抖音日活用戶達(dá)6億，30分鐘以上用戶使用時(shí)長占比達(dá)到35%。去年至今，抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量從100萬增長到了500萬。界面設(shè)計(jì)更普羅大眾，更俗一些，商業(yè)化一些。相信這其中有許多是對(duì)手機(jī)操作不太麻溜的初級(jí)用戶，各種年紀(jì)都有，所以要考慮實(shí)用性、易用引導(dǎo)性、美觀性是往后放的。抖音的技術(shù)、算法、運(yùn)營感覺更強(qiáng)大。
小紅書是后起之秀，目前小紅書有超1億月活用戶，2020年筆記發(fā)布量近3億條，每天產(chǎn)生超100億次的筆記曝光。用戶量上和抖音還有很大差距離。據(jù)說近90%的用戶都是女性，而且大部分的用戶都是來自一二線城市，都市白領(lǐng)、職場精英女性。女性天性對(duì)美和秩序是有要求的，高知女性對(duì)手機(jī)操作應(yīng)該是相對(duì)很熟悉了，
小紅書的界面設(shè)計(jì)更優(yōu)雅、精致，美和秩序感、品牌是第一位的，當(dāng)然也很易用。
玩了這兩個(gè)軟件一段時(shí)間，對(duì)抖音沒什么興趣，因?yàn)榭偸钦也坏轿乙膬?nèi)容（也可能是小紅書先入為主，我相對(duì)少用抖音，它是根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞來推送內(nèi)容的，對(duì)初次來的用戶，這點(diǎn)不太友好），沒什么營養(yǎng)，好像提線木偶，在平臺(tái)的推送下刷刷刷......推薦的東西不感興趣。在黑呼呼的背景下，雜亂的內(nèi)容中，只有一兩分鐘沒有感興趣的東西出現(xiàn)會(huì)心煩意亂，就退出了。
后來發(fā)現(xiàn)，有很多的內(nèi)容是隱藏在搜索中的，隨著結(jié)果而出現(xiàn)。如果你不習(xí)慣用搜索，那真是找不到什么......
在內(nèi)容的布局上，抖音基本上各欄目就是一頁寬度放一個(gè)視頻，北京欄目下部放了2列。刷一次屏得到一個(gè)內(nèi)容，相對(duì)選擇性差。對(duì)于新用戶，這可能是個(gè)盲點(diǎn)。
感覺小紅書比什么抖音吸引我（在沒有搜索之前推薦的東西就很吸引我），小紅書里可以學(xué)到很多東西，廚藝、書法、服裝搭配、園藝、家居、展訊，推薦的東西基本上是我感興趣的。其實(shí)這兩個(gè)APP的內(nèi)容本身都是很全的，小紅書在發(fā)現(xiàn)和北京欄目頁面是2行2列，一頁可以展示4個(gè)視頻內(nèi)容和標(biāo)題，節(jié)省了刷屏選擇的時(shí)間，相對(duì)高效。
小紅書對(duì)于新用戶，更容易找到內(nèi)容，一頁四個(gè)視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)布局，功不可沒。
他們的基因，有什么不同？
抖音于2016年9月上線，開始的時(shí)候是一個(gè)專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品?，F(xiàn)在已經(jīng)是大眾短視頻APP最強(qiáng)大。產(chǎn)品根據(jù)用戶需要，幾經(jīng)變遷。值得一提的是，抖音的logo設(shè)計(jì)我認(rèn)為非常棒，極棒！它有吸引用戶點(diǎn)擊的魔力。我這幾天在錄喜馬拉雅的音頻，好多次點(diǎn)錯(cuò)，點(diǎn)開抖音。相對(duì)一個(gè)漢字“聽”筆劃很多，一個(gè)帶勾的音樂符號(hào)更容易被圖像理解。這是人的一種生物本能的視覺理解。
