設(shè)計趨勢年年在變，設(shè)計技能也在不斷更新，但回到本源，底層的理論知識是不會變的。我自己幾乎每年還會翻看一些講設(shè)計基礎(chǔ)的書，比如《寫給大家看的設(shè)計書》之類的，會發(fā)現(xiàn)這些原理每次看都會有新的收獲。
隨著工作年數(shù)增加，對底層知識的價值認識也越來越深刻，不知道你會不會有這種感覺？
在Medium上看到一位工作超過17年的國外設(shè)計leader寫的一篇關(guān)于設(shè)計原理的文章，講設(shè)計如何變得有效？總結(jié)得很好。
當(dāng)沒有認知緊張時，用戶心流才會發(fā)生。
當(dāng)一個設(shè)計有效時，你才能體驗到認知上的輕松。如果沒有，你的“心流狀態(tài)”就會中斷(稍后會詳細討論)，讓我們陷入認知緊張，于是“設(shè)計失敗了”。
當(dāng)基本設(shè)計原則被忽略時，這種情況很容易發(fā)生，導(dǎo)致設(shè)計無法“整合”。這些基本原則包括：平衡性、一致性和視覺層次、負空間、接近性、對比、統(tǒng)一、一致性、配色方案和排版層次等方面。
（彩云注：很多人看到這些以為自己都懂，但實際設(shè)計時犯錯最多的也是這些問題）
從神經(jīng)科學(xué)的角度來說，當(dāng)一個設(shè)計起作用時，我們會“感受到它”。其影響立竿見影。它發(fā)生在潛意識里，在一瞬間完成，是人的本能反應(yīng)。我們不需要把它放在顯微鏡下分析它。
優(yōu)秀設(shè)計以簡潔和優(yōu)雅而引人注目。
喬納森·伊夫(Jonathan Ive)和迪特爾·拉姆斯(Dieter Rams)都可以算作這種設(shè)計思想的擁躉。
人們常說，優(yōu)秀設(shè)計背后的工藝是無形的。然而，這不是隨機發(fā)生的。不管人們是否注意到，
設(shè)計的背后是遵循著大量而嚴格的原理去執(zhí)行的。
偉大的設(shè)計師不會在畫板上隨意地將各種元素組合在一起，這是有方法的。
為什么有些設(shè)計具有美的感受，而有些卻沒有
相反地，當(dāng)一項設(shè)計被認為“有些地方不對勁”時，人們就會下意識地覺得這個設(shè)計是有問題的。這樣的結(jié)果會給品牌或產(chǎn)品帶來不好的影響。當(dāng)一個高端或奢侈品品牌受到高度關(guān)注時，這種影響尤其有害。這就是為什么你永遠不會遇到設(shè)計不完美的香奈兒(Chanel)商店的原因。
“你對一件事的第一印象會建立起你隨后的觀念，如果一家公司在你看來不專業(yè)，你可能會認為他們做的其他事情都不專業(yè)。——Daniel Kahneman，普林斯頓大學(xué)心理學(xué)教授。
這不是一個精心制作的設(shè)計，會導(dǎo)致認知緊張。你會在這個網(wǎng)站上預(yù)訂你的行程嗎?
