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QQ 20周年H5刷屏幕后的設(shè)計(jì)故事

2019-6-10    資深UI設(shè)計(jì)者

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項(xiàng)目概述

QQ 20周年,是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品長(zhǎng)青的一個(gè)傳說(shuō),就在 20 周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn),QQ 向用戶(hù)提供一份關(guān)于他自己的、真誠(chéng)熱切的 QQ 數(shù)據(jù)總結(jié)。通過(guò)數(shù)字,匯集出每個(gè)人自己的 QQ 時(shí)光歷程,從而牽引出每個(gè)人對(duì)于成長(zhǎng)、青春、溝通、時(shí)代流動(dòng)的感知與回憶,引發(fā) 2019 年一場(chǎng)集體的情感共鳴。

△ QQ 20年來(lái)的一路變遷

項(xiàng)目流程

項(xiàng)目歷時(shí)兩個(gè)月,從項(xiàng)目初期,視覺(jué)和產(chǎn)品密集溝通,了解需求,進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,輸出多個(gè)視覺(jué)方案縱向?qū)Ρ?,最后確定視覺(jué)風(fēng)格,分配視覺(jué)工作(插畫(huà),動(dòng)畫(huà),3D)。項(xiàng)目后期,包括開(kāi)發(fā)還原,數(shù)據(jù)調(diào)配等眾多環(huán)節(jié),環(huán)環(huán)相扣,缺一不可,一路過(guò)關(guān)斬將,整個(gè) H5 需要不同崗位的高度配合和各專(zhuān)業(yè)的高度默契。

△ H5的項(xiàng)目流程圖

項(xiàng)目難點(diǎn)

1. 異地合作

本次 H5 聯(lián)動(dòng)了動(dòng)效,3D,插畫(huà)設(shè)計(jì)師的共同合作,由于支持 3D 的設(shè)計(jì)師在韓辦公,所以大部分都是在線上全英溝通,包括前期的項(xiàng)目進(jìn)度同步,還有后期的模型調(diào)整等環(huán)節(jié)都能及時(shí)反饋,快速反應(yīng),最后如期打磨出五款 spaceQQ。算是一次順利的異地合作。

△ 五款3D spaceQQ最終效果

2. 3D spaceQQ視覺(jué)還原

3D 鵝從設(shè)計(jì)軟件轉(zhuǎn)化為 H5 展示過(guò)程中,存在模型文件過(guò)大、材質(zhì)缺失等問(wèn)題,直接影響用戶(hù)體驗(yàn)。在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中同學(xué)通過(guò)模型減面、重新選擇材質(zhì),還有模型拆分等解決方法,在視覺(jué)觀感和性能中建立了平衡的杠桿,最終實(shí)現(xiàn)了 15 個(gè) SPACE QQ 的視覺(jué)還原。

△ 五款3D spaceQQ最終視覺(jué)還原效果

3. 視覺(jué)工作的同步進(jìn)行

由于項(xiàng)目時(shí)間比較緊迫,而且 H5 加入了 3D 模型,還有需要大量的動(dòng)效,所以需要在同一時(shí)間線上,同步進(jìn)行,視覺(jué)稿輸出,動(dòng)畫(huà)制作和 3D 模型打磨??简?yàn)設(shè)計(jì)師的溝通和執(zhí)行能力。與此同時(shí),需要隨時(shí)和開(kāi)發(fā)同步動(dòng)畫(huà) demo 以確保動(dòng)畫(huà)可實(shí)現(xiàn)。和產(chǎn)品密集溝通,及時(shí)根據(jù)文案調(diào)整畫(huà)面。

設(shè)計(jì)理念

因?yàn)?QQ 是陪伴了大多數(shù)用戶(hù)的一個(gè)產(chǎn)品,見(jiàn)證了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交的演變過(guò)程,容易引起用戶(hù)的情感共鳴。設(shè)計(jì)的初期,圍繞「?jìng)€(gè)人軌跡」的主題發(fā)散了不同方向的視覺(jué)概念,在引起客戶(hù)共鳴感的復(fù)古元素和傳遞不斷「探索」未來(lái)的概念間尋找平衡點(diǎn)。最后沿用了 20 周年的太空概念貼合「探索」的主題,結(jié)合有年代特征的代表性視覺(jué)符號(hào)來(lái)引起「?jìng)€(gè)人軌跡」的這一概念的用戶(hù)情感共鳴。另外,H5 運(yùn)用了 3D 打造了 15 只太空鵝,打造「?jìng)€(gè)人軌跡」的專(zhuān)屬感,既聯(lián)動(dòng)用戶(hù)溫暖的回憶之余,也增添了一些小驚喜。