小紅書的第一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)是一份PDF文件的《小紅書出境購物攻略》，放在小紅書網(wǎng)站上供用戶下載。2013年10月，這份PDF文檔放到網(wǎng)站不到一個(gè)月，就被下載了50萬次。產(chǎn)品根據(jù)用戶需要，幾經(jīng)變遷。從最早PDF版的PC端攻略，到推出專注海外購物信息分享的UGC移動(dòng)端社區(qū)App，到跨境電商、綜合電商的成功商業(yè)化探索，再到內(nèi)容多元化、引進(jìn)明星生態(tài)與市場下沉，2019年又將推進(jìn)面向B端品牌商的廣告與整合營銷服務(wù)，像所有優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)的那樣，小紅書一直隨著外部環(huán)境與內(nèi)部能力的變化而持續(xù)戰(zhàn)略進(jìn)化。
小紅書的價(jià)值變現(xiàn)
小紅書的第一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)是一份PDF文件的《小紅書出境購物攻略》，所以各種海淘購物、化妝品等是小紅書的主打和特點(diǎn)。除了價(jià)格便宜是優(yōu)勢外，還有“小紅著們?cè)趺凑f”鏈接到社區(qū)相關(guān)文章，相對(duì)用戶評(píng)論，用戶可以得到更詳細(xì)的了解，社區(qū)與購物相得益彰。對(duì)比了一下，同一款產(chǎn)品，到頭價(jià)439，淘寶上是620元。為了寫這篇文章，第一次在小紅書上買了東西，是正品，快遞也不錯(cuò)。不過和拼多多比起來，這幾個(gè)平臺(tái)拼 多多是最便宜的。
小紅書上的民宿、產(chǎn)品，如果開通了商務(wù)號(hào)，也是可以直接購買下單，或在某個(gè)爆款文章下出現(xiàn)購買鏈接的。相對(duì)來講，目前是個(gè)安靜的白富美，沒有那么多團(tuán)購等商業(yè)運(yùn)作。
抖音的價(jià)值變現(xiàn)
點(diǎn)開抖音以地域區(qū)分的頁面，當(dāng)?shù)氐某院韧鏄?、團(tuán)購就熱火朝開的展開了。抖音的商業(yè)活動(dòng)是做的非常接地氣而強(qiáng)大的。
內(nèi)容創(chuàng)作的自媒人，如何實(shí)現(xiàn)他們的價(jià)值變現(xiàn)
這些視頻App的快速發(fā)展，離不開內(nèi)容提供者的精彩內(nèi)容，在早期，做內(nèi)容有人看是有補(bǔ)貼的，好像還挺多?，F(xiàn)在，變現(xiàn)的方法就更多了。
這些視頻App，養(yǎng)活了多少自媒體人和公司?。?/span>
一、廣告變現(xiàn):
通過引導(dǎo)電商、引流到其他賬號(hào)平臺(tái)、植入廣告等方式進(jìn)行變現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)上誰有流量誰是贏家。有流量才會(huì)有廣告的價(jià)值，所以這種模式從大V網(wǎng)紅到小V垂直類的賬號(hào)都可以去做，只要你有垂直類精準(zhǔn)的粉絲就可以了，這是最容易變現(xiàn)的模式了，比如抖音大號(hào)：比如王小強(qiáng)廣告費(fèi)8萬，粉絲137萬，一般來說你的粉絲量只要達(dá)到10萬以上，就可以通過短視頻接廣告或者說個(gè)性簽名中植入商家的軟性廣告，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)
流量變現(xiàn)即高粉絲賬號(hào)。
二、補(bǔ)貼變現(xiàn)
每隔一段時(shí)間平臺(tái)就會(huì)有新的主推內(nèi)容和方向出現(xiàn)，為了吸引更多創(chuàng)作者參與，平臺(tái)會(huì)集中財(cái)力與流量補(bǔ)貼去支持這一批響應(yīng)號(hào)召的創(chuàng)作者。
三、直播賣貨+直播變現(xiàn)
直播賣貨并不特殊，興起、繁榮于淘寶，但普及于短視頻平臺(tái)。特別是今年，疫情的推動(dòng)下，全民直播帶貨趨勢顯著，上至黨員、鄉(xiāng)長、縣長，下至普通群眾。，直播變現(xiàn)：
這類直播變現(xiàn)不同于前面提到的直播賣貨，這類直播變現(xiàn)是依靠用戶的打賞來實(shí)現(xiàn)的，打賞越多，主播收益也就越多。
四、抖音電商
