2018-11-15 用心設(shè)計
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設(shè)計師們,經(jīng)常聽到需求方說:「我想要那種很有高級感的設(shè)計」,看到T臺上的超模,你可能會忍不住說:「嘖嘖,這張臉真高級」……
但是,每個人對「高級感」定義不同,它會受到個人審美、教育水平、成長環(huán)境、文化價值等因素影響。那么,這個被人們天天掛在嘴邊兒的「高級感」到底如何定義,標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢?
今天就跟大家分享下,我最近的相關(guān)思考。
關(guān)于「高級感」,百度百科上并沒有這個詞條,在一定程度上可以說明,這個詞本身就是很難定義的。
我嘗試著換個思維方式,看看什么是低級?低級意味著:多欲求的、簡單的、盲目的。那么,反過來看「高級感」,大概可以解讀為:克制的、的、特立獨行的。
1. 克制的
說到克制,我想到了德國工業(yè)設(shè)計師 Dieter Rams,他的「設(shè)計十戒」中有提到「好的設(shè)計是盡可能的無設(shè)計」,體現(xiàn)出簡潔、克制的重要性。
比如:無印良品,在「性冷淡風(fēng)」的背后充滿了對欲望的克制。
產(chǎn)品設(shè)計以更親近自然的棉、麻、羊毛的材質(zhì)配上木本、黑、白、灰色。不管是從造型,還是從用色上都極度的克制,但是給人高品質(zhì),很舒服的感受。
反而下圖,高飽和度和純度的配色設(shè)計,給人有一種反自然的,人工造的顏色的感覺,顯得服裝比較廉價。
那么,品及時尚圈的設(shè)計,又是怎么考慮呢?
可以看出,他們服裝從簡單利索的剪裁,到高級灰(莫蘭迪色)的配色,正是我們所說的「克制」,給人一種奢華且高級的感受。
為什么克制的用色,給你高級的感受呢?因為,這樣會削弱色彩對人情緒的影響,反而有治愈的能量,有一種頹廢的性感。
下面這幅畫,是意大利20世紀(jì)著名的版畫家,油畫家喬治莫蘭迪的(莫蘭迪色也是根據(jù)他的名字而來)。在他的畫里,所有的色彩都滲入了灰色和白色調(diào),失去了原本或艷麗或凝重的本色,柔和優(yōu)雅,而又統(tǒng)一的混合在一起。用現(xiàn)在的話來說就是:克制、留白、極簡。
目前很多服裝設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計都在效仿這種配色方式,顯得更有品質(zhì)。
比如,今年熱播的《延禧攻略》,一改以往流量電視劇那種高飽和度,艷麗的配色,猶如一股清流,讓人眼前一亮,感覺把整部劇都帶的高級了很多。
以上可以看出,克制的造型及用色、適當(dāng)?shù)牧舭?、極簡的畫風(fēng),反而顯得更加自信,從而給人傳遞出高級的視覺感受。
2. 的
人們常說,細(xì)節(jié)決定成敗。其實,讓人們感到「高級」的事物,都有一個共性:對細(xì)節(jié)追求。
比如,前段時間看快樂大本營,里面對《延禧攻略》中演員服飾的刺繡細(xì)節(jié)進(jìn)行講解,當(dāng)時何炅用「很高級」夸贊。
我就在想,是什么觸發(fā)了他評價「高級」。
后來發(fā)現(xiàn),是因為劇中人物服裝上的刺繡全是純手工的。針法多樣,包括復(fù)雜的手推繡、打籽繡、磐金繡、珠繡……而且,團(tuán)隊都是曾經(jīng)參加過故宮文物翻修的匠人們。
為了無條件的貼近歷史,這一件皇上的衣服花費了8個工人半年的時間進(jìn)行制作。
因此,讓何炅潛意識里感到「很高級」的,正是因為僅僅為了一部電視劇,在演員服裝上耗費這么大的功夫,這種對細(xì)節(jié)的追求。
再拿科技產(chǎn)品舉例,比如:iPhone,由于「對稱設(shè)計」可能是人們能感知到的最原始的美,很多情況下手機(jī)受限于內(nèi)部設(shè)計,很難在表面做到對稱。
但是 iPhone 為了遵循「對稱式」設(shè)計,投入非常多的人力去解決(上面),而對比三星Galaxy S6 的設(shè)計(下面),看起來就略顯尷尬。
它們對產(chǎn)品每一個方面都精雕細(xì)琢,盡管用戶不一定能注意到,這種工匠精神,讓人們覺得蘋果手機(jī)不僅僅是一款產(chǎn)品,更像是一件藝術(shù)品,同樣給人高級的感覺。
3. 特立獨行的
人類本能習(xí)慣于盲目追隨、容易妥協(xié)。因此,獨立思考、特立獨行且自信的人或事物,常給人很感級的感覺。
比如,在網(wǎng)紅臉盛行的今天,隨便逛個街,都充滿了濃濃的玻尿酸和歐式平行大雙眼皮的味道。雖然并不丑,但是總覺得不夠高級。比如,柳巖就評價過自己屬于「低級臉」。
為什么超模那樣高冷的臉蛋會給人一種高級感呢?
因為,她們有特色的五官長相,意味著不向大眾主流審美屈服和妥協(xié),而且非常自信。同時,高級感也意味著,在 TA身上看不到欲望、諂媚和討好。
再比如,日本的服裝設(shè)計大師——山本耀司。在人們都追求時尚和潮流,偏愛女性婀娜的曲線和靚麗的色澤的時候,他卻以反時尚設(shè)計而著稱。
他大膽發(fā)展日本傳統(tǒng)服飾文化的精華,具有獨立思考,形成一種反時尚風(fēng)格。這種與西方主流背道而馳的新著裝理念,不但在時裝界站穩(wěn)了腳跟,還反過來影響了西方的設(shè)計師。
總的來說,高級感是克制的,它極簡、低調(diào)、且優(yōu)雅;高級感是的,對細(xì)節(jié)的完美追求、具有匠心精神;高級感是特立獨行且自信的,不盲目追逐潮流、不討好、不妥協(xié)。
雖然我們認(rèn)為「克制的」、「的」、「特立獨行的」給人以高級的感受。但是,真的是所有人都能接受嗎?