概念設(shè)計(jì)

1. H5整體視覺(jué)風(fēng)格

QQ,是陪伴了大多數(shù)人成長(zhǎng)的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,其本身帶有很多高辨識(shí)度的視覺(jué)元素,例如對(duì)話(huà)框,提醒上線的音效等。因?yàn)?H5 本身是一個(gè)大數(shù)據(jù)總結(jié),專(zhuān)屬感非常強(qiáng)的一個(gè)產(chǎn)物,所以希望是喚醒用戶(hù)一些封塵已久的記憶,就像打開(kāi)時(shí)間膠囊般的期待和感動(dòng)。同時(shí)也象征著 QQ 一直陪伴在身邊,從而引起用戶(hù)的共鳴。

設(shè)計(jì)方面,除了通過(guò)一些標(biāo)志性的視覺(jué)元素喚醒用戶(hù)的回憶之外,也加入 QQ 20周年的太空「探索」主題的元素,響應(yīng) 20 周年的主題之余,也寓意 QQ 不斷地對(duì)外探索,從多個(gè)維度來(lái)看世界,尋找有趣的內(nèi)容。

對(duì)話(huà)框,是承載數(shù)據(jù)的視覺(jué)符號(hào),也是貫穿整個(gè) H5 的重要視覺(jué)符號(hào)之一。寓意著 QQ 一直致力于「溝通」,而且不同時(shí)代的 QQ 對(duì)話(huà)框都各有特點(diǎn),也是見(jiàn)證 QQ 時(shí)代變遷的重要元素,所以提取了三個(gè)階段代表性的對(duì)話(huà)框樣式來(lái)承載數(shù)據(jù),并且加入有時(shí)代特征的視覺(jué)元素(如bb機(jī),像素化的小箭頭等)作為輔助,增加 H5 的氛圍感,也算是視覺(jué)上的「小彩蛋」。

△ QQ原始對(duì)話(huà)框

H5 加入一些趣味感的元素,如笑臉,愛(ài)心等元素,背景輔以流動(dòng)的彩色不規(guī)則圖案,來(lái)增加對(duì)話(huà)框的玩味。也寓意 QQ 20年來(lái)給用戶(hù)帶來(lái)源源不斷的樂(lè)趣,留下了不可取代的時(shí)代印記。

△ 重繪對(duì)話(huà)框

H5 中也加入了很多好玩的元素,不同時(shí)代所用的移動(dòng)設(shè)備,融合貼近太空「探索」主題的背景;利用帶手套的手和不同的元素進(jìn)行互動(dòng);增加重繪經(jīng)典頭像的互動(dòng)動(dòng)畫(huà),加入 QQ 空間的植物等懷舊元素,增加 H5 的可玩性和驚喜感。

△ 經(jīng)典頭像的重繪

△ 經(jīng)典頭像穿插在H5中的小彩蛋

△ 帶手套的手和有時(shí)代標(biāo)簽的元素互動(dòng)

動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)

1. 視覺(jué)動(dòng)態(tài)化方案

在動(dòng)畫(huà)制作前期會(huì)出一份詳細(xì)的動(dòng)態(tài)化分頁(yè)策劃,以及一份盡可能表達(dá)完整的動(dòng)畫(huà) demo,能便于設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能準(zhǔn)確的估算出制作周期。在開(kāi)發(fā)完成預(yù)研測(cè)試后,基于動(dòng)畫(huà) demo 共同制定一個(gè)大致的動(dòng)態(tài)化方案──對(duì)話(huà)框等大面積使用代碼實(shí)現(xiàn),其他裝飾性小元素全部使用序列幀。在觀眾每滑一頁(yè)即可觸發(fā)當(dāng)前頁(yè)的動(dòng)畫(huà),且能保證大體動(dòng)畫(huà)的流暢度。