“抖音淘寶客”，“抖音小店”，我們經(jīng)常在刷抖音時(shí)看到一個(gè)視頻，這是一個(gè)女性在衣服上進(jìn)行穿搭的視頻，而在視頻的左下角會(huì)有一個(gè)“同款商品購物車”的按鈕，如果你對(duì)視頻中展現(xiàn)的衣服很感興趣，想購買，就可以點(diǎn)擊下面的小黃車，然后跳轉(zhuǎn)到抖音櫥窗里面，最后再鏈接到淘寶店，如果粉絲在淘寶店下單了，那你就可以賺取該商品的傭金！
五、線下引流變現(xiàn)
抖音正是當(dāng)下最火的一個(gè)短視頻平臺(tái)，各類大咖，各行各業(yè)的人都想入駐抖音，但不是所有人都懂抖音如何去運(yùn)營。這時(shí)候就需要一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來做這件事情，代運(yùn)營機(jī)構(gòu)就是這么產(chǎn)生的，由專業(yè)的人來做專業(yè)的事，他們給你們運(yùn)營賬號(hào)，創(chuàng)意策劃，拍攝制作，達(dá)人對(duì)接，廣告曝光
六、知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)
抖音現(xiàn)在有不少用戶在發(fā)視頻傳授專業(yè)知識(shí)，他們吸引了一定量的粉絲后，便會(huì)在網(wǎng)上售賣課程，這是線上的知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)，到了后期，他們還可以開設(shè)線下指導(dǎo)課程，這便是線下的知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)了。
7.賣號(hào)變閑
賣號(hào)變現(xiàn)的收益是最直觀的，可以說是一手交號(hào)，一手交錢，不用操心后續(xù)的事情。但是賣號(hào)的前期工作起號(hào)養(yǎng)號(hào)又是另一門學(xué)問。目前，做影視剪輯類，正能量類，明星類，賣慘類的賬號(hào)相對(duì)來說比較容易，因?yàn)椴恍枰臄z更不需要真人出鏡，只要找好素材剪輯發(fā)布就可以了。
8.小程序變現(xiàn):
鏈接到虛擬的測試類產(chǎn)品，比如心理測試?yán)?、價(jià)格也不高。比如說9.9元、12.9元測試等，但是轉(zhuǎn)化率卻非常高。
分析APP的使用者的心理
1是基于好奇心和擴(kuò)大看世界的心理。這些APP上面的博主國內(nèi)國外都有，我們可以看到不同人的生活的方式，極大地?cái)U(kuò)展了我們的視野，看到地球另一端的人的生活和價(jià)值觀行為方式，生活狀態(tài)。
2尋找快樂，這些視頻網(wǎng)站上有很多自媒體段子都很搞笑，有一些萌萌寵物的，還有一些家庭生活的，都蠻有趣的，是繁忙工作學(xué)習(xí)一天之后的放松。
3尋找知識(shí) 關(guān)于理財(cái)，畫畫，音樂，展覽的介紹和展品的信息，其實(shí)各種各樣的才藝這些視頻網(wǎng)站上也都有分享，即使足不出戶，你可以在這里找到同頻的人，也可以讓自己的心在某一處安靜下來。
4 尋找技能 學(xué)習(xí)做飯，尋找菜譜，或者尋找某個(gè)手工的教程，學(xué)習(xí)時(shí)裝的搭配，育兒的方法……一種工具性質(zhì)的，非常方便找到的，收藏的學(xué)習(xí)工具。
5 分享生活、技能 交流、享受快樂，隨便多些收入
這些視頻網(wǎng)站提供了一種很少消耗腦細(xì)胞的休閑方式，讓你刷著刷著就沉浸進(jìn)去，精神上仿佛已經(jīng)瀏覽過萬水千山，擁有輕松和愉悅的心情。 那些網(wǎng)友的贊和認(rèn)可，讓發(fā)布者有動(dòng)力繼續(xù)創(chuàng)作。
用高超的大數(shù)據(jù)算法，這些視頻網(wǎng)站大多數(shù)推送內(nèi)容根本用不著搜索，而且能夠根據(jù)你曾經(jīng)的關(guān)鍵詞興趣愛好關(guān)注點(diǎn)推薦的比較準(zhǔn)確，你就只需要簡單的滑一滑，上下選一選就可以找到自己想找的東西。軟件界面非常的簡單，但是算法非常的強(qiáng)大，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了萬人萬面。仿佛沒有什么設(shè)計(jì)，但其實(shí)這就是最強(qiáng)大的設(shè)計(jì)。
