(tǒng)將約20%高頻選擇的熱門城市作為單獨(dú)的模塊放在全部列表之前,提高了大部分用戶的搜索效率。

4.極簡(jiǎn)風(fēng)格設(shè)計(jì)

極簡(jiǎn)風(fēng)格的界面設(shè)計(jì)跟80/20法則在精神上保持著高度的一致,剔除多余、無用的元素,而保留的每一個(gè)元素都是有目的、有針對(duì)性的,也是絕對(duì)必要的存在。在極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)中,視覺上簡(jiǎn)單干凈,大部分都是通過通過留白來襯托關(guān)鍵性元素的存在,讓用戶更加聚焦于主要功能/信息。


四、與其他法則的糾葛

1.與奧卡姆剃刀的結(jié)合

奧卡姆剃刀指出「如無必要,勿增實(shí)體」,需知頁面中每多一個(gè)元素都會(huì)增加視覺“噪聲”,意味著用戶需要花費(fèi)額外的時(shí)間和理解成本,對(duì)用戶體驗(yàn)的影響是很大的。那么問題來了,當(dāng)產(chǎn)品需要增加一項(xiàng)需求量小但確實(shí)存在的功能,該怎么處理?
這時(shí)我們可以將奧卡姆剃刀原則作為最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),是否需要增加上述所說的功能,就要看看能否很好的控制團(tuán)隊(duì)開發(fā)成本和用戶體驗(yàn)成本。其實(shí)在80/20法則中,很多小眾但確實(shí)存在的功能需求基本很難抵消所造成的用戶體驗(yàn)損失,所以即便實(shí)現(xiàn)了這個(gè)需求,也很難分配出20%的精力去維護(hù)與迭代,甚至“俺耳盜鈴”般的將其遺忘,但這個(gè)視覺“噪聲”一直存在,如果事先能分析出這種結(jié)果,這個(gè)需求根本不需要增加。


2.與長(zhǎng)尾模型的對(duì)抗

在2004年長(zhǎng)尾模型才被提出來的時(shí)候,很多人認(rèn)為這是在顛覆80/20法則,它們的曲線長(zhǎng)得很像,但結(jié)論完全相反,那條長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”(非關(guān)鍵的80%)所占據(jù)的長(zhǎng)度幾乎與頭部的(關(guān)鍵的20%)高度相當(dāng),這說明收益雖低,但這么多數(shù)量的累積,依然值得重點(diǎn)關(guān)注。所以有很多企業(yè)在采集差異化戰(zhàn)略時(shí)運(yùn)用了長(zhǎng)尾理論,例如小米搭建的全品類商城用的是長(zhǎng)尾理論。
乍一聽好像很有道理,難道80/20法則被推翻了嗎?事實(shí)并非如此,長(zhǎng)尾理論的成立必須要滿足兩個(gè)條件,第一是尾巴真的足夠長(zhǎng)(小眾需求確實(shí)非常多),第二長(zhǎng)尾巴能被用戶發(fā)現(xiàn)(龐大的用戶量),這兩個(gè)條件缺一不可。例如京東、淘寶、微信、支付寶等,其前提都是建立在大規(guī)模、且海量的用戶資源之上,不管多么隱蔽、多小的動(dòng)能,總能擁有一些不錯(cuò)的曝光度,所以才能發(fā)揮長(zhǎng)尾模型的作用。
說道這里,大家應(yīng)該就明白了,那些中小型的產(chǎn)品對(duì)長(zhǎng)尾模型大多是望塵莫及,所以在你的產(chǎn)品規(guī)模、用戶量沒有達(dá)到一定的級(jí)別之前,就不要妄捧長(zhǎng)尾模型,用好80/20法則就好。



五、結(jié)語

80/20法則在實(shí)際工作中是一個(gè)相對(duì)普遍的定律,它能讓我們靈活思考設(shè)計(jì)問題,更好的為用戶服務(wù),雖然80/20法則也存在一定的爭(zhēng)議,但還是適用于覺絕大多數(shù)的場(chǎng)景,在關(guān)鍵時(shí)候使用,能幫助我們準(zhǔn)確的找到問題點(diǎn),在有限的時(shí)間和精力下快速作出優(yōu)化決策并、關(guān)注核心功能,最終達(dá)成目標(biāo)。



作者:大漠飛鷹CYSJ
來源:站酷



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貼吧年輕化創(chuàng)意玩法探索-虛擬形象設(shè)計(jì)

博博

貼吧虛擬形象創(chuàng)意玩法探索,通過特色互動(dòng)形式,拉近與年輕用戶的關(guān)系,帶來全新社區(qū)體驗(yàn)。

一、項(xiàng)目背景

虛擬形象產(chǎn)品形態(tài)現(xiàn)已逐步成熟,“捏臉+社區(qū)” 的模式逐漸成為年輕人的虛擬社交游樂場(chǎng),競(jìng)品QQ、Soul、淘寶等產(chǎn)品先后融入虛擬形象,探索年輕、有趣的社交模式。

貼吧在這一方向上進(jìn)行了創(chuàng)意玩法探索,希望可以通過特色互動(dòng)形式,拉近與年輕用戶的關(guān)系,為后續(xù)開拓社交場(chǎng)景奠定基礎(chǔ)。

二、視覺風(fēng)格滿足年輕用戶喜好

通過用戶調(diào)研,了解年輕用戶喜好個(gè)性十足和精致細(xì)膩的設(shè)計(jì),同時(shí)希望可以有更多的搭配空間,我們針對(duì)設(shè)計(jì)成本與用戶喜好,建立十字坐標(biāo)軸篩選設(shè)計(jì)方向,匹配不同用戶,帶來差異化感知。

1、潮流、漫畫雙風(fēng)格設(shè)定,滿足用戶自我表達(dá)

