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巧用色彩提升用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度

2014-10-31 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

漫步在街頭，穿梭于超市貨架，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)或者翻閱許多目錄，找到自己的一種生活方式去感受，我們很難想象一個(gè)沒(méi)有顏色的世界。色彩為我們提供了必要的審美，除此之外，還散發(fā)出一刻的舒適感和寧?kù)o感，同時(shí)沖擊著我們的視網(wǎng)膜。

在決定購(gòu)買或使用產(chǎn)品時(shí)，特別是試圖張揚(yáng)自我個(gè)性時(shí)，我們下意識(shí)地傾向成熟的色調(diào)，例如擁有耀眼的紅色跑車或時(shí)髦的黑色皮大衣。在我們應(yīng)對(duì)周圍環(huán)境時(shí)，顏色下意識(shí)地繼續(xù)發(fā)揮作用。

事實(shí)上，根據(jù)首爾國(guó)際色彩博覽會(huì)秘書處最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，92.6%的參與者強(qiáng)調(diào)視覺(jué)外觀是在選擇產(chǎn)品時(shí)最重要的因素。雖然構(gòu)造產(chǎn)品的成分看起來(lái)似乎并不局限于顏色，但毫無(wú)疑問(wèn)，色彩在市場(chǎng)營(yíng)銷中起著關(guān)鍵作用。

你的情緒是什么?

色彩所象征的情感意義數(shù)千年來(lái)已經(jīng)很明顯，從紅色儀式及精神力量，到文藝復(fù)興時(shí)間的特有戲噱，都為現(xiàn)代生活賦予了顏色，磨礪目標(biāo)受眾和他們的喜好。毫無(wú)疑問(wèn)，色彩具有的文化意蘊(yùn)是良好營(yíng)銷的關(guān)鍵，不管是為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)場(chǎng)選用一種新的有機(jī)綠色作為標(biāo)志來(lái)創(chuàng)建一個(gè)品牌，或者使用炙熱的紅色作為標(biāo)志去影響一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。

色彩心理學(xué)提供了每種顏色相關(guān)的各種屬性，這就是大多數(shù)的營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)始。確定目標(biāo)受眾（考慮性別,職業(yè),階級(jí),種族,文化喜好,和個(gè)性）,然后參考這些信息對(duì)色彩心理的影響。這些對(duì)布局設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，因?yàn)樗菆D形的一部分，是不可或缺的信息。色彩代表公司的精神，銷售的產(chǎn)品，與客戶的目標(biāo)。正確選擇和實(shí)施時(shí)，它就可以嵌入文化本身（如現(xiàn)在的紅色可口可樂(lè)和綠色星巴克）。

使用或不使用

與色彩(色彩學(xué))相關(guān)同等重要的是“無(wú)色”(monochromatics)，采用負(fù)空間或虛無(wú)空間圍繞對(duì)象或主題，用在發(fā)布具有特定價(jià)值東西的場(chǎng)合，藝術(shù)行業(yè)和廣告中。最近的趨勢(shì)回歸于“簡(jiǎn)單，清晰明確的設(shè)計(jì)能表現(xiàn)出專業(yè)性和準(zhǔn)確性”，從而給消費(fèi)者一種安全感以及對(duì)文體的審美滿足。

從經(jīng)典文學(xué)作品封面設(shè)計(jì)的改變到對(duì)電子設(shè)備的改造來(lái)看，例如的iOS或Windows智能手機(jī)，似乎顏色“少即是多”。只專注于一到兩個(gè)或三個(gè)顏色，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)來(lái)定義優(yōu)雅可以不僅經(jīng)濟(jì)，而且很容易辨認(rèn)和悅目。

一些品牌仍然堅(jiān)持有沖擊力的顏色，然而，從彩色標(biāo)志來(lái)反映復(fù)雜詳細(xì)的多樣性和機(jī)會(huì)往往是產(chǎn)品本身的微型圖像。而普通人群往往遠(yuǎn)離這些令他們難以置信的細(xì)節(jié)-同著名的無(wú)情的能量飲料罐一樣-繼續(xù)支持有認(rèn)同感的基礎(chǔ)產(chǎn)品和買家。特別是在游戲行業(yè)，盡管更詳細(xì)的游戲封面與更詳細(xì)的游戲(相當(dāng)于質(zhì)量過(guò)剩)也是多樣化，但是玩家還是很難接受。

改變頻譜

雖然顏色繼續(xù)扮演特定的角色(例如,粉色是與女性性別相關(guān)的刻板印象和荒唐)，但也使得在某些產(chǎn)品中可以互換。季節(jié)性活動(dòng)通常需要特定的優(yōu)勢(shì)通過(guò)用喜慶的顏色來(lái)替換他們的傳統(tǒng)顏色。星巴克最近在假日期間用充滿活力的紅色取代普通的白色杯子,從而洋溢著季節(jié)性溫暖、舒適和韻味,遺忘象征寒冷的白色。

在潛意識(shí)的層面上，這種成功不僅是因?yàn)闈撘庾R(shí)信息的傳達(dá)，而是因?yàn)榕c其它食品和零售的休息環(huán)境和諧的建立，與其他媒體使用相似的顏色。因?yàn)檫@些顏色不同于產(chǎn)品的通常的頻譜，它們可以引起顧客關(guān)注并吸引顧客，會(huì)讓顧客覺(jué)得他們僅僅因?yàn)榧偃罩黝}就會(huì)得到一點(diǎn)額外價(jià)值。