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美團(tuán)為何一夜之間變“黃”了?

2019-6-17    資深UI設(shè)計(jì)者

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在昨天引爆互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)想必就是美團(tuán) APP 更新了,已經(jīng)刷爆了朋友圈,相信大家也都看見了。

△ 文中配圖均來(lái)自美團(tuán)官方和產(chǎn)品截圖,僅作為設(shè)計(jì)交流使用

這是在設(shè)計(jì)群看見的一個(gè)啟動(dòng)頁(yè)視頻,第一感覺就是品牌色由「青綠色」變成了「黃色」,采用 C4D 渲染出各種使用場(chǎng)景和產(chǎn)品的各種服務(wù)品類,表明產(chǎn)品內(nèi)部依然囊括了吃喝玩樂(lè)等一系列服務(wù)。風(fēng)格比較年輕化,第一感覺還是蠻不錯(cuò)的,所以我立馬去 App Store 升級(jí)了產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn) APP 啟動(dòng)圖標(biāo)也變了。

△ APP圖標(biāo)目前是第二個(gè),猜測(cè)是想給用戶一個(gè)過(guò)渡期

為什么美團(tuán)突然要進(jìn)行品牌升級(jí)?

官方給的說(shuō)法是:為了「將所有線上線下曝光進(jìn)行視覺化統(tǒng)一,流量到品牌的一體化」。同時(shí)希望以統(tǒng)一品牌色為起點(diǎn),未來(lái)實(shí)現(xiàn)從線上到線下,從流量到品牌的四者一體。

確實(shí)是這樣,就是為了品牌的統(tǒng)一,這就是這次升級(jí)的核心意義。這是典型的由公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為導(dǎo)向而進(jìn)行的一次產(chǎn)品升級(jí),這樣做也是為了搶占用戶心智,為了以后讓人一看到黃色,就只會(huì)想到美團(tuán),而不是其他品牌,畢竟現(xiàn)在的產(chǎn)品太多元化了,每家大廠都應(yīng)該有自己的一個(gè)獨(dú)有的品牌色,這樣品牌就不會(huì)過(guò)于分散。比如微信的綠色、淘寶的橘黃色、天貓的紅色……如何讓用戶第一時(shí)間就想到你的產(chǎn)品,對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天這真是太重要了。

說(shuō)到用戶心智,前兩天看見一篇關(guān)于品牌的文章,里面提到:早期的品牌戰(zhàn)略是「定位理論」,它告訴了我們:品牌的競(jìng)爭(zhēng),是關(guān)于潛在用戶心智的競(jìng)爭(zhēng),如今這一理論也一樣適用。

為什么品牌升級(jí),只升級(jí)品牌色?

因?yàn)槠放祁伾淖兓怯脩糇钪苯?、最容易感知出的變化,品牌色是最容易吸引用戶,占領(lǐng)用戶心智的方式。

為什么是黃色,而不是青綠色?

為什么是黃色,而不是將所有色系都變?yōu)榍嗑G色?

我們都知道,美團(tuán)升級(jí)前是「青綠色」、美團(tuán)外賣是「黃色」、大眾點(diǎn)評(píng)是「橘黃色」,是各自不同的色系。

美團(tuán)的四大業(yè)務(wù)支柱是:外賣、到店、酒店&旅游、出行。其中外賣的流量最大,每天外賣的訂單有數(shù)百萬(wàn)計(jì),這是一個(gè)巨大的流量,所以變身外賣「黃」也是為了流量和品牌更好地綁定。并且大街上奔忙的穿黃色衣服的外賣小哥,你一眼就知道是美團(tuán)外賣,這些都是無(wú)形中的廣告,也早已扎根于你的心智之中。相信很多人心中的美團(tuán) = 美團(tuán)外賣,所以變成「黃色」是最合適的。

但是「美團(tuán)黃」和美團(tuán)外賣的「黃色」還有所區(qū)別,只能算是一個(gè)色系,美團(tuán)外賣的黃色更顯年輕一點(diǎn)。而「美團(tuán)黃」官方的解釋是:黃色代表著熱情、溫暖,象征著美團(tuán)始終堅(jiān)守「幫大家吃得更好,生活更好」的使命,致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的一站式生活服務(wù),幫助人們向美好生活靠近。

下面再來(lái)對(duì)比一下產(chǎn)品頁(yè)面 UI 的變化:

△ 升級(jí)前主頁(yè)面UI

△ 升級(jí)后主頁(yè)面UI

單從頁(yè)面對(duì)比來(lái)看,整體布局結(jié)構(gòu)沒(méi)有什么變化,不出所料,主要的區(qū)別就是將新的品牌色「美團(tuán)黃」進(jìn)行了視覺上的強(qiáng)化。

這種大塊的品牌色比較突出的設(shè)計(jì)似乎和當(dāng)下流行的簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格背道而馳,似乎只有在電商產(chǎn)品中比較常見,但我認(rèn)為,這樣的設(shè)計(jì)應(yīng)該只是暫時(shí)的,相信在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間占據(jù)了用戶心智之后,美團(tuán)勢(shì)必會(huì)順應(yīng)當(dāng)下的流行趨勢(shì),在此期待一下。

去年被收購(gòu)的摩拜一直虧損嚴(yán)重,繼改名為「美團(tuán)單車」之后,掃碼騎車入口也整合進(jìn)了美團(tuán) APP,如今為了讓線下場(chǎng)景都統(tǒng)一成一個(gè)色系,單車也要變成黃色了:

對(duì)此,網(wǎng)上有人喊話美團(tuán):順便把小黃車也收購(gòu)了吧,畢竟黃色的單車給我們的第一印象就是 OFO,這樣線下黃色的單車就全都是你家的了,我們的押金也就有著落了……

另外,還有一些其他線下場(chǎng)景品牌色運(yùn)用:

這次美團(tuán)的升級(jí),不管你喜歡與否,它已經(jīng)發(fā)生,就像年前的微信升級(jí)一樣。一開始勢(shì)必會(huì)有很多人不習(xí)慣,這其實(shí)也是受用戶心智的影響,我們都會(huì)帶有一種現(xiàn)狀偏見來(lái)看待事物的新舊變化,這是很正常的心理狀態(tài),但是過(guò)了一段時(shí)間以后,都會(huì)淡忘,直到習(xí)慣,都逃不過(guò)「真香」理論。

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