潮流風(fēng)格具備年輕時(shí)髦感,漫畫風(fēng)格質(zhì)感更細(xì)膩,打造出產(chǎn)品的精致度,雙風(fēng)格設(shè)計(jì)可以最大程度滿足用戶的多元自我表達(dá)需求。

2、形象工程量產(chǎn),滿足搭配的豐富度

為了達(dá)到玩法多變的目標(biāo),我們對(duì)形象進(jìn)行工程化文件拆分,以發(fā)型區(qū)為例,通過層層分區(qū)來實(shí)現(xiàn)顏色、素材的靈活搭配。


拆分不同的發(fā)片,與身體、面部相互穿插,可以搭配出不同發(fā)型,對(duì)底色、陰影、描邊的拆分,實(shí)現(xiàn)代碼著色改變發(fā)色,每個(gè)形象完成36層拆解,達(dá)到顏色、素材的多元展現(xiàn)。

漫畫風(fēng)格,在表現(xiàn)上相比潮流風(fēng)格更加細(xì)膩,采用同樣的裸模坐標(biāo)與拆分標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)雙風(fēng)格靈活搭配。

針對(duì)兩種風(fēng)格我們批量化產(chǎn)出了服飾、發(fā)型、配飾、五官等標(biāo)準(zhǔn)化素材,實(shí)現(xiàn)全部素材多變量靈活搭配,形象設(shè)計(jì)從軟萌可愛到年輕潮流,貼合了年輕用戶的多重喜好,為了提升與研發(fā)的對(duì)接效率,同步制定了工程文件產(chǎn)出規(guī)范,通過對(duì)坐標(biāo)軸、熱區(qū)的定位,圖層規(guī)范化的命名,實(shí)現(xiàn)所有素材快速開發(fā)上線,降低產(chǎn)研溝通走查成本。

三、創(chuàng)新交互玩法增加可玩性

1、點(diǎn)選切換展示區(qū)讓創(chuàng)作更便捷

從0-1搭建基礎(chǔ)框架,為了降低學(xué)習(xí)操作成本,讓用戶可以快速上手,框架采用上部展示區(qū)、下部選擇區(qū)的形象制定產(chǎn)品通用布局。


在交互形態(tài)上,我們進(jìn)行了創(chuàng)意玩法創(chuàng)新,新增點(diǎn)選切換形式提升便捷度,用戶能通過點(diǎn)選展示區(qū)當(dāng)前部位快速定位操作,簡(jiǎn)化使用,縮短裝扮時(shí)長(zhǎng)。

2、靈活手勢(shì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)玩法多變

針對(duì)貼吧用戶腦洞大開、鬼馬個(gè)性的特點(diǎn),提供靈活操作,提升形象創(chuàng)意度,以下圖為例,可以看到眼睛、嘴巴等元素通過用戶的旋轉(zhuǎn)、縮放、位移等操作產(chǎn)生了很多鬼畜搞笑的形象,更有阿凡達(dá)、小岳岳、一眼丁真等形象加持,趣味十足。

3、豐富表態(tài)吸引用戶快速參與

通過動(dòng)態(tài)輕互表情帶來驚喜感,同時(shí)增加長(zhǎng)按觸發(fā)連擊效果,提升用戶互動(dòng)爽感,狀態(tài)表達(dá)幫助用戶快速選擇當(dāng)時(shí)狀態(tài),更低成本參與自我表達(dá)。

四、強(qiáng)化感知多場(chǎng)景觸達(dá)虛擬形象

為了讓貼吧用戶快速玩起來,提升用戶滲透,我們?cè)谫N吧全場(chǎng)景進(jìn)行傳播。

1、串聯(lián)核心場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用商聯(lián)動(dòng)變現(xiàn)

串聯(lián)端內(nèi)成長(zhǎng)體系這一核心任務(wù),打通多場(chǎng)景閉環(huán),形象設(shè)定之后,在首頁、圖文詳情頁、個(gè)人主頁等核心場(chǎng)景展示個(gè)人形象,形成全場(chǎng)景滲透,有效擴(kuò)大虛擬形象在端內(nèi)的傳播。

高定裝扮聯(lián)通會(huì)員權(quán)益與成長(zhǎng)值,通過漲、兌、買路徑,實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益激勵(lì)、成長(zhǎng)體系、形象變現(xiàn)的三方激勵(lì)串聯(lián)。

采用細(xì)膩手繪技法為對(duì)魔域游繪制精品形象,吸引游戲深度用戶完成形象裝扮,同時(shí)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)變現(xiàn)。

2、建立分享回流機(jī)制實(shí)現(xiàn)社區(qū)裂變

通過端外引流和影響力擴(kuò)散,吸引用戶產(chǎn)生回流,增加用戶粘性,持續(xù)增加用戶量。

五、結(jié)語

以上就是虛擬形象設(shè)計(jì)在整個(gè)創(chuàng)新玩法探索中的思路與舉措。


回顧設(shè)計(jì)過程,我們探索了更加貼切用戶的快捷交互體驗(yàn),提升操控效率、縮減觸發(fā)路徑;我們緊跟設(shè)計(jì)趨勢(shì),時(shí)刻關(guān)注年輕用戶需求,通過多風(fēng)格、工程化、輕互動(dòng)等手段,打造年輕化產(chǎn)品;我們通過與貼吧核心場(chǎng)景串聯(lián)融合,給老產(chǎn)品帶來全新社區(qū)體驗(yàn)。


虛擬形象上線后滲透率持續(xù)增長(zhǎng)到15%,用戶累積佩戴數(shù)達(dá)百萬級(jí)別,效果超預(yù)期,吧友們?cè)谔摂M形象吧里進(jìn)行深入的評(píng)價(jià)與討論。定制出了高顏值、個(gè)性化、輕幽默等不同風(fēng)格的形象。

