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數(shù)字金融產(chǎn)品的安全感設(shè)計(jì)探究

2022-3-8    ui設(shè)計(jì)分享達(dá)人

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)不斷的深入到我們的生活中,我們對安全感的需求也延續(xù)到了互聯(lián)網(wǎng)使用中,特別體現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。由于其具有風(fēng)險(xiǎn)性、收益性、流動(dòng)性等特點(diǎn),用戶對于資產(chǎn)安全的掌控感更為關(guān)注,產(chǎn)品使用體驗(yàn)欠佳也直接影響客戶安全感。


以下將基于自身工作總結(jié)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn),聚焦互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品分享和總結(jié)如何向用戶營造安全感。


目錄:

一、需要什么樣的安全感?

二、如何傳達(dá)出安全感?

三、怎樣體現(xiàn)出安全感?




需要什么樣的安全感?


安全感是人類最底層的需求,但不同類用戶群體需要的安全感也各有千秋,我們參考第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心×螞蟻財(cái)富的2019線上理財(cái)人群報(bào)告,將線上理財(cái)?shù)娜巳悍譃樗念悾?

分別是初入職場的95后、職場新興力量的90后、理財(cái)中堅(jiān)力量的80后和經(jīng)歷風(fēng)雨的70后。其中近一年的新增移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民中超五層為90后、95后,成為金融移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量。


這類型的投資者由于具有碎片化處理事務(wù)的習(xí)慣和金融知識(shí)不足、理財(cái)經(jīng)驗(yàn)不豐富、資金的抗風(fēng)險(xiǎn)能力不高的特點(diǎn),當(dāng)市場普遍行情下跌時(shí),更容易產(chǎn)生焦慮的情緒而導(dǎo)致“割韭菜”,進(jìn)而可能會(huì)影響到卸載APP的行為。根據(jù)Mob研究院的數(shù)據(jù)顯示,在2021年3月天天基金日均卸載用戶規(guī)模為前兩個(gè)月的6倍,而當(dāng)時(shí)對應(yīng)的市場行情正為基金普遍大跌。

因此從安全感的需求上他們更側(cè)重高效的信息降維、足夠的理財(cái)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)提示、合理的預(yù)期收益宣傳以及投后虧損及時(shí)的內(nèi)容陪伴。


而根據(jù)騰訊理財(cái)通×國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室出品的2021年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行為與安全研究報(bào)告顯示,理財(cái)知識(shí)更充足,理財(cái)經(jīng)驗(yàn)更豐富的80后、70后在安全感的維護(hù)上則更關(guān)注理財(cái)產(chǎn)品的信息披露風(fēng)險(xiǎn)、信息不透明風(fēng)險(xiǎn)、市場政策風(fēng)險(xiǎn)、個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)此類問題。




如何傳達(dá)出安全感?


安全感是一種感性的心理感受,而人類的情感由本能、行為、反思三個(gè)層面共同決定的。

這三個(gè)層次作為人類大腦的運(yùn)作的規(guī)律,映射到設(shè)計(jì)當(dāng)中,同樣是可供遵循、值得探究的。



本能層

先于意識(shí)和思維,它是外觀要素和第一印象形成的基礎(chǔ),著重于產(chǎn)品的外觀、觸感等?!懊烙^即實(shí)用原則”人們會(huì)潛意識(shí)里認(rèn)為好看的東西也是好用的,所以在界面設(shè)計(jì)當(dāng)中,主要設(shè)計(jì)對象是視覺設(shè)計(jì)。


而金融產(chǎn)品中,常用藍(lán)、綠等冷色調(diào)的色彩,給人以冷靜,穩(wěn)定的感覺,表現(xiàn)金融產(chǎn)品的科技感和可靠性;常用紅、黃、橙等暖色調(diào),代表著熱情、溫暖與責(zé)任。


行為層

是人類身體日常行為的運(yùn)作,行為層的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品使用過程中的愉悅感和效率有關(guān)。好的行為層設(shè)計(jì)對應(yīng)產(chǎn)品功能傳達(dá)、易學(xué)性與易用性,以及正面的心情感受。在界面設(shè)計(jì)當(dāng)中,主要設(shè)計(jì)對象是交互設(shè)計(jì)。(將在下文通過投資場景詳細(xì)分析)



反思層

超越了本能層和行為層,存在意識(shí)和更高級(jí)的感覺、情緒及知覺。對應(yīng)的是產(chǎn)品的情感溫度,主要的設(shè)計(jì)對象是正向情感的結(jié)果反饋以及品牌信任。


良好的企業(yè)品牌形象和口碑很大程度上會(huì)給用戶帶來認(rèn)知上的安全感。用戶在初次選擇購買金融產(chǎn)品時(shí),往往強(qiáng)大的品牌背書起到了關(guān)鍵作用,即使是同一只基金,用戶也會(huì)選擇在自己信賴的平臺(tái)里購買。

我們可以通過在頁面設(shè)計(jì)中加入更多的品牌元素,如品牌主題色、LOGO、品牌IP形象、品牌slogan等,來潛移默化地讓用戶感受企業(yè)的價(jià)值:


另一種常見于一些平臺(tái)利用強(qiáng)大的背書以及所獲的成就,清晰地向用戶展示可以提供的保障權(quán)益,責(zé)任條款及資質(zhì)介紹等來傳達(dá)企業(yè)對用戶負(fù)責(zé)的態(tài)度,提升用戶對產(chǎn)品乃至對企業(yè)的信任感:




如何體現(xiàn)出安全感?