我們都同意上面是糟糕的設(shè)計，就像建在沙子上的房子，一個忽視基本設(shè)計原則的設(shè)計將會崩潰。潛意識里，它會立即被認為是破碎的，無論是視覺上、精神上和情感上。
人類的大腦是懶惰的、有偏見的，喜歡走捷徑。Daniel Kahneman稱之為“低維思維”。當(dāng)人們看到某種設(shè)計時，它的“美學(xué)完整性”、視覺感知和神經(jīng)科學(xué)之間存在著相互關(guān)聯(lián)。
當(dāng)一個設(shè)計是合理的，換句話說，它是令人愉快的、有效的，我們會迅速、直觀的判斷它是合理的。
我們的心率降低，多巴胺水平增加，會有一種幸福和平靜的感覺。這就像我們聽到舒緩的音樂，會沉浸在一種每時每刻的“心流狀態(tài)” 中。“在這種狀態(tài)下，人們會專注于一項活動，其他一切似乎都不重要”——來自于一個心理學(xué)概念，由 Mihaly Csikszentmihalyi在他的暢銷書《心流:最佳體驗的心理學(xué)》中寫道。
蘋果的人機界面指南（Apple’s Human Interface Guidelines）幾十年來一直在談?wù)?ldquo;美學(xué)完整性”。它也可以被稱為“設(shè)計完整性”或“審美凝聚力”。
蘋果對美學(xué)完整性的定義是“當(dāng)一個設(shè)計的外觀和行為與其功能完美匹配時”（彩云注：我的理解就是所見即所得，符合用戶的心理預(yù)期）。
換句話說，設(shè)計的構(gòu)成是產(chǎn)品的一個組成部分。我們將研究決定設(shè)計組合成敗的設(shè)計原則——更多的是關(guān)于 UI，而不是關(guān)于 UX。
美學(xué)完整性不僅僅是關(guān)于設(shè)計有多好看。
它指的是具有明顯連貫性的設(shè)計：有效的結(jié)構(gòu)和布局，是什么讓它產(chǎn)生效果。換句話說，它的元素在視覺層次、對齊、間距、平衡、對稱、重復(fù)、比例、強調(diào)、接近、對比、統(tǒng)一、一致性、配色、排版、負空間等方面都有出色的運用，這里僅舉幾個例子。
這與“黃金比例”無關(guān)，黃金分割不能解決問題。
斐波那契數(shù)列螺旋沒那么玄乎，給設(shè)計師帶不來驚人的設(shè)計。
設(shè)計師們在安吉麗娜·朱莉或蒙娜麗莎的臉上畫出金色螺旋形時驚呼道：”果然是”黃金比例“（彩云注：但事實上有點故弄玄虛了）。當(dāng)然，自然界中確實有神圣幾何學(xué)(黃金比例，又稱斐波那契螺旋，是基于此)，但
依賴“黃金螺旋”作為設(shè)計原則是一種謬論，
它已被多次暴露在其赤裸裸的荒謬中。
“審美的完整性”不是沒道理的。這個概念是基于基本的設(shè)計原則，是有成就的設(shè)計師實踐他們的藝術(shù)作品的經(jīng)驗總結(jié)。
讓我們來看看一些設(shè)計原則，以及它們?yōu)槭裁磿沟媚愕脑O(shè)計更能更加有效。通常情況下，真正優(yōu)秀的設(shè)計會結(jié)合這些設(shè)計原則。
- 視覺層次感
- 間距、對齊和網(wǎng)格
- 平衡
- 對比
- 對稱
- 重復(fù)
- 幾率原則和三分原則
- 引導(dǎo)線
- 比例
- 強調(diào)
- 整體性
- 親密性
- 一致性
- 顏色
- 排版
- 負空間
視覺感知的基本規(guī)則對任何視覺設(shè)計都是至關(guān)重要的，因為它們指導(dǎo)著如何盡可能快地傳達信息。
視覺層次是設(shè)計中信息的結(jié)構(gòu)和優(yōu)先級。
它決定了人們接受和處理信息的順序，因為它以一種視覺方式引導(dǎo)他們。
視覺層次感重在打造視覺優(yōu)先級。