不可否認(rèn),有的人就是覺得花里胡哨的東西很高級,比如:在美甲上鑲一些比吊燈上還大的鉆;穿一雙松糕鞋,鞋底恨不得比自己小腿肚還高。
因此,我就在思考兩個問題:影響審美的因素;大眾對「高級感」的接受度。
1. 影響審美的因素
不管是個人審美、教育水平、成長環(huán)境,還是價值觀,我覺得決定審美的背后,是「經(jīng)濟(jì)」這只無形的手。
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律,越落后貧窮的國家,卻喜歡艷麗的、繁雜的設(shè)計。
而相反,越發(fā)達(dá)的國家,反而更青睞簡約、淡色。
原因是經(jīng)濟(jì)落后的國家,人們?nèi)鄙俚氖恰肛S富」,想要的更多色彩,更多花樣。
而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方,人們已經(jīng)擁有足夠多,因此,內(nèi)心中追求更多的是:我需要什么?我是誰?什么對我不重要?
人們對過于爆炸多樣的商品會感到「焦慮」,「害怕」因為選擇的太多,反而想要抽離。
因此,像無印良品這類克制的、做減法的、回歸本質(zhì)的物品,反而受到人們喜愛。
2. 大眾對「高級感」的接受度
這里的「大眾」就先指我們中國大眾吧,他們能接受「高級感」的克制,極簡嗎?
我們從消費時代進(jìn)行分析,目前日本處于第四消費時代,它的特征就是上面所說的,不再盲目的追求品帶來的滿足感,而是追求除了物質(zhì)以外什么才能讓人變得幸福。
而中國呢?
大多數(shù)人認(rèn)為,中國正處于第二、第三、第四消費時代共存期。在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村,處于第二消費時代,他們的觀念是「大的就是好的」,「繁瑣是好的」;三四線城市,處于第三消費時代,他們的觀念是「個性化、品牌化」追求與眾不同,喜歡名牌貨;一二線城市,處于第四消費時代,更加崇尚無品牌,休閑傾向,整個社會趨于共享。
但是,我認(rèn)為,隨著中國經(jīng)濟(jì)近幾年迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,大家接受信息的程度慢慢趨同,就算非一二線城市,大家的消費觀念及審美水平也在隨之改變。
比如:抖音里,很多四五線城市的小姐姐們,穿衣及化妝風(fēng)格都很ins風(fēng);同時,越來越多不因為取悅男性,而是突顯獨立女性的打扮。
越來越多的北歐極簡裝修風(fēng)的流行……
總的來說,大眾的審美水平和消費觀念會受經(jīng)濟(jì)的影響,而中國大眾的消費觀念正在往第四消費時代慢慢轉(zhuǎn)變,對真正「高級感」的事物,接受度越來越高。
上面舉了很多傳統(tǒng)行業(yè)案例,其實互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計中,也在往「高級感」方向走,踐行著「極簡」和「克制」的理念。
比如:年初的谷歌「ALL-White」風(fēng)。眾所周知,谷歌的設(shè)計師是極簡主義界面的忠實粉絲。
下面是優(yōu)化前后對比,移除大面積的色塊,采用大面積留白,體現(xiàn)現(xiàn)代、簡約的感覺。
移除多彩的圖標(biāo),采用極簡的線性表現(xiàn)方式。
再比如,百度的設(shè)計,一年前也在「高級感」的設(shè)計理念上進(jìn)行深挖和落地。
從以下兩個維度可以看出:克制的配色;的細(xì)節(jié)。
1. 克制的配色
拿「簡單搜索」舉例,它是百度的一款搜索APP,以簡潔清爽的視覺體驗,簡單的操作交互,吸引了大量用戶,而且零廣告。
在界面的用色上,非??酥?,采用以「黑、白、灰」為主,目的是為了讓用戶聚焦內(nèi)容本身,而不是為了設(shè)計而設(shè)計。
包括 icon 的處理,以純色的線性為主,更加現(xiàn)代、簡約。
2. 的細(xì)節(jié)
大家都知道,黃金分割是最普遍也是最能引起人美感的。我們所熟知的蒙娜麗莎的臉、雅典的帕特農(nóng)神廟等都應(yīng)用了該比例設(shè)計。
其實,在看似普通的百度搜索首頁,同樣遵循著這個比例,讓有規(guī)則的美,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜谌肫渲小?
包括柵格系統(tǒng)在設(shè)計中運(yùn)用,這種來源于數(shù)學(xué)的美學(xué),將有助于用戶,更有效和愉悅的閱讀及獲取內(nèi)容。
以上可以看出,不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),亦或者是未來的人工智能的設(shè)計,都在往「克制」、「」的方向發(fā)展,讓人人都能享用到優(yōu)質(zhì)、高級的設(shè)計。
總的來說,「高級感」意味著對設(shè)計保持克制的、對細(xì)節(jié)追求、擁有獨立思考的產(chǎn)物,而且,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的審美和接受程度也發(fā)生著改變,追求真正高品質(zhì)的設(shè)計。同時,不僅傳統(tǒng)行業(yè)在踐行「高級感」的設(shè)計,互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品設(shè)計也在朝著這個方向發(fā)展。
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