2. 動(dòng)畫(huà)制作

為了盡可能減少 H5 的運(yùn)算體積,又保證畫(huà)面動(dòng)態(tài)的流暢程度,導(dǎo)出的序列必須滿(mǎn)足以下所有條件:

  • 全部元素可循環(huán)
  • 盡可能少的幀數(shù)
  • 可重復(fù)使用的素材

△ 設(shè)計(jì)了4個(gè)不同的色塊流動(dòng)loop,方便開(kāi)發(fā)安插在每頁(yè)合適的位置

3. 導(dǎo)出與同步

在配合開(kāi)發(fā)導(dǎo)出的階段,為了能明確序列的標(biāo)記,所有序列文件命名為 xx-in/xx-loop/xx-out。使用同步工具以實(shí)現(xiàn) AE 動(dòng)畫(huà)序列導(dǎo)出和開(kāi)發(fā)提取素材能同步進(jìn)行,并保持實(shí)時(shí)更新和迭代。

△ 第6頁(yè)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)出序列

太空QQ形象設(shè)定

創(chuàng)建了四款全新的 spaceQQ,根據(jù)用戶(hù)的 QQ 年齡而設(shè)計(jì)。根據(jù)用戶(hù)的 QQ 年齡,分了四個(gè)款式的鵝:奢華,智能,閃亮和神秘四個(gè)概念,一個(gè)遞進(jìn)的尊貴程度,刺激用戶(hù)分享欲。包括基礎(chǔ)款的 QQ 在內(nèi),共創(chuàng)造了 5 個(gè)類(lèi)型的 spaceQQ。每個(gè)設(shè)計(jì)都基于基本 spaceQQ 的形式,但是套裝的顏色和細(xì)節(jié)根據(jù)各自的概念各有特色。

△ spaceQQ總覽圖

配色方案

用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好更改這 5 款 spaceQQ 的裝扮顏色。

關(guān)于運(yùn)營(yíng)

1. 專(zhuān)屬感

整個(gè) H5 始終緊扣 QQ 20周年的太空「探索」主題,整個(gè) H5,除了用數(shù)據(jù)喚醒用戶(hù)和 QQ 多年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之外,5 個(gè) spaceQQ 概念設(shè)定,既能增加用戶(hù)的新鮮感,又能刺激用戶(hù)的分享欲,C4D 建立的 3D 形象豐富了整個(gè) H5 的視覺(jué)層次,深化了 QQ 品牌的影響力,寓意鵝廠一直與時(shí)俱進(jìn),緊貼潮流。

2. 情緒調(diào)動(dòng)

對(duì)于當(dāng)下的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來(lái)說(shuō),趣味性是引爆轉(zhuǎn)發(fā)量的重要元素,H5 結(jié)合 QQ 用戶(hù)創(chuàng)作的背景音樂(lè)和能夠調(diào)動(dòng)用戶(hù)情感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)釋放用戶(hù)的情緒,比如驚喜感(用戶(hù)結(jié)合 QQ 的標(biāo)志性音效創(chuàng)作的背景音樂(lè)),榮譽(yù)感(不同 Q 齡獲取相應(yīng)的 spaceQQ)等,讓用戶(hù)產(chǎn)生持續(xù)的驚喜感,在懷舊和新鮮感中得到滿(mǎn)足,提升用戶(hù)活躍性。

總結(jié)

QQ 20周年 H5 設(shè)計(jì),嘗試結(jié)合了 3D,動(dòng)畫(huà),插畫(huà)等設(shè)計(jì)形態(tài),為每一位用戶(hù)打造專(zhuān)屬的「?jìng)€(gè)人軌跡」,通過(guò)數(shù)字,拼湊出和 QQ 的過(guò)往朝夕,引起用戶(hù)共鳴。鵝廠不斷創(chuàng)新探索的同時(shí),也為用戶(hù)溫存屬于用戶(hù)自己的專(zhuān)屬回憶,深化 QQ 的品牌價(jià)值。

福利

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