通過巧妙地使用顏色、形狀、大小、間距、比例和方向，創(chuàng)造性地使用決定層次的視覺元素來傳達構(gòu)圖的意義、概念和情緒。
核心關(guān)注點是什么，你希望用戶首先注意到或開始閱讀的設(shè)計中最重要的元素是什么？我們想讓它成為焦點，然后其他部分的設(shè)計從這里展開。
一個具有良好視覺層次的網(wǎng)站會引導(dǎo)用戶關(guān)注重要的部分
視覺層次對于每一種視覺設(shè)計都是至關(guān)重要的，無論是需要引導(dǎo)訪客眼球的首頁還是移動端UI的導(dǎo)航入口。用戶對每個元素的理解取決于組合中的其他元素及其上下文。
建立視覺層次的一些技術(shù)是:位置、大小和比例、顏色和對比、間距和親密性、負空間、紋理、引導(dǎo)線和高度。在一個元素周圍使用豐富的負空間可以使它看起來更有意義。使用引導(dǎo)線可以創(chuàng)造移動，就像一個人的眼睛在設(shè)計上移動一樣。排版的層次結(jié)構(gòu)也扮演著重要的角色，通過不同的大小和權(quán)重，我們可以讓更重要的文本元素脫穎而出并建立秩序。
加分技巧
- 使用一個隱形三角形連接設(shè)計中的三個重點區(qū)域（構(gòu)圖）。
- 注意古騰堡圖模式（Gutenberg Diagram）、F 模式（F-Pattern）、Z 模式（Z-Pattern）和層蛋糕模式（Layer Cake Pattern）的視覺掃描，并順應(yīng)趨勢而不是反對趨勢。（彩云注：這里的這些模式彩云就不過多介紹了，感興趣的可以自行了解下）
設(shè)計中的對齊和間距通過空間上的連接傳達出一種秩序和組織感，這兩個原則都在設(shè)計背后發(fā)揮重要價值。設(shè)計師早期學(xué)到的基本知識之一是在網(wǎng)格上編排設(shè)計，然后對齊和分隔這些元素。
左對齊、居中對齊、右對齊都沒錯，但你必須對齊，否則當(dāng)元素沒有對齊時，設(shè)計就會給人崩潰的感覺。它給人一種不安的感覺。
網(wǎng)格有很多不同的類型:列網(wǎng)格、基線網(wǎng)格、模塊網(wǎng)格、層次網(wǎng)格、像素網(wǎng)格等。不同設(shè)計使用不同網(wǎng)格，但最基本的是設(shè)計元素的對齊和間距。（彩云注：關(guān)于網(wǎng)格方面的知識，彩云以前也寫過不少，感興趣的也可以在公眾號的歷史發(fā)文中翻翻看）比如：
(Illustration courtesy UX Engineer)
網(wǎng)格可以被打破。
一個死板的構(gòu)圖可能會在視覺上無趣，除非一個元素從網(wǎng)格中脫穎而出。錯位或“打破網(wǎng)格”是賦予元素更多視覺權(quán)重的一個機會。當(dāng)在設(shè)計中設(shè)置視覺層次結(jié)構(gòu)時，它可以用來強調(diào)某些東西。
有時打破網(wǎng)格可以創(chuàng)造強調(diào)和移動
設(shè)計上有兩種平衡:對稱和不對稱。
所有的構(gòu)成元素：排版、顏色、圖像、形狀、圖案、留白等，都具有一定的視覺重量。
有些元素很重，很吸引眼球，而有些元素很輕，感覺不那么重要。
這些元素的放置方式能夠在對稱設(shè)計中創(chuàng)造出一種平等的順序感，或者一種稍微偏離平衡能夠創(chuàng)造出一種不對稱的設(shè)計。無論對稱還是不對稱，我們的大腦都被某種平衡感所吸引，因為它創(chuàng)造了和諧、秩序和美學(xué)上令人愉悅的結(jié)果。
多重原則:平衡、對齊和對稱在網(wǎng)站上發(fā)揮作用
“對比”指的是使設(shè)計中不同的元素更容易區(qū)別開。
強烈的對比可以在設(shè)計中強調(diào)一個區(qū)域，而微弱的對比可以弱化它，創(chuàng)造一個視覺層次。對比在設(shè)計中也扮演著重要的角色。對比不足會使文字特別難以閱讀，尤其是對視力有障礙的人來說。
