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寫出好創(chuàng)意的方法論,都在這了!

2020-11-24    周周


編輯導(dǎo)語:運(yùn)營(yíng)人的日常工作,是與創(chuàng)意分不開的。無論是寫文案還是設(shè)計(jì)頁(yè)面,無論是拉新促活,還是管理社群,都需要在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破,而這就需要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴了。創(chuàng)意這種捉摸不定的東西,如果沒有方法論的支撐,則會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和精力。接下來,本文作者為我們總結(jié)了一套寫出好創(chuàng)意的方法論。

但凡是做運(yùn)營(yíng)的,幾乎無時(shí)無刻不在想創(chuàng)意。如下周的廣告素材用什么文案;新產(chǎn)品上線了,詳情頁(yè)要如何設(shè)計(jì);用戶被拉進(jìn)社群,做怎樣的促活活動(dòng)等等。

這些內(nèi)容都需要?jiǎng)?chuàng)意,而一個(gè)好的創(chuàng)意帶來的效果可以優(yōu)于普通素材的幾倍以上,那么如何寫出好的創(chuàng)意呢?

我們平時(shí)產(chǎn)出創(chuàng)意多是以頭腦風(fēng)暴的方式,有一個(gè)人自己腦暴,還有一群人腦暴。一個(gè)人腦暴的結(jié)果是容易掉頭發(fā),一群人腦暴的結(jié)果是容易憋壞腎臟。

創(chuàng)意的產(chǎn)出之所以如此讓人抓狂,主要還是大家沒有掌握寫出好創(chuàng)意的方法論,一旦有了這個(gè)方法論,創(chuàng)意會(huì)猶如黃河江水滔滔不絕,一發(fā)不可收。

一、做自己的素材庫(kù)

素材庫(kù)指的是大家平時(shí)見到好的或者一般的素材,都剪切或下載下來保存到自己的電腦里,有事沒事的時(shí)候看看,會(huì)帶來新的靈感。

做素材庫(kù)的好處一時(shí)半會(huì)是看不出來的,只有到了一定的階段,才能領(lǐng)悟出其中的奧義,正因?yàn)楹锰幉皇羌磿r(shí)的。所以,大家對(duì)素材庫(kù)的整理往往不放在心上。

拿制作廣告素材為例,我之前做產(chǎn)品推廣時(shí),要產(chǎn)出七八套素材,如果憑空的去想象,絕對(duì)是很浩大的一個(gè)工程了,大家對(duì)此也許沒有什么感受。

舉個(gè)例子,讓你給一個(gè)產(chǎn)品寫七條不同風(fēng)格的評(píng)論,你試試。

估計(jì)寫到第三條就寫不下去了,因?yàn)槟X子里一時(shí)能想起來的就這點(diǎn)內(nèi)容了。但參考競(jìng)品的一萬多條評(píng)論,我們?cè)偃?,可以輕松寫出幾十條,素材庫(kù)同理——這就是素材庫(kù)的價(jià)值所在了。

在做廣告素材之前,我們下載了幾十個(gè)APP,做什么呢?刷廣告,刷到廣告就截圖到手機(jī)里。刷到廣告后,還會(huì)點(diǎn)進(jìn)去,看別人的落地頁(yè)是如何設(shè)計(jì)的,也會(huì)截圖保存下來。

就這樣,在正式做素材之前,我們收集了五六十套廣告素材??此麄儎?chuàng)意講什么,有的講產(chǎn)品、有的講用戶、有的講活動(dòng),我們便大概知道了創(chuàng)意的幾個(gè)方向,開拓了我們的思維。

二、聯(lián)想與升華

我記得我做產(chǎn)品推廣時(shí),有一段時(shí)間,每周都要輸出一套廣告素材,前幾周還是有源源不斷的獨(dú)有創(chuàng)意的,等幾個(gè)月后,腦子里的創(chuàng)意早就被挖的一干二凈了。

那個(gè)時(shí)候,最怕的就是每周給創(chuàng)意需求的時(shí)候了,想的頭禿都不一定想的出來。

后來,我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)出創(chuàng)意的妙招,根據(jù)當(dāng)時(shí)競(jìng)品在推的或者當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)熱點(diǎn),進(jìn)行聯(lián)想,或者升華一下原創(chuàng)意,可以很快做出一套完全不一樣的素材。

依稀記得設(shè)計(jì)師那時(shí)候說的一句話,你的點(diǎn)子可真多啊。我還被打上了腦洞大的標(biāo)簽,他們不知道的是,這些創(chuàng)意的源頭并不是我,我只是一個(gè)創(chuàng)意搬運(yùn)工而已。

給大家分享一個(gè)經(jīng)典案例,我那時(shí)做的一款產(chǎn)品是手游,西游題材的。產(chǎn)品推廣的那段時(shí)間,剛好趕上了來“自星星的你”那個(gè)韓劇的熱播。

一個(gè)是偶像劇,一個(gè)是西游,完全不沾邊的兩個(gè)事物硬生生的被我擰到了一起,我的創(chuàng)意slogan是“來自星星的悟空”,背景是粉色的滿天愛心,濃濃的愛情風(fēng),主角卻換成了我們游戲的原畫孫悟空,還給他穿上了西裝。

現(xiàn)在想起來都還覺得挺有趣的,怎么能想出這么有趣的點(diǎn)子呢?

