2020-11-19 資深UI設(shè)計者
LOGO 是品牌設(shè)計當(dāng)中最為重要的一環(huán),LOGO 本身的設(shè)計不僅昭示了品牌的身份,甚至可以表現(xiàn)品牌的價值觀和特點。你可能想開拓新的領(lǐng)域,或者重塑舊有的業(yè)務(wù),又或者是基于 2020 或者2021 年的新趨勢,將原本的 LOGO 升級,這些都是促使 LOGO 革新變化的契機。
和視覺設(shè)計不同,LOGO 的設(shè)計常規(guī)類型其實是相對固定的,通常不會有某種類型的 LOGO 占據(jù)主流,但是不同類型的 LOGO 呈現(xiàn)出不同的變化和趨勢傾向,下面就是 LOGO 設(shè)計在 2021 年呈現(xiàn)出的 11 個趨勢:
2021 年將會是 3D 在設(shè)計領(lǐng)域中徹底崛起的一年。而相應(yīng)的,在 LOGO 設(shè)計領(lǐng)域,光影細(xì)節(jié)也成為了很多企業(yè)和品牌體現(xiàn)品牌價值和特質(zhì)的一種設(shè)計策略。如果你正在尋找一種流行的風(fēng)格,或者打算將已有的 LOGO 翻新升級,試試立體的 3D 設(shè)計,這可能是當(dāng)下的一種設(shè)計風(fēng)格。
這是最近2年又重新流行開來的一種設(shè)計風(fēng)格,復(fù)雜的輪廓和陰影,筆觸細(xì)節(jié)豐富,繁雜但是令人愉悅,手寫和手繪都融入其中,從手寫風(fēng)格的文本到近乎手繪的圖形圖像,你能在這樣的 LOGO 設(shè)計中感受到強烈的品質(zhì)感,感知到精致的元素和獨特的個性,整體其實是給人耳目一新的感覺。
文字 LOGO 一直是 LOGO 設(shè)計中的一個比較大的門類,只需要使用特別風(fēng)格化的字體來呈現(xiàn)品牌的名稱,就能夠很大程度上傳遞品牌的主要信息和氣質(zhì),它足夠簡明,不費吹灰之力就可以確保信息的傳達(dá),視覺的美觀,氣質(zhì)獨特,并且獲得某種程度的認(rèn)可。下面的 LOGO 都是2020年新設(shè)計的文字 LOGO 中,比較有特點和代表性的作品。
有很多品牌本身,和自然元素是有關(guān)聯(lián)的。在今年這個大環(huán)境之下,大家對于自然的青睞是無與倫比的。這也是的很多和自然元素相關(guān)的品牌,會盡可能多地在設(shè)計的時候從自然汲取靈感,盡量創(chuàng)造富有識別度,有著平靜協(xié)調(diào)氣質(zhì),并且能夠讓人想到「自然」的設(shè)計,下面的案例就是典型:
黑白是永恒的經(jīng)典。通常,黑白 LOGO 會更加考驗設(shè)計師對于形體和構(gòu)成的認(rèn)知。優(yōu)秀的黑白 LOGO 通常輪廓分明,優(yōu)雅又頗具識別度。
有意思的地方在于,2021年的黑白 LOGO 并非和往常一樣毫無新意,很多設(shè)計師會將 3D 效果、動畫和黑白 LOGO 結(jié)合到一起來進(jìn)行設(shè)計。
生動的色調(diào),明亮的色彩,只有扎眼的設(shè)計才能夠在第一時刻抓住用戶的注意力。在 2021 年,反常規(guī)、大膽的用色會是 LOGO 設(shè)計當(dāng)中相當(dāng)合理且出彩的一種策略。用戶會下意識地被品牌色吸引,這也能夠讓LOGO 和品牌最快發(fā)揮效用。
角色總是能夠更容易引起共情,因為一個具體的角色總能夠更加具象和立體地呈現(xiàn)特征、傳達(dá)情感甚至在某些方面引起互動。
值得一提的是,在品牌設(shè)計方面,設(shè)計師將想象力和品牌特征加諸角色,也可以幫用戶和觀看者構(gòu)建出想象空間。
使用角色或者吉祥物構(gòu)建的 LOGO 可以更加輕松地應(yīng)用到海報、標(biāo)牌、廣告、動畫、社交媒體等地方。這類 LOGO 設(shè)計的重難點,是如何通過簡單的角色傳遞出獨特的氣質(zhì)和情緒。
在抖音風(fēng)靡全世界之前,很少會有人在 LOGO 中玩故障效果。一方面是故障風(fēng)并沒有那么主流,雖然很贊很賽博朋克,另一方面是和故障風(fēng)在氣質(zhì)上契合的品牌其實并沒有那么多。
不過在這個注意力資源稀缺的時代,前有大廠帶路,后有市場壓力,很多品牌開始在條件允許的情況下,盡可能地采用更為大膽的故障效果,瘋狂地、富有創(chuàng)造性地嘗試這一效果。
總而言之,如果你正在尋找一些特殊的 LOGO 效果,來試試故障效果吧。
動效,或者我們稱之為微動效,是在2020年之前就存在的東西,不過在 LOGO 設(shè)計領(lǐng)域的大范圍流行,應(yīng)該在 2021 年。在數(shù)字硬件性能過剩的今天,讓 LOGO 動起來并不是什么大事,只要它能夠吸引用戶的注意力。
唯一的問題是在于,怎么動才會讓它恰到好處?很簡單,看看別人都是怎么做的:
和 3D 設(shè)計一樣,漸變色也一直身處設(shè)計領(lǐng)域的話題中心。漸變本身會賦予 LOGO 以更強的體積感和立體感,讓色彩更加有趣,即使 LOGO 不動的時候,依然具有足夠的「動感」,這大概是漸變色最富有價值的地方。
值得注意的是,隨著「擬物化」的「文藝復(fù)興」,大幅度漸變色重新成為了設(shè)計師們的寵兒,雖然這是大趨勢,但是在設(shè)計 LOGO 的時候,依然要注意堅守品牌色,同時控制好變化幅度,避免過猶不及的情況發(fā)生。
回歸簡約和基礎(chǔ)可能也是 2021 年 LOGO 設(shè)計的一個重要的主題。很少有東西能像基礎(chǔ)的幾何圖形那樣具有啟發(fā)性和趣味性。
將基礎(chǔ)的幾何圖形進(jìn)行重新的排列組合,可以創(chuàng)作出各式各樣的圖形,傳達(dá)隱喻,還富有藝術(shù)性。在2021年,你可以嘗試一下這種 LOGO 設(shè)計,它巧妙且有趣。這種設(shè)計還可以結(jié)合動畫和色彩變換,創(chuàng)造出引人入勝的動畫效果。
相比于其他的設(shè)計門類,LOGO 設(shè)計更加考驗設(shè)計師的基本功和打磨的耐心,而與此同時還能擁抱變化的設(shè)計師,能夠在接下來的 2021年,創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。
文章來源:優(yōu)設(shè) 作者:Iveta Pavlova
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