在左邊的設(shè)計中，一些文字和背景之間的對比不夠。
Web內(nèi)容可訪問性指南 (WCAG)呼吁“文本的視覺呈現(xiàn)應(yīng)該有至少4.5:1的對比度”，除了大規(guī)模文本，它應(yīng)該有至少3:1的對比度。因此，設(shè)計師需要確保內(nèi)容保持舒適易讀。（彩云注：具體可用性配色工具，彩云之前的文章中有分享過，現(xiàn)在這種可用性顏色已經(jīng)越來越被重視了，你也要用起來啊）,之前寫的文章，推薦大家可以看看：
其他UI元素(如各種顯示器和設(shè)備上的卡片、按鈕、文字和圖標)之間的適當(dāng)對比也是必須的。如果UI元素之間沒有明顯的區(qū)分度，設(shè)計就容易產(chǎn)生混亂。
在格式塔原理中，對稱和秩序的法則也被稱為prägnanz，德語單詞“好身材”的意思。這個原理說的是，
大腦會以盡可能簡單的方式感知模糊的形狀，這都是為了節(jié)省大腦能量。
我們傾向于尋找一切事物的對稱性。幾項研究發(fā)現(xiàn)，面部對稱能提高人們對人臉吸引力的評價(盡管完全對稱的臉其實并不一定那么有吸引力)。該理論認為，這種偏好與選擇DNA最好的伴侶的進化優(yōu)勢。
對稱在自然界中也無處不在。看看一只蝴蝶，一朵花，或者一只海星。
同樣的原理也適用于數(shù)字領(lǐng)域，平衡對稱的設(shè)計更令人愉悅。
對稱性在應(yīng)用中發(fā)揮作用。Uber Eats、Booking.com和Behance。
重復(fù)是一致性的近親，是優(yōu)秀可用性的標志。在設(shè)計中利用重復(fù)是件好事，因為我們的大腦總是在尋找模式、相似性和一致性。為什么?因為重復(fù)相同性質(zhì)的元素需要更少的認知努力。
我們更容易識別重復(fù)的模式，而不是每次看到新模式都要重新校準大腦。正如前面提到的，大腦作為一種生存機制是懶惰的，模式識別和認知捷徑意味著有意識地處理視覺信息所需的能量更少。
例如，重復(fù)元素的形狀和大小、填充、留白、類型和顏色，也有助于更對稱、更好地平衡，做出美觀的設(shè)計。
The Athletic這個軟件就是用重復(fù)元素做設(shè)計的好例子
奇數(shù)法則意思是說，在設(shè)計作品中奇數(shù)元素比偶數(shù)元素更有趣。
偶數(shù)元素在圖像中產(chǎn)生了對稱，這可能會顯得過于正式和不自然。比如，在一行中排列三個或五個卡片會比2個或4個效果更好，作品會更加讓用戶感到舒服和自然。
Iskos Design 就是用的奇數(shù)原則做的網(wǎng)頁設(shè)計
三分法構(gòu)圖（也被稱之為黃金網(wǎng)格規(guī)則），在畫面中以水平和豎直方向分成3x3的網(wǎng)格和4個交叉點。這個規(guī)則能很好的協(xié)助設(shè)計師
將最重要的元素放在網(wǎng)格的交叉點上，這樣可以很容易的設(shè)計出滿意的構(gòu)圖。
為什么會這樣？因為
三分法構(gòu)圖創(chuàng)造了類似斐波那契數(shù)列(黃金比例)那種不對稱的美，產(chǎn)生了更有吸引力的構(gòu)圖。
你希望用戶關(guān)注哪些地方？高級設(shè)計師非常擅長引導(dǎo)用戶的視覺焦點，這種引導(dǎo)可以通過可見和不可見的引導(dǎo)線來完成。這些線條在構(gòu)圖中也可以打造一種動感，也能為畫面增添視覺沖擊力。
達到這種效果通常用特定的形狀和線條，或者是它們的組合形成難以察覺的引導(dǎo)線來實現(xiàn)。利用透視、顏色、對比度和正負空間同樣可以幫助達到這種想要的效果。
從左到右的不易察覺的曲線將用戶的視線引導(dǎo)到頁面文字上