最后也期待廣大吧友們可以通過對(duì)貼吧虛擬形象的關(guān)注和喜愛來到貼吧,在我們的特色平臺(tái)定制出獨(dú)一無二的自己。

未來我們也將不斷探索、創(chuàng)新更多年輕化創(chuàng)意玩法,讓貼吧成為用戶喜愛具有歸屬感的繁榮社區(qū)。


作者:百度MEUX
來源:站酷



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C4D中隱藏的交互設(shè)計(jì)思路

博博

從設(shè)計(jì)“工具類軟件本身”思考復(fù)雜操作類軟件設(shè)計(jì)時(shí)的宏觀的思路,希望能反過來幫助應(yīng)用。希望大家多批評(píng)指正,互相交流












作者:younglion0610
來源:站酷



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尼爾森十大可用性原則 | 設(shè)計(jì)師需要知道的設(shè)計(jì)原則!

博博

一、系統(tǒng)可見性原則

“系統(tǒng)應(yīng)該在合理的時(shí)間內(nèi)通過適當(dāng)?shù)姆答?,始終讓用戶了解正在發(fā)生的事情” --尼爾森。
用戶都希望產(chǎn)品是可控的、狀態(tài)是可預(yù)測(cè)的,所以無論用戶在界面上做了什么,系統(tǒng)應(yīng)該在合適的時(shí)間給予合理的反饋,始終保持界面的狀態(tài)可見、變化可見、內(nèi)容可見,讓用戶對(duì)已經(jīng)發(fā)生的、正在進(jìn)行的、以及后續(xù)走向都有所了解,以避免在后續(xù)的轉(zhuǎn)化決策中出現(xiàn)錯(cuò)誤。

1.合理的位置

界面不僅僅是為了把信息呈現(xiàn)給用戶,還需要引導(dǎo)用戶來操作,讓用戶清楚的知道當(dāng)前在什么位置,以及操作時(shí)最想要知道的信息。
例如,訂單頁頂部的導(dǎo)航分欄,不僅將字體加大加粗、色彩加深,還添加了主題色的形狀,為的就是強(qiáng)化用戶當(dāng)前所在位置。購買產(chǎn)品VIP時(shí),按鈕中會(huì)顯示金額,也是為了讓用戶的視線停留在CTA按鈕上,避免用戶想要查看價(jià)格時(shí)將視線從CTA按鈕上移開。


2.合適的時(shí)間

對(duì)于同一操作,系統(tǒng)需要搭配不同的時(shí)間場(chǎng)景給予不同的反饋,確保反饋的及時(shí)性,避免讓用戶產(chǎn)生焦慮或不安。例如在跳轉(zhuǎn)頁面時(shí),即時(shí)跳轉(zhuǎn),用戶通??床坏饺魏翁D(zhuǎn)中的狀態(tài),時(shí)間稍長(zhǎng)會(huì)看到加載動(dòng)效,若長(zhǎng)時(shí)間沒有響應(yīng),則會(huì)提示其他問題,如網(wǎng)絡(luò)問題、跳轉(zhuǎn)失敗等。


3.適當(dāng)?shù)姆答?

用戶需要清晰感知到已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生以及即將發(fā)生的事情,以便于他們進(jìn)行下一步?jīng)Q策。每當(dāng)用戶進(jìn)行交互后,系統(tǒng)應(yīng)將當(dāng)前狀態(tài)、位置、進(jìn)度以及操作結(jié)果適當(dāng)?shù)姆答伣o用戶,以減少不確定性。如果用戶存在失誤,更應(yīng)加以正確方向上的引導(dǎo),避免用戶產(chǎn)生疑惑或重復(fù)操作。
例如在電商應(yīng)用中,將商品收藏、添加到購物車等,這種操作行為不會(huì)造成任何損失,系統(tǒng)在反饋時(shí)盡量不要打斷用戶,使用類似toast簡(jiǎn)短彈窗提示即可。但對(duì)于金額支付、內(nèi)容刪除等,會(huì)涉及用戶利益或安全方面的操作,就需要通過彈窗打斷用戶當(dāng)前操作,讓其二次確認(rèn)后再作決策,以減少不必要的損失。


二、環(huán)境貼切原則

“系統(tǒng)應(yīng)該說用戶的語言,用戶熟悉的單詞,短語和概念,而不是系統(tǒng)導(dǎo)向的術(shù)語。遵循現(xiàn)實(shí)世界的約定,使信息以自然和合乎邏輯的順序出現(xiàn)”--尼爾森。
設(shè)計(jì)師需要站在用戶的角度去做設(shè)計(jì),但并不能就此代表用戶,不要將自己對(duì)產(chǎn)品的理解、行業(yè)中的專業(yè)術(shù)語代入用戶場(chǎng)景中,因?yàn)橛脩舻恼J(rèn)知大多來源于多周圍環(huán)境的感知,我們需要使用最貼近目標(biāo)用戶群體生活場(chǎng)景的表達(dá)方式,讓信息表現(xiàn)的自然,用戶能更容易理解。
對(duì)于環(huán)境貼切原則,直接點(diǎn)就是“說人話”,蘋果之父「喬布斯」和微信之父「張小龍」的產(chǎn)品核心理念便是如此,用最簡(jiǎn)單直白的語言、用戶最熟悉的概念呈現(xiàn)信息,盡量貼近真實(shí)的世界,將產(chǎn)品做到傻瓜也能操作,才能保證與用戶溝通交流的順暢。