這些視頻app還能做什么,還會(huì)有什么提升呢
這些視頻APP能夠存活下來，其實(shí)已經(jīng)幾經(jīng)變遷，能夠留下來的就是順應(yīng)潮流順應(yīng)需要的實(shí)用主義,與資本接軌，擴(kuò)大了這些視頻平臺(tái)的發(fā)展速度，資本也是需要回報(bào)的，也需要更加的發(fā)展壯大。
小紅書，它是基于陌生人的交往，好像新浪微博，他的關(guān)注度和訪問量，只要你發(fā)上去之后就可以有無數(shù)個(gè)。抖音也是相同。小紅書適合于無限增粉，不同于微信朋友圈是熟人社交。抖音除了陌生人交友增粉之外，還有你的通訊錄的朋友這個(gè)熟人社交的部分，如果你愿意設(shè)置開放，是可以自動(dòng)抓取的。抖音兼顧了陌生社交和熟人社交。
微信的朋友圈基本上就是你認(rèn)識(shí)的人（基于熟人社交），加為好友之后才可以看到你的信息，沒有加你的好友，也就只能看幾條吧（這里你是可以設(shè)定的）。前幾個(gè)月微信增加了視頻號(hào)，視頻號(hào)是陌生人社交的方式，可以無限增粉，是不是你的朋友都可以看到你發(fā)的信息。這也是微信產(chǎn)品方向上的一個(gè)拓展和補(bǔ)充。通過看到朋友的點(diǎn)贊來到這個(gè)視頻號(hào)的內(nèi)容。
這三個(gè)視頻網(wǎng)站目前都在主推直播，直播帶貨或者直播打賞，這是一個(gè)重要的方向。其他的發(fā)展會(huì)到哪里去？我想也可能會(huì)補(bǔ)充自己的短板，比如小紅書，加上熟人社交也是自動(dòng)讀取朋友圈通訊錄，這個(gè)可能需要技術(shù)的支撐。
另外的就是把已經(jīng)做的，但是做的還不夠好的方向，繼續(xù)做到極致，比如說算法算得更精準(zhǔn)。還有就是在某個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域，繼續(xù)的深入啊，比如說吸取拼多多或者是淘寶支付寶的游戲養(yǎng)雞種樹打卡送東西，買會(huì)員，給優(yōu)惠，每天可以領(lǐng)一個(gè)優(yōu)惠卷什么的，吸引大家每天都去app看一下，增加日活量。
我記得微信的張小龍說過，他們做的不是增加粘度，勸說大家不要總是泡在微信上總是看微信朋友圈，雖然有一些凡爾賽，但是這也說明了最高明的產(chǎn)品運(yùn)營抓住了產(chǎn)品的本質(zhì)。沒有這些花里胡哨的功能，這些東西的開發(fā)是需要代價(jià)的，只需要把最本質(zhì)的東西想透了，做足了。不想著什么都要，也是一種選擇。
拼多多好像屬于什么都想要都要試，各種獎(jiǎng)勵(lì)，打折送券，一天有好幾撥，還有各種打卡、紅包贈(zèng)送.紅包雨.轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，幫我砍一砍，確認(rèn)免單，免費(fèi)試用，拼小圈（拼小圈其實(shí)是基于熟人社交，然后看看熟人都買什么東西，達(dá)到推薦的目的），退貨費(fèi)免直接上門取，在手機(jī)的桌面上還直接有物流的信息和領(lǐng)取紅包這種單個(gè)的圖標(biāo)（一個(gè)圖標(biāo)占四個(gè)的位置）提醒用戶。想到的，現(xiàn)在他都去做，不管雜不雜亂不亂，可能這也是一種選擇。我猜可能是自下而上的一種產(chǎn)品開發(fā)方式，在沒有試之前，可能高層也不方便決策哪種效果就會(huì)好，然后再試了一段之后會(huì)去掉一些感覺用戶體驗(yàn)不好的東西，留下口碑好的。
總結(jié)和思考