大?。╯cale）是設(shè)計中一個元素與另一個元素的相對大小。元素通過大小不同創(chuàng)建視覺層次，其中最大的元素首先會吸引用戶的注意力，因此看起來是最重要的。常規(guī)的設(shè)計策略就是將最重要的元素做成最大的，然后逐級遞減。
比例(Proportion)不同于大小，類似但有區(qū)別。比例原則是指一個整體設(shè)計中各部分的尺寸關(guān)系。設(shè)計中的元素可以有各種大小，但它們之間的大小差異，整體來看就是比例。
熟練地使用大小和比例是實現(xiàn)設(shè)計統(tǒng)一的關(guān)鍵。當(dāng)一些元素的大小過大或過小，或者比例失調(diào)時，設(shè)計組合就會失去統(tǒng)一性。這種錯誤可能發(fā)生在排版和其他元素上。例如，標題與子標題和正文相比顯得過大。當(dāng)設(shè)計元素失衡時，設(shè)計就會“感覺不平衡”。
大小和比例都沒做好時(左圖)，看起來處理的比較細致了，但依然沒有做到很好，在大小上正文和標題分不清(右圖)
強調(diào)原則用于使設(shè)計的某些元素突出(使用對比、接近、比例、留白等)或不突出，即弱化強調(diào)(例如在頁面底部有一個幾乎看不見的“小字”)。
強調(diào)是層級之母，因為沒有強調(diào)就沒有層級。
與其他一些設(shè)計原則一樣，“強調(diào)”是用來引導(dǎo)人們關(guān)注設(shè)計，并強調(diào)需要重點關(guān)注的第一、第二和第三點。首頁面和電商轉(zhuǎn)化頁面在99%的情況下都使用這種原則。
使用這個原則，在購物網(wǎng)站上強調(diào)了標語和產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化效果非常好
統(tǒng)一是指設(shè)計元素如何很好地結(jié)合在一起，形成“視覺凝聚力”。
它指的是設(shè)計中的連貫性，讓人們覺得所有部分都是一起的。每個元素都應(yīng)該具有清晰的視覺關(guān)系，以幫助傳達清晰、簡潔的信息。整體性好的設(shè)計比整體性差的設(shè)計更有條理，質(zhì)量也更高。
運用統(tǒng)一的配色，重復(fù)、平衡和對稱之類的原則將有助于在設(shè)計中形成一種和諧感，也就是一致性。設(shè)計中良好的一致性就好比歌曲中一首歌被和諧地唱出來，形成一個完美的整體。
一致的顏色、重復(fù)的圖案、平衡和對稱在蒂芙尼的網(wǎng)站上創(chuàng)造了一種統(tǒng)一的感覺。
格式塔的接近原則讓設(shè)計師將同類型的相關(guān)元素進行分組。
把它們分開得更遠，元素就顯得越不相關(guān)，它們之間的關(guān)系就會減弱。一般來說，人們會認為遠離的元素是不相關(guān)的。
不應(yīng)該讓用戶在設(shè)計中分辨哪些元素是相互關(guān)聯(lián)的，正如美國郵政服務(wù)的例子所顯示的那樣，缺乏對鄰近性的關(guān)注會導(dǎo)致直接的認知緊張，損害用戶體驗。
接近原則沒做好的案例。由于字段標簽離它們下面的字段更近，人們可能會搞混。
下面是一個鄰近性原則做的好的案例，我們可以看到相關(guān)元素是如何通過鄰近性關(guān)聯(lián)起來的(分組的元素用紫色表示)
一個把接近原則用好的網(wǎng)頁設(shè)計案例
一致性原則使數(shù)字產(chǎn)品的使用更加可預(yù)測，符合用戶的期望。
設(shè)計中的一致性可以培養(yǎng)熟悉度，它可以提高用戶體驗、可用性和用戶使用效率。另一方面，不一致的設(shè)計將產(chǎn)生更多的認知負荷/腦力勞動，并導(dǎo)致困惑和挫折。這就相當(dāng)于在用戶的路徑上設(shè)置障礙。讓用戶的心流嘎然而止!