1.用戶熟悉的語言

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語言需要針對(duì)不同的用戶群體以及不同的使用習(xí)慣,使用該群體所熟知的文字、圖形、版式、配色以及設(shè)計(jì)風(fēng)格等,讓用戶覺得這個(gè)產(chǎn)品能解決自己的問題,不會(huì)有認(rèn)知上的困難。
從大了講,例如微信的標(biāo)準(zhǔn)模式符合大多數(shù)常規(guī)用戶的操作,但又另外設(shè)計(jì)了一套關(guān)懷模式,將文字、按鈕變的更大,色彩變的更強(qiáng),這就是為老年人的視覺障礙而準(zhǔn)備的一套解決方案。還可以開啟聽文字消息,在會(huì)話框中只要點(diǎn)擊一下文字消息,系統(tǒng)就可以直接閱讀,將信息的傳達(dá)從視覺轉(zhuǎn)移至聽覺,更大程度的解決了視覺障礙問題。其實(shí),不管是微信的標(biāo)準(zhǔn)模式、關(guān)懷模式,還是其他的鄉(xiāng)村模式、青少年模式、大學(xué)生模式等,都是為了迎合不同的用戶群體。


將范圍縮小至產(chǎn)品的某個(gè)功能,如高德地圖視覺障礙模式(色盲/色弱用戶的專屬配色)、首頁設(shè)置(搜索框位置的調(diào)整)等也是為了滿足不同用戶群體或同一用戶群體的不同使用習(xí)慣而設(shè)計(jì)。


2.真實(shí)的物理環(huán)境

將現(xiàn)實(shí)世界中的物體映射至產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,能讓用戶通過對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的認(rèn)知感受到產(chǎn)品的真實(shí)易懂,很大程度上降低了學(xué)習(xí)成本,幫助用戶更快的理解并輕松掌握其使用方式。模擬現(xiàn)實(shí)世界的物體并不僅僅局限其外形,對(duì)于其動(dòng)態(tài)效果、聲音以及其他屬性特征等都可以加以融合,打造更真實(shí)的用戶體驗(yàn)。
iOS系統(tǒng)早期的桌面圖標(biāo)就是如此,即便后來逐漸過渡到扁平化,但很多地方依然保留了擬物化的設(shè)計(jì),如同步變化的動(dòng)態(tài)時(shí)鐘表盤、接近于物品外觀的相機(jī)、計(jì)算器圖標(biāo)等。網(wǎng)易云音樂播放頁面中,復(fù)古的黑膠唱片,不僅模仿了早期的留聲機(jī),還融入的懷舊情感,與其他同類產(chǎn)品的差異性也即刻凸顯。

3.用戶的文化觀念

產(chǎn)品不僅可以使用人們對(duì)真實(shí)物體的視覺感知,還可以利用文化觀念進(jìn)行隱喻。
例如,紅色意味著危險(xiǎn)、禁止,綠色則代表安全、通過,而產(chǎn)品中的審核結(jié)果就可以用顏色醒目的圖標(biāo)強(qiáng)化提示,紅色表示審核未通過、綠色表示審核通過。另外在現(xiàn)實(shí)生活中,“+、-”符號(hào)代表增加和減少,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,同樣可以使用“+、-”來表示內(nèi)容的增加與減少,常見的有購買商品數(shù)量調(diào)整、自定義內(nèi)容布局等。


三、用戶可控原則

“用戶通常會(huì)錯(cuò)誤地選擇了系統(tǒng)的某個(gè)功能,并且需要一個(gè)明確標(biāo)記的「緊急出口」來離開不想要的狀態(tài),而不必進(jìn)行擴(kuò)展對(duì)話。支持撤消和重做”--尼爾森。
用戶需要擁有控制系統(tǒng)和來去自由的權(quán)利,且產(chǎn)品要在用戶可能犯錯(cuò)誤之前及時(shí)警示并給予正確的引導(dǎo),但總有些特殊場(chǎng)景,用戶發(fā)生主觀上的失誤不可避免,為了不讓用戶進(jìn)入到錯(cuò)誤的場(chǎng)景,這時(shí)系統(tǒng)應(yīng)該提供一個(gè)“緊急出口”,便于用戶撤銷和重做。

1.即將發(fā)生的行為

在使用產(chǎn)品的過程中,系統(tǒng)檢測(cè)到用戶有可能出現(xiàn)操作失誤的情況,應(yīng)給予明確的提示和指引,關(guān)閉/返回就是最為常見的“緊急出口”,即便大部分用戶知道向右側(cè)滑返回,但“緊急出口”依然要明確顯示。
另外,在刪除某些信息時(shí),系統(tǒng)給予的確認(rèn)彈窗也是為了減少用戶操作失誤,以免造成不必要的損失。


2.已經(jīng)發(fā)生的行為

用戶的失誤行為已不可避免的發(fā)生,應(yīng)當(dāng)提供撤銷、取消或重做等相關(guān)功能。
在社交類應(yīng)用中,短時(shí)間內(nèi)發(fā)出的消息可撤回重新編輯,便是給了用戶可以反悔的權(quán)利,辦公類產(chǎn)品中的回收站亦是如此。


四、一致性原則

“不應(yīng)該讓用戶懷疑不同的話語、場(chǎng)景或行為是否在表達(dá)同樣的一件事情。系統(tǒng)設(shè)計(jì)需遵循平臺(tái)慣例,保持一致性”--尼爾森。
對(duì)用戶來說,同一產(chǎn)品需要統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)范,其視覺樣式、交互形式都應(yīng)該遵循基本的用戶習(xí)慣,保持功能、操作的一致性為確保用戶對(duì)界面的學(xué)習(xí)使用至關(guān)重要。

1.內(nèi)部一致

設(shè)計(jì)規(guī)范就是為保持產(chǎn)品內(nèi)部的一致性而生,不管是色彩間距、還是組件模塊,保持一致性不僅能讓用戶感覺使用的是同一個(gè)產(chǎn)品,還有助于品牌傳播,給用戶留下一定的印象。
對(duì)于業(yè)務(wù)非常復(fù)雜的大型產(chǎn)品,雖然各元素組件樣式繁多,但會(huì)從視覺風(fēng)格和交互形式上來確保產(chǎn)品的一致性,這都可以減少用戶的思考負(fù)擔(dān)和學(xué)習(xí)成本。