我們將金融的生命周期分為三個(gè)階段,分別可以概括為:投資前(產(chǎn)品選擇)、投資中(產(chǎn)品交易)、投資后(產(chǎn)品管理),不同階段的關(guān)注點(diǎn)不同,而對于安全感需求各不相同:



投資前

結(jié)合文章一開始對人群的分析,由于投前的行為特點(diǎn)更多聚焦于產(chǎn)品的選擇,因此從理財(cái)小白的角度對于安全感的缺乏更集中于“買了會(huì)不會(huì)虧錢?”、“產(chǎn)品買對了嗎”、“看不懂規(guī)則”、“這個(gè)適合我嗎”等,尤其存在于一些新形式的理財(cái)組合產(chǎn)品和策略智能投產(chǎn)品中。


在這個(gè)階段的安全感維護(hù),除了相關(guān)頁面的信息降維、必要的投教啟蒙以外,還需要考慮用戶疑問的快速解答、合理的預(yù)期收益宣傳等。另外投錢的啟蒙教育更可以考慮結(jié)合一些運(yùn)營活動(dòng),讓小白用戶通過更有趣的方法了解產(chǎn)品,了解自己適合的產(chǎn)品。

而對于較有經(jīng)驗(yàn)的理財(cái)“老司機(jī)”而言,安全感的缺乏更集中于“過往表現(xiàn)怎么樣,如最大回撤率等”、“市場行情、政策是否利好”、“基金經(jīng)理的資歷”等,而更需要考慮信息的多維度展示、信息披露、行情資訊的展示、甚至是產(chǎn)品的對比等來表達(dá)產(chǎn)品的未來盈收能力可期。


投資中

當(dāng)投資者已經(jīng)選擇好信任的理財(cái)產(chǎn)品時(shí),在產(chǎn)品交易的各個(gè)界面也需要關(guān)注交易流程中安全感的反饋。

其中包括正向反饋和負(fù)向反饋。正向反饋是指用戶跟產(chǎn)品發(fā)生正確的交互時(shí),系統(tǒng)給予用戶的正確引導(dǎo),可以幫助用戶打消顧慮,建立信心,讓用戶感受到一切都在順利地進(jìn)行著,這對那些在設(shè)備操作方面缺乏信心的用戶來說尤為重要,用戶不會(huì)對自己的操作或?qū)ζ脚_(tái)產(chǎn)生質(zhì)疑,如:專屬的密碼輸入鍵盤、正向反饋如金額輸入時(shí)的金額提示、特別提出易誤解的交易規(guī)則等


反向反饋是指用戶在操作過程中出現(xiàn)或疑似出現(xiàn)誤操作時(shí),系統(tǒng)向用戶展示提示或二次確認(rèn)以促進(jìn)錯(cuò)誤的糾正或確保此操作無誤。它能確保在第一時(shí)間告知用戶出現(xiàn)了不正確操作,及時(shí)更改,使流程順利進(jìn)行,尤其是對于一些理財(cái)小白而言,合理的容錯(cuò)設(shè)計(jì)更促進(jìn)有效投資,提高未來的盈利體驗(yàn)。如撤銷操作二次確認(rèn)、購買超出風(fēng)險(xiǎn)承受能力的產(chǎn)品、輸入錯(cuò)誤金額時(shí)的反饋。

引起思考:

雖然天天基金的撤單確認(rèn)展示了退回帳戶,但是此彈窗的取消按鈕引導(dǎo)性過強(qiáng),首次操作僅通過銀行卡的列表的箭頭較難聯(lián)想到是確認(rèn)撤單的下一步操作(還以為是可選擇退的帳戶)。



投資后

產(chǎn)品交易成功后,投資者的關(guān)注會(huì)更集中于自己的資產(chǎn)的變化,產(chǎn)品的未來走勢等,因此在安全感的提供上,需要向投資者傳達(dá)準(zhǔn)確的交易狀態(tài)、資產(chǎn)狀態(tài)、資產(chǎn)的保護(hù)等,甚至可以在產(chǎn)品購買的完成頁設(shè)置快捷加入自選和漲跌提醒等

引起思考:

在支付寶的基金總金額中,存在交易進(jìn)行中的提示文案為“買入待確認(rèn)*元”,但不少小白會(huì)產(chǎn)生疑問,當(dāng)前展示的基金總金額是否包含提示的待確認(rèn)金額,此時(shí)是否可將文案改為“含買入待確認(rèn)*元”(畢竟也有部分直銷app并不會(huì)將待確認(rèn)金額包含進(jìn)產(chǎn)品的總金額中)


另一方面的更需要考慮當(dāng)基金產(chǎn)品存在虧損時(shí),及時(shí)向投資者傳達(dá)情感陪伴和合理的投資交易,以促進(jìn)投資者優(yōu)化持倉或保持中長期持有,避免頻繁的短期交易而導(dǎo)致不良的盈利體驗(yàn)。

文章來源:站酷   作者:陳皮紅豆沙

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