廣告素材一上線,看過素材的人無一不被這個(gè)腦洞所折服,有趣、好玩、緊跟熱點(diǎn)。

這樣的創(chuàng)意關(guān)起門來自己想,是很難想出來的,就要多看,多聯(lián)想?,F(xiàn)在的打工人很火,我看到一些燈箱廣告、推文里也都踩這個(gè)熱點(diǎn),做出打工人的創(chuàng)意了。

那么咱們?nèi)プ龅脑?,不如升華一下打工人,做出一套加強(qiáng)版打工人素材,也許會(huì)帶來超出想象的效果。

腦暴時(shí)間開始,假設(shè)咱們產(chǎn)品是辣條,普通的打工人創(chuàng)意是,打工人舉著辣條,喊出加油,打工人。

加強(qiáng)版的創(chuàng)意可以是打工人等級(jí)以辣條劃分,初級(jí)打工人=一包辣條,中級(jí)打工人=一箱辣條,高級(jí)打工人=一車?yán)睏l,打工人=一航母辣條,究極打工人擁有一星球的辣條,你是哪一級(jí)打工人呢?

三、熟練運(yùn)用小本本

有個(gè)表情包大家估計(jì)都見過,我用小本本記下了。

我發(fā)現(xiàn)我在跟別人聊天時(shí),也很喜歡說這句話,我用小本本記下了。

我說這句話時(shí),并不是敷衍,而是真的記在了腦子里或者收藏到收藏夾。好的創(chuàng)意就跟音樂的靈感一樣,往往是一瞬間發(fā)生的,如果不立刻記下來,等回過神來在去記,就想不起來了。

咱們要養(yǎng)成一個(gè),任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何場(chǎng)合,一旦有好的創(chuàng)意想法,就記下來的習(xí)慣。

有人可能會(huì)問了,我沒帶本子怎么辦?

我只能說,不要這么呆板,手機(jī)里下一個(gè)記事本,信息和電腦同步。不管是工作中在電腦上記下來,還是在外面在手機(jī)上記下來,默認(rèn)保存,云同步,不丟失,比紙質(zhì)的本本效率高很多。

我的記事本里面內(nèi)容巨多,有時(shí)候翻看幾年前的創(chuàng)意,甚至?xí)l(fā)出“這是我想的嗎”的感慨。

小本本翻到19年12月份,上面有記載了幾條社群運(yùn)營(yíng)的思路和方法,其中一條是數(shù)字連接、現(xiàn)實(shí)連接、精神連接。不得不說,這簡(jiǎn)直是天才般的思路嘛。

我有幾個(gè)運(yùn)營(yíng)群,100%是數(shù)字連接的,最近也覺得遇到了瓶頸,看來是時(shí)候進(jìn)行現(xiàn)實(shí)連接做面基活動(dòng)了,如果最后達(dá)到了精神連接,那真的就無敵了。

四、A/B測(cè)試

以前技術(shù)不成熟,創(chuàng)意好不好全憑人的主觀判斷,現(xiàn)在也有創(chuàng)意評(píng)比大賽,我就想說,這個(gè)嘛,可以休矣。

就像過去評(píng)判一個(gè)人家境好不好,看他們家有多少擔(dān)米,到了現(xiàn)在,如果還用老眼光來評(píng)判,那真的是有點(diǎn)啼笑皆非了。問:嘿,聰哥,你們家屯了幾擔(dān)米?答:我們家沒屯米?;兀焊F鬼。

拿之前很火的頁(yè)游廣告來說,一刀999,一口一個(gè)鯤,這樣的創(chuàng)意大家覺得能獲獎(jiǎng)嗎?評(píng)委說:這種登不上臺(tái)面的,連報(bào)名都通不過。

老板卻說:獎(jiǎng)與效果不可兼得,如果非要選一個(gè),我選效果。我就覺得這老板也太現(xiàn)實(shí)了,怎么能如此的沒有氣節(jié)呢?我偏不,我就要投放能獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意,結(jié)果我被老板辭退了,萬惡的老板。

以上開個(gè)玩笑,在效果廣告盛行的當(dāng)下,評(píng)論一個(gè)創(chuàng)意好不好是可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)來判斷的。

五套素材一齊上,點(diǎn)擊率必然是不同的,我們從中找出點(diǎn)擊率最高的那一套創(chuàng)意就可以了。為什么老板去投鯤的素材,你認(rèn)為老板覺得這個(gè)好看嗎?不一定,但有一點(diǎn)可以肯定,這套素材的點(diǎn)擊率肯定很高。

我們文化人管這叫A/B測(cè)試,過去是條件不允許,大家做事都是憑感覺,現(xiàn)在條件好了,大家沒必要像過去一樣“節(jié)儉”了,有大數(shù)據(jù)這個(gè)取之不盡用之不竭的好幫手,一定要好好的運(yùn)用起來。

就像那句話說的,我的大腦告訴我A對(duì)的,但是往往數(shù)據(jù)會(huì)告訴我,B才是正確的選擇,聽誰的呢?當(dāng)然是數(shù)據(jù)了,數(shù)據(jù)不會(huì)說假話。

五、最后

好的方法能讓我們做起事來,事半功倍。如果大家覺得運(yùn)營(yíng)工作做起來,特別的雜亂,沒有頭緒,說明自己缺方法。

像創(chuàng)意這種更加捉摸不定的東西,如果沒有一套行之有效的方法論,想到哪就是哪,浪費(fèi)了時(shí)間精力不說,還不一定有好的結(jié)果。所以,寫出好創(chuàng)意的方法論,大家一定要學(xué)會(huì)。




文章來源:人人都是產(chǎn)品經(jīng)理           作者:老虎講運(yùn)營(yíng)


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