2.外部一致

雖然很多產(chǎn)品都在呼吁創(chuàng)新、去同質(zhì)化,但差異化較大的設(shè)計(jì)雖然達(dá)到了去同質(zhì)化的目的,卻給用戶增加了更多的學(xué)習(xí)及思考成本。這里意思請(qǐng)大家不要誤解,并不是說不去創(chuàng)新,而是除非你的產(chǎn)品有足夠的影響力,對(duì)于較大的變動(dòng),企業(yè)能承擔(dān)起試錯(cuò)成本、以及增加了額外學(xué)習(xí)成本可能造成的用戶流失,否則只能進(jìn)行一些小的改動(dòng),循序漸進(jìn)的跟隨主流。
對(duì)于同類型的產(chǎn)品,我們依然需要參考競(jìng)品的一些設(shè)計(jì)形式,如下圖是音樂APP的播放頁面,其主要功能的優(yōu)先級(jí)排列、頁面布局基本相同,即便是創(chuàng)新也是從設(shè)計(jì)風(fēng)格、氛圍以及微動(dòng)效等方面做出差異化。


3.用戶使用習(xí)慣一致

先舉個(gè)例子,之前有不少產(chǎn)品引用費(fèi)茨定律“任意一點(diǎn)移動(dòng)到目標(biāo)中位置距離越短,所花費(fèi)的時(shí)間就越少”這一原則,于是將左上角的返回按鈕搬到了左下角(側(cè)滑返回操作沒有影響),沒錯(cuò),對(duì)于現(xiàn)在的大屏手機(jī)來說,返回效率確實(shí)提升了,但卻違背了用戶的使用習(xí)慣,增加了誤操作的可能性。
返回按鈕放置左上角,與絕大多數(shù)產(chǎn)品保持一致的使用習(xí)慣,這意味著用戶只需付出更少的學(xué)習(xí)成本甚至無需學(xué)習(xí)即可快速上手。


五、防錯(cuò)原則

“系統(tǒng)要么消除容易出錯(cuò)的情況,要么檢查它們,并在用戶采取行動(dòng)之前向用戶提供確認(rèn)選項(xiàng)”--尼爾森。
用戶的很多操作都是比較隨意、無意識(shí)性的,也因此造成了一些不可挽回的錯(cuò)誤。系統(tǒng)應(yīng)該在用戶出錯(cuò)之前采取一定的措施,這并沒有多么復(fù)雜,或許只是一個(gè)走心的設(shè)計(jì),如使用引導(dǎo)用戶、溫馨提示、有效控制等方式以減少錯(cuò)誤的發(fā)生。

1.主動(dòng)引導(dǎo)

主動(dòng)引導(dǎo)的目的就是為了給用戶提供明確的路徑,減少錯(cuò)誤操作。很多APP首次下載或更新迭代之后就會(huì)提供新手引導(dǎo),還有表單的占位符提供的格式規(guī)范、內(nèi)容描述也是如此。


2.被動(dòng)引導(dǎo)

在用戶操作時(shí),系統(tǒng)對(duì)用戶錄入的已有信息進(jìn)行預(yù)判并提供相匹配的內(nèi)容讓用戶選擇,也是一種常用的防錯(cuò)方式。如搜索聯(lián)想詞、商品錯(cuò)誤文字自動(dòng)修正等。


3.給予警示

對(duì)于一些較為敏感、可能存在危險(xiǎn)或不可逆轉(zhuǎn)的操作時(shí),系統(tǒng)需要提供二次確認(rèn)引起用戶注意,以起到警示作用。例如注銷賬號(hào)、刪除某些內(nèi)容或中途退出流程,都會(huì)有彈窗提醒用戶,避免誤操作帶來不必要的損失。


4.限制操作

從表面來看,限制用戶似乎并不友好,但為了避免用戶錯(cuò)誤理解,利用明確的限制阻止用戶犯錯(cuò)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。例如無效內(nèi)容置灰、未達(dá)到操作條件的限制,都能很好的防止用戶無效操作。


5.控制操作范圍

筆者曾使用過一個(gè)產(chǎn)品,在選擇出生年齡時(shí),往前的年份能滑到清朝時(shí)期(一百多歲玩不動(dòng)智能手機(jī)了),往后面能滑到今年之后的幾十年(我還沒出生呢),這并不是在質(zhì)疑設(shè)計(jì)的合理性,而是無效或過于冷門的選項(xiàng)越多,用戶可能會(huì)有選擇性困難「綜合癥」、也可能會(huì)提高隨意性以及選擇錯(cuò)誤的幾率,這對(duì)后期用戶數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)度有很大影響。
適當(dāng)?shù)南拗撇僮鞣秶?,?duì)產(chǎn)品來說也是一個(gè)很好的防錯(cuò)策略。例如:美團(tuán)定酒店的日歷限制在半年以內(nèi)、在手機(jī)號(hào)碼表項(xiàng)中限制輸入11位數(shù)字等,都可以降低用戶出錯(cuò)的概率。


6.提供默認(rèn)值

對(duì)于隨意性較強(qiáng)的用戶,通常都是「做多錯(cuò)多」,所以在部分場(chǎng)景下,如果對(duì)用戶的操作需求明確可控,可根據(jù)實(shí)際場(chǎng)景提供符合目標(biāo)的默認(rèn)值,以減少用戶操作成本。
添加銀行卡時(shí),輸入卡號(hào)后會(huì)自動(dòng)匹配對(duì)應(yīng)的銀行、購物下單時(shí)系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)選擇一個(gè)默認(rèn)收貨地址,這些默認(rèn)值的存在都或多或少的減少了用戶操作步驟,即便不是用戶所需,也不會(huì)造成什么負(fù)擔(dān),這本該就是用戶完成任務(wù)的必要流程。


