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什么是設(shè)計語言？

設(shè)計語言是把設(shè)計作為一種“溝通的方式”，在特定的場景中進行內(nèi)容與信息的傳達。設(shè)計是介于科學(xué)與美學(xué)之間的一種藝術(shù)，是需要理性的去解決感性的問題。它和藝術(shù)之間的差別就在于“解決問題”。

設(shè)計語言有哪些？

設(shè)計語言最底層是項目設(shè)計語言，具有典型特征和主題，比如醫(yī)療項目凸顯專業(yè)冷靜，節(jié)日項目凸顯熱鬧氛圍。往上一層是產(chǎn)品設(shè)計語言，強調(diào)個性品牌，比如小視頻的設(shè)計深色更沉浸，電商從結(jié)構(gòu)到色彩都凸顯熱鬧。很多產(chǎn)品隨著發(fā)展，形成一些系列平臺服務(wù)，平臺設(shè)計語言確保服務(wù)“統(tǒng)一規(guī)范”。最頂層是生態(tài)設(shè)計語言，跨設(shè)備跨平臺和硬件呈現(xiàn)的設(shè)計語言。

百度直播業(yè)務(wù)，從單一業(yè)務(wù)形成系列平臺服務(wù)，囊括的不只是 B 端和 C 端用戶產(chǎn)品，還有 8 大垂類蓬勃發(fā)展，以及跨業(yè)務(wù)多宿主的呈現(xiàn)。龐大的平臺業(yè)務(wù)，特別需要建設(shè)平臺設(shè)計語言。

如何構(gòu)建設(shè)計語言？

所有的設(shè)計語言，都是服務(wù)于業(yè)務(wù)頂層戰(zhàn)略發(fā)展。制定設(shè)計策略前，需對業(yè)務(wù)所在的行業(yè)背景、品牌戰(zhàn)略、用戶群體、流行趨勢有充足的認知。當(dāng)返工無數(shù)次還是沒方向時，說明以下前四點需要再深入明確。

建立設(shè)計原則時（設(shè)計語言的標(biāo)準(zhǔn)），不妨嘗試把品牌戰(zhàn)略人格化，由所有人解決所有人問題的愿景，得出產(chǎn)品是一個解決問題的行業(yè)專家的身份，Ta 傳達的氣質(zhì)是簡潔大方的儀表，親和有力的儀態(tài)，和專業(yè)權(quán)威的素養(yǎng)。

設(shè)計語言以現(xiàn)代輕奢風(fēng)格為基調(diào)，它大簡至美、配色和諧、材質(zhì)考究，以獨具特色的現(xiàn)代格調(diào)，構(gòu)筑起一個充滿質(zhì)感又十分舒適的直播間，給用戶一致、友好、有品的體驗。

設(shè)計動手前，按照風(fēng)格基調(diào)具象化拆解分析必不可少，每一個元素的表達手法都要定位清晰。

1. 至簡 光影藝術(shù)圖標(biāo)體系

在圖標(biāo)的設(shè)計中，我們基于專業(yè)親和的品牌理念延展出 2 個不同的方向。方案一以直線折紙與光影為視覺元素，呈現(xiàn)一個用心專業(yè)的態(tài)度。方案二以曲線雕刻藝術(shù)展現(xiàn)專業(yè)親和的魅力。

圖標(biāo)體系化，多場景驗證一致性，發(fā)現(xiàn)方案一不夠極致，造型復(fù)雜；方案二具備良好的一致性，但破壞了物體固有的結(jié)構(gòu)，影響識別度。

在一致性的前提下，嘗試簡化、提高識別度。巧妙的將光影和結(jié)構(gòu)交匯，極簡到 2 個圖層呈現(xiàn)主體；語義清晰識別度高；角度漸變光影帶來舒適親和感，15°x 角度的精準(zhǔn)把控傳達專業(yè)的品牌特性。因此總結(jié)出圖標(biāo)繪制要遵循的法則為識別性、品牌性、愉悅性、一致性。

2. 和諧 家族感的色彩體系

a）標(biāo)準(zhǔn)色

初期直播品牌色繼承百度 App 品牌色，隨著業(yè)務(wù)逐漸中臺化，需要專屬直播色。運用色彩心理學(xué)傳遞給人不同的情緒及心理感受，尋找直播的專屬色相，而活力、溫暖的紅色色調(diào)，更能體現(xiàn)親和有力的產(chǎn)品氣質(zhì)。

紅色也有冷暖之分，此時提高色相、飽和度的顆粒度，H 色相以 350°為起點，以 2°遞增或遞減，S 飽和度以 5°為階梯，生成更多色階（保持相同 B 明度 100），在多界面和真機驗證，得出直播專屬紅（H350 S80 B100），冷暖適中符合平臺屬性。

b)協(xié)調(diào)的輔助色

同時，運用色環(huán)建立輔助色彩體系。H 色相以 350°為起點，以 15°遞增或遞減標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建 24 色相色板（保持相同 B 明度 100、S 飽和度 80）；選取柔和與協(xié)調(diào)的類似色和鄰近色作為家族色彩主體，調(diào)和互補色與對比色，平衡整體色調(diào)。因為不同色相的感官明度并不相同，校正每一個輔助色的 HSB，達到色彩感官上一致。

C）調(diào)色版

一般會有 2 種方法，一種是使用明度差獲得統(tǒng)一性佳的調(diào)色板，優(yōu)點是落地成本低，代碼可直接實現(xiàn)；另一種則是微調(diào)飽和度和色相，獲得鮮明的色板，可使用在插圖繪制上。

3. 考究 新穎獨特材質(zhì)

亞克力，這種具有透明質(zhì)感、光學(xué)品質(zhì)的材質(zhì)，在設(shè)計領(lǐng)域最早應(yīng)用在家居設(shè)計上，被互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計師熟知是在微軟的概念視頻里，隨之逐漸應(yīng)用到 icon 繪制上，亞克力 1.0 版本背景和主體層次沒拉開，2.0 版本更趨向加大不透明度和模糊值，達到清晰舒適又兼具藝術(shù)美感。

這種量身打造的稀缺材質(zhì)運用在運營玩法上，如紅包雨玩法，既能凸顯平臺專業(yè)用心的態(tài)度，又能強化用戶消費行為轉(zhuǎn)化，助力變現(xiàn)增長。

用戶激勵體系，采用 3D 玉石潤澤質(zhì)感+動態(tài)折射光影，體現(xiàn)有內(nèi)涵不張揚的泛知識調(diào)性，凸顯用戶獨特身份感

寫在最后

在每一個小元素的創(chuàng)作中，我們都時刻謹記，無論是項目的主題語言、還是產(chǎn)品的設(shè)計語言、甚至是生態(tài)的，終點都是傳達企業(yè)文化以及價值觀。從戰(zhàn)略層重構(gòu)業(yè)務(wù)的認知體系，再將品牌戰(zhàn)略人格化，才能夠在茫然期產(chǎn)生真正的篤定感，逐步拆解設(shè)計目標(biāo)和構(gòu)建符合業(yè)務(wù)氣質(zhì)的設(shè)計語言，達到最愉悅的體驗。

文章來源：優(yōu)設(shè) 作者：百度MEUX

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