做好一致性可以增強“審美凝聚力”。“我們都知道，當(dāng)我們使用應(yīng)用時，應(yīng)用的導(dǎo)航位置如果經(jīng)常變化，或者像“加入購物車”這樣的主按鈕在不同屏幕上從紅色變成綠色，這是多么令人沮喪。
除了視覺一致性和易用性，品牌一致性在產(chǎn)品設(shè)計中也發(fā)揮著重要作用。如果沒有一致的元素呈現(xiàn)，如排版、配色和圖案，高質(zhì)量的品牌體驗將無法傳遞。
在用戶體驗方面，一致性意味著在設(shè)計中使用相似的UI元素來完成相似的任務(wù)，即在整個產(chǎn)品中擁有相似的功能和行為。因為可用性是一種評估用戶界面易用性的質(zhì)量屬性，所以一致性對用戶體驗的可用性有很大的貢獻。
一致性是通過使用相同的配色、排版、間距、模式和交互來實現(xiàn)的。
色彩心理學(xué)也不容忽視。
色彩承載著意義和情感，可以向人的潛意識傳遞信息。在品牌方面，人們對顏色做了大量的心理學(xué)研究，因為在人們與品牌進行任何互動之前，顏色會讓他們產(chǎn)生一種本能的反應(yīng)。例如，藍色通常被認為是可靠的、安全的和平靜的，想想銀行；而紅色是刺激的，被認為是增加人們的心率，想想飲料包裝。
一個極簡主義的暗色主題設(shè)計傳達了一個特定的品牌氣質(zhì)，并使用了少量的顏色。
排版在設(shè)計中扮演著非常重要的角色，它的重要性再怎么強調(diào)都不為過。在構(gòu)圖中，字體樣式對人們感知設(shè)計的影響比任何其他元素都大，可能除了顏色。
因為我們的大腦以閃電般的速度運轉(zhuǎn)，一個字體會對一個設(shè)計產(chǎn)生影響，以至于它可能在不到一眨眼的時間內(nèi)改變用戶的印象。與顏色一樣，字體甚至?xí)绊懳覀兊那榫w，資深設(shè)計師可以通過字體傳達情緒和風(fēng)格。通過選擇合適的字體，我們可以傳達出穩(wěn)定、優(yōu)雅、舒適、可靠、有力等信息。
排版層次結(jié)構(gòu)可以快速建立視覺層次結(jié)構(gòu)，并且通常在其中扮演重要角色。因此，在設(shè)計中經(jīng)常使用不同的字體和字體大小來表示層次結(jié)構(gòu)，例如標題、副標題、正文和引用。
“除了確保文本清晰易讀，排版可以幫助你理清信息層次，傳達重要內(nèi)容，并表達你的品牌。” ——蘋果的人機界面指南
蘭博基尼的網(wǎng)站巧妙地使用了排版風(fēng)格和比例來賦予其設(shè)計力量
Claude Debussy 曾說過，“音樂是音符之間的空間“。同樣的觀點也適用于設(shè)計，元素之間的負空間給予設(shè)計強調(diào)、平衡和統(tǒng)一。
元素周圍適當(dāng)?shù)呢摽臻g將焦點集中在元素本身。它強調(diào)了內(nèi)容，并提供了必要的喘息空間，以確保布局不顯得雜亂。沒有了呼吸空間，人腦就不太可能掃描興趣點，更容易感到困惑。
蘋果官網(wǎng)提供了一個利用負空間創(chuàng)造強烈焦點的杰出例子。
人們已經(jīng)開始期待所有平臺和設(shè)備上的優(yōu)化、無阻礙的用戶體驗。理解設(shè)計原則及其交互方式對所有設(shè)計師來說都是至關(guān)重要的。使用專業(yè)技能設(shè)計它們是創(chuàng)造具有視覺吸引力的功能性設(shè)計的關(guān)鍵。我們不要忘記，美學(xué)的完整性會嚴重影響用戶體驗。
基于原則的設(shè)計是設(shè)計師在感覺有點迷失或用盡創(chuàng)意時可以依賴的黃金標準方法。在沒有理解和實現(xiàn)設(shè)計原則的情況下，也可能實現(xiàn)可接受的設(shè)計。
然而，這可能需要大量的嘗試和錯誤才能創(chuàng)造出看起來不錯的內(nèi)容，并創(chuàng)造出最佳的用戶體驗。
產(chǎn)品的美學(xué)質(zhì)量與它的實用性密不可分，因為我們每天使用的產(chǎn)品影響著我們和我們的幸福。”但只有精心制作的物品才會美麗。— Dieter Rams(迪特爾·拉姆斯)
當(dāng)我們不關(guān)注由設(shè)計原則驅(qū)動的設(shè)計質(zhì)量時，我們可能會忽視品牌質(zhì)量及其所代表的一切。當(dāng)某些東西設(shè)計不好時，品牌就會受到傷害，產(chǎn)品也會受到影響。
這就是為什么偉大的設(shè)計師在他們的工作中極其嚴謹， 他們知道“你永遠不會有第二次機會給人留下良好的第一印象。”
設(shè)計的細節(jié)成就了設(shè)計本身。—— 查爾斯 伊姆斯（Charles Eames）
作者：彩云Sky
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