7.規(guī)范數(shù)字格式

在數(shù)字信息輸入場(chǎng)景中,可以利用一些特定格式,不僅能減少出錯(cuò),還能有效避免將錯(cuò)誤信息帶入下一步流程。
例如,輸入手機(jī)號(hào)、銀行卡號(hào)、身份證號(hào)等,可以將幾個(gè)數(shù)字分為一組,以此類推,這樣更有利于用戶自查。


六、易取原則

“通過使用對(duì)象、動(dòng)作和選項(xiàng)的可視化表達(dá),最大限度地減輕用戶的記憶負(fù)擔(dān)”--尼爾森。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候,需保證組件、按鈕以及選項(xiàng)的可見性,用戶不需要去動(dòng)腦筋,產(chǎn)品應(yīng)該把用戶當(dāng)傻瓜對(duì)待,盡可協(xié)助其記憶。在特殊情況下,用戶離開當(dāng)前頁面,產(chǎn)品可提供關(guān)鍵信息讓其確認(rèn),而不是讓用戶去回憶,徒增記憶負(fù)荷。

1.能選擇就不要輸入

產(chǎn)品能做決定的就不要讓用戶去選擇、能讓用戶選擇的就不要讓他們自己輸入。其實(shí)選擇和輸入的操作成本相差巨大,很多用戶都不愿意在輸入上面花費(fèi)過多時(shí)間。
問個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問題,如果你申請(qǐng)信用卡的意愿不是很明確、在辦與不辦之間猶豫徘徊時(shí),有多少人是被幾頁超長(zhǎng)表單勸退的?需要用戶提供的信息我們無權(quán)刪減,但可以利用設(shè)計(jì)手段降低操作成本,如果將部分輸入框變成選擇框,讓任務(wù)變的更容易完成,用戶的抵觸心理自然也會(huì)降低。例如:微信添加銀行卡時(shí),手機(jī)號(hào)、銀行卡號(hào)都能從相應(yīng)的接口獲取,減少了很多操作。


2.信息可提取/拆分

與其讓用戶逐步完成任務(wù),不如讓用戶只進(jìn)行一步簡(jiǎn)單操作,產(chǎn)品就智能化的將信息提取出來、自動(dòng)拆分并送到用戶手中,不僅節(jié)省了大量的交互步驟和瀏覽時(shí)間,也降低了用戶因自行輸入信息可能出錯(cuò)而帶來的不可控感,大大提高了產(chǎn)品的易用性。
新建收貨地址時(shí),將地址信息粘貼至輸入框,產(chǎn)品即可自動(dòng)拆分省/市/區(qū)、詳細(xì)地址及個(gè)人信息;綁定信用卡時(shí),只需掃描卡片就能自動(dòng)提取卡號(hào)、開戶行、有效期等信息。


3.通用的交互方式

特別是一些隱藏的交互操作,一定要使用用戶最熟悉的方式,避免浪費(fèi)時(shí)間去回憶或手動(dòng)試錯(cuò),要保證用戶在最短的時(shí)間內(nèi)有效識(shí)別、理解。
例如,左滑列表中的某個(gè)內(nèi)容可進(jìn)行刪除操作、屏幕邊緣右滑返回上一頁、雙擊短視頻點(diǎn)贊等。


4.信息表意明確

眾所周知,文字表意明確,也是最能讓用戶理解的方式,不過它的信息傳達(dá)效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如圖形,所以在眾多UI設(shè)計(jì)中,有圖標(biāo)的出現(xiàn),就會(huì)搶占信息組中的主視覺,但這并不代表可以完全替代文字,很多時(shí)候,我們應(yīng)該讓文字成為輔助的存在,以加深用戶的理解。圖標(biāo)+文字組合表意更加明確,能迎合更廣泛的用戶群體,避免少數(shù)用戶產(chǎn)生疑惑。


這里要說明一點(diǎn),圖標(biāo)并非不能單獨(dú)出現(xiàn),而是要慎用。就如搜索圖標(biāo),全球99%都在用這個(gè)放大鏡造型,無可厚非?;ò闍PP底部標(biāo)簽欄也使用了純圖標(biāo)形式,因?yàn)樗鎸?duì)的用戶絕大多數(shù)都是設(shè)計(jì)師,而設(shè)計(jì)師對(duì)圖標(biāo)的識(shí)別和理解自然沒什么難度。


5.重復(fù)關(guān)鍵內(nèi)容

針對(duì)一些需要用戶記住或?qū)τ脩魜碚f較為重要的信息,即便已進(jìn)入下一步流程,產(chǎn)品有必要二次呈現(xiàn)用給用戶確認(rèn),避免用戶回憶(想不起來就會(huì)離開)。
在購物下單頁面,會(huì)提供商品的關(guān)鍵信息給用戶確認(rèn);部分產(chǎn)品的表單任務(wù)完成后,點(diǎn)擊提交,也會(huì)彈出之前輸入的內(nèi)容給用戶自查。


6.保留歷史記錄/節(jié)點(diǎn)

系統(tǒng)應(yīng)該提供用戶最近的訪問項(xiàng),幫助他們提供未完成或想要重復(fù)完成的任務(wù),即便是跨系統(tǒng)、設(shè)備,再次使用也不用來回調(diào)整,歷史記錄功能便是這個(gè)需求的最佳體現(xiàn)。
例如騰訊視頻的觀看歷史模塊,按照時(shí)間排序,提供了看過的內(nèi)容以及進(jìn)度,點(diǎn)進(jìn)去之后會(huì)從上次退出時(shí)的位置節(jié)點(diǎn)接著播放,視頻、音樂、閱讀類應(yīng)用都是如此。