分析完這些視頻APP，還有捎帶又分析了點(diǎn)購物網(wǎng)站，作為一個(gè)ui設(shè)計(jì)師，我就覺得產(chǎn)品的技術(shù)，會(huì)不會(huì)做生意，會(huì)不會(huì)運(yùn)營是第一位的,能夠活下去的原因。美與丑設(shè)計(jì)感其實(shí)是很主觀的，就算是公認(rèn)的美，您看看中國的普羅大眾的審美和對(duì)價(jià)格關(guān)注，哪個(gè)更強(qiáng)一些。所以說找我們?cè)O(shè)計(jì)的很多軟件公司，很多是在功能都實(shí)現(xiàn)之后，因?yàn)榭蛻魧?duì)界面交互用戶體驗(yàn)不滿意，所以才被迫的要改ui，這點(diǎn)我們是非常理解的,先有衣食后有文化藝術(shù)。在對(duì)美的認(rèn)知和要求方面，大多數(shù)人是一片平原，可能有一些高原地帶，然后又有一些很高的山峰代表著最高的藝術(shù)水準(zhǔn)。在企業(yè)的世界里，10%的企業(yè)是非常的賺錢的，優(yōu)秀的有能力不斷的提高自己的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，如果是自己缺乏的弱項(xiàng)，就尋找合作伙伴來彌補(bǔ)短板。在這個(gè)世界上，10%的人可能會(huì)掌握著50%以上的財(cái)富。設(shè)計(jì)越是使用的人越多，它的個(gè)性化越少，要兼顧各方面的好惡。就像微信百度，谷歌，在搜索設(shè)計(jì)上是普通的，但是在易用性，實(shí)用性、兼容性上面做到極致。設(shè)計(jì)上使用較少的人，個(gè)性化越多，比如說LV的包，各種奢侈品，限量的香水，概念名車。當(dāng)剛開始分析這些APP的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)在設(shè)計(jì)上小紅書比抖音好，但是用戶量卻沒有抖音多的時(shí)候，心里面是很蒼涼的，覺得設(shè)計(jì)的價(jià)值沒有被體現(xiàn)出來。隨著這些天的深入了解，心情也平復(fù)了很多。入場時(shí)機(jī)是一個(gè)很重要的點(diǎn)，后起之秀能夠有這樣的占有率，找到目標(biāo)用戶，它的界面設(shè)計(jì)的好，也是一個(gè)很重要的因素??！最近的新聞，法國奢侈品集團(tuán)LVMH首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特成為全球首富，阿爾諾控股的LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?0多個(gè)奢侈品相關(guān)品牌，包括迪奧、紀(jì)梵希、芬迪、豪雅等。
這是否說明，不用太在意設(shè)計(jì)的使用人數(shù)的多，只要它在那個(gè)行業(yè)的高處就好了，這也是設(shè)計(jì)師價(jià)值體現(xiàn)的一個(gè)維度(比如工業(yè)汽車設(shè)計(jì)師）。
就象設(shè)計(jì)過千萬、億萬用戶的設(shè)計(jì)師，是設(shè)計(jì)師價(jià)值體現(xiàn)的一個(gè)維度（比如包裝設(shè)計(jì)師和UI設(shè)計(jì)師）。
得過眾多設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，是設(shè)計(jì)師價(jià)值體現(xiàn)的一個(gè)維度。
設(shè)計(jì)過眾多軟件UI，為眾多客戶做設(shè)計(jì)，成就他人，是設(shè)計(jì)師價(jià)值體現(xiàn)的一個(gè)維度。
價(jià)值體現(xiàn)是多維度、多層次的。只在我們?cè)谇趹┡Φ陌言O(shè)計(jì)做的越來越好，就是價(jià)值的體現(xiàn)。
說說抖音和小紅書的交互和界面設(shè)計(jì)，您更喜歡哪一個(gè)？關(guān)于他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和界面設(shè)計(jì)，有哪些特別欣賞的地方或者優(yōu)化建議，歡迎分享交流。
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），大家好，小紅書和抖音是最近非常火爆的兩個(gè)視頻類的APP，可以說是視頻APP中的代表了，不知道你喜歡哪一個(gè)？