七、靈活高效原則

“好的產(chǎn)品需要同時(shí)兼顧新用戶和資深用戶的需求,對(duì)新用戶來說,需要功能明確、清晰,對(duì)于老用戶需要快捷高效使用高頻功能。不可迎合某一種用戶,把不必要的信息占據(jù)重要部分”--尼爾森。
靈活高效原則旨在滿足多樣化的使用群體,通過對(duì)他們的使用場(chǎng)景、任務(wù)流程進(jìn)行深挖,讓其在最短的路徑以最快的速度完成目標(biāo)需求。
系統(tǒng)要同時(shí)照顧新老用戶的使用體驗(yàn),對(duì)于新手用戶,要盡量降低學(xué)習(xí)成本,能讓其快速上手是留住他們的必要手段。而對(duì)老用戶來說,對(duì)產(chǎn)品的信任度有一定的基礎(chǔ),能快捷高效、心情愉悅的使用至關(guān)重要。

1.提供快捷方式

沒有什么能比提供快捷操作更能節(jié)省時(shí)間成本了,但凡使用過手機(jī)、電腦辦公的用戶都用該知道Ctrl+C、Ctrl+V、Ctrl+S這三組合的神奇之處,提升的效率真的不是一星半點(diǎn)兒。
在UI設(shè)計(jì)中,很多快捷的入口、操作方式都相對(duì)降低了用戶使用門檻,例如快捷登錄(QQ、微信、手機(jī)號(hào)一鍵登錄)減少操作步驟,節(jié)省用戶很多時(shí)間;另外,在一些產(chǎn)品截圖后就會(huì)彈出分享、反饋入口,這也是通過行為預(yù)判為用戶提供便捷操作的體現(xiàn)。


2.重復(fù)操作入口

一些頻繁使用的功能,可在不同的頁面重復(fù)顯示,當(dāng)用戶有使用需求時(shí),能隨時(shí)通過就近的操作入口進(jìn)入。微信的掃一掃在會(huì)話列表、通訊錄、個(gè)人信息等頁面都有操作入口,非常方便;支付寶首頁的花唄、借唄、芝麻信用等功能在我的頁面幾乎都重復(fù)了一遍,觸手可及,對(duì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化也有很大的幫助。


3.功能可自定義

「功能自定義」意味著用戶可以對(duì)自己常用或喜歡的功能進(jìn)行隨意排列、增減,兼顧了不同用戶對(duì)不同功能的使用需求,提高產(chǎn)品的靈活性。
支付寶讓用戶根據(jù)自己的喜好選擇13個(gè)常用功能放在首頁,操作起來更加方便,滿足了用戶的自定義需求。網(wǎng)易云音樂則更個(gè)性化,不僅能對(duì)功能模塊、底部導(dǎo)航自定義,系統(tǒng)還提供了3種不同的版式風(fēng)格,對(duì)于這種靈活的調(diào)整,不管是“蘿卜”還是“青菜”,總有一款是你的最愛。


4.提供默認(rèn)選項(xiàng)

提供默認(rèn)選項(xiàng)上述有提到過,通過減少多余操作,不僅對(duì)防止用戶出錯(cuò)有極大的幫助,對(duì)于提升任務(wù)完成效率也尤為明顯。


5.千人千面

不同的用戶就有不同的需求、不同的喜好、不同的使用習(xí)慣,產(chǎn)品需要做到千人千面,以最大化的程度滿足多種用戶群體。
這種類似的案例非常之多,且不說各大電商通過背后隱藏的算法為各種用戶匹配不同的內(nèi)容,就說明面上能看到的如關(guān)愛模式、鄉(xiāng)村模式、青少年模式等,還有高德地圖搜索框上/下位置調(diào)整、京東商品頁的宮格樣式/列表樣式等,都在為滿足絕大多數(shù)的用戶的使用需求而付出了最大努力。


八、優(yōu)美且簡(jiǎn)約原則

“不要包含不相關(guān)或低頻次的信息/操作。頁面中的每個(gè)額外信息都會(huì)降低主要內(nèi)容的相對(duì)可見性”--尼爾森。
在設(shè)計(jì)頁面時(shí),需要注意信噪比(有效信息與無效信息的比例),處理好信息層級(jí),方便用戶能快速捕捉到自己想要知道、或產(chǎn)品想讓用戶知道的信息。因?yàn)橛脩舻淖⒁饬τ邢?,任何低頻次或不相關(guān)的信息都將成為視覺“噪音”,導(dǎo)致原本重要的信息被用戶忽略。

1.層級(jí)清晰

不管是模塊與模塊之間、還是單個(gè)模塊內(nèi)的各個(gè)類容,都有其一定的等級(jí)權(quán)重,劃分好信息層級(jí)能集中用戶注意力,更好的引導(dǎo)用戶操作,避免用戶分不清重點(diǎn)而徒增使用成本。需知什么內(nèi)容都想突出,其結(jié)果必定是什么也突出不了。


2.視覺美觀

產(chǎn)品的視覺效果需要和諧統(tǒng)一,富有設(shè)計(jì)感、獨(dú)具一格的效果能給人眼前一亮個(gè)感覺。這就是為什么很多小而美產(chǎn)品能頻頻登上App Store的榜單的原因。例如,躺平(已下線)、即刻、小宇宙等應(yīng)用獲得了用戶的一致好評(píng)。


3.信息降噪

不管一個(gè)頁面中信息量的多少,但是一定要有“主角”,很多時(shí)候,我們會(huì)通過添加次要信息或背景裝飾來襯托這個(gè)“主角”的存在。設(shè)計(jì)之前一定要權(quán)衡視覺重點(diǎn),應(yīng)弱化或去除頁面中的無關(guān)信息,減少信息“噪音”的干擾,使用體驗(yàn)?zāi)艿玫搅己玫奶嵘?


4.遵守四原則

所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)該遵循產(chǎn)品設(shè)計(jì)四大原則,即親密、對(duì)齊、重復(fù)、對(duì)比。很多時(shí)候,頁面設(shè)計(jì)不夠精致,總感覺差點(diǎn)意思,但又找不出真正的原因,就是基礎(chǔ)原則沒有掌握好,或許只是間距、字號(hào)、大小的一個(gè)微調(diào),即可達(dá)到意想不到的視覺效果。關(guān)于設(shè)計(jì)四原則,暫不多做贅述,后續(xù)會(huì)單獨(dú)出具詳細(xì)的文章。


九、容錯(cuò)原則

“錯(cuò)誤的信息應(yīng)該用通俗易懂的語言表達(dá),較準(zhǔn)確的指出問題,并且提出解決方案。避免通過代碼等用戶難以理解的形式”--尼爾森。
筆者相信有很多人見過這樣的問題,在遇到網(wǎng)絡(luò)問題時(shí)過了幾分鐘后的頁面還是一片白板、很多錯(cuò)誤反饋就顯示什么錯(cuò)誤404/505/321之類的代碼,真心搞不懂,很讓人抓狂。
用戶在使用過程中,有時(shí)候出錯(cuò)不可避免,系統(tǒng)應(yīng)該通過明確的提示性文字或插圖來提醒用戶,并附上解決方案,而不是給一堆看不懂的代碼草草了事,需要幫助用戶從識(shí)別、診斷、并從錯(cuò)誤中恢復(fù)過來。

1.提供解決方案

用戶在操作前(預(yù)判)、操作中、操作后都可能出錯(cuò),系統(tǒng)可通過前端驗(yàn)證(優(yōu)先使用)和后端驗(yàn)證明確告知出錯(cuò)的原因以及解決方法。
例如手機(jī)號(hào)碼表單項(xiàng)都是限制在11位數(shù),如果用戶手滑少輸了一位數(shù)字,在離開輸入框時(shí),系統(tǒng)應(yīng)及時(shí)通過前端驗(yàn)證告知用戶。這里要吐槽一點(diǎn),一些產(chǎn)品是等用戶完成所有表單內(nèi)容并提交后才統(tǒng)一反饋,這并不太友好。還有產(chǎn)品在用戶未達(dá)到表單要求的情況下,始終將下一步按鈕處于置灰狀態(tài),期間并沒有任何提示,這就需要用戶反復(fù)查看每個(gè)表單項(xiàng)的內(nèi)容是否達(dá)標(biāo),無故浪費(fèi)大量的時(shí)間成本,實(shí)則不可取。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問題或長(zhǎng)時(shí)間無響應(yīng),系統(tǒng)會(huì)給出明確的提示,并提供重新加載、刷新、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)等操作入口,讓用戶知道問題出現(xiàn)的原因以及如何解決。


2.從錯(cuò)誤中恢復(fù)

當(dāng)錯(cuò)誤已經(jīng)發(fā)生,系統(tǒng)應(yīng)盡可能的幫助用戶從錯(cuò)誤中恢復(fù),將損失降到最低。
發(fā)布微信朋友圈,如果內(nèi)容有問題刪除后,系統(tǒng)會(huì)提供“重新編輯”入口,并保留了原先所有內(nèi)容,能很輕松的、以最小的操作成本就完成了二次編輯。iPhone相冊(cè)中的回收站會(huì)保留30天內(nèi)所刪除的內(nèi)容,方便隨時(shí)恢復(fù),這都用戶犯錯(cuò)后能及時(shí)止損的最佳體現(xiàn)。


十、人性化幫助原則

“如果系統(tǒng)能讓用戶不需要閱讀文檔就會(huì)使用那是最好的,但通常情況下還是需要幫助文檔的。任何信息應(yīng)該容易被搜索,且專注于用戶的目標(biāo)任務(wù),并列出具體的步驟來告知用戶”--尼爾森。
雖然很多時(shí)候,用戶并不需要幫助或稍加摸索便能上手,但要考慮到意外情況的發(fā)生,系統(tǒng)有必要提供一份幫助文檔,方便用戶有需要時(shí)能隨時(shí)了解,以便接下來專注于完成任務(wù)。

1.無需幫助

能進(jìn)行清晰直觀、符合用戶習(xí)慣的設(shè)計(jì)再好不過了,無需任何幫助,用戶也能順暢的完成任務(wù)。如組件庫的打造,就是為了讓設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單、用戶更容易理解與使用。

2.一次性幫助

對(duì)于那些用戶只需花費(fèi)少量的時(shí)間就能熟練使用的功能,產(chǎn)品為了實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化或給少數(shù)的特定人群提供幫助,會(huì)提供一次性幫助。如首次進(jìn)入App的新手引導(dǎo)、迭代后的部分新功能指引等。


3.常駐性幫助

對(duì)于較為復(fù)雜的操作流程或存在必須要用戶注意的問題,產(chǎn)品會(huì)在必要的位置提供說明,方便用戶在需要時(shí)能及時(shí)獲得幫助。
例如粵通卡ETC激活流程,對(duì)于這種冷門卻又必須要用的功能,即便使用過的老用戶也未必能記住所有步驟,所以每次進(jìn)入激活功能,首先看到的便是操作指引。其他如綁定信用卡時(shí),輸入簽約手機(jī)號(hào)、安全碼,對(duì)應(yīng)位置都有固定的幫助入口。


4.幫助文檔

對(duì)于一些常見的使用問題,系統(tǒng)會(huì)提供一個(gè)「幫助中心」功能入口,將所有問題集合在一起,方便用戶隨時(shí)查看。


作者:大漠飛鷹CYSJ
來源:站酷



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