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百度APP年輕化-個性裝扮之路

2023-3-8 資深UI設(shè)計者

2022年新建裝扮中心整合各類裝扮的分發(fā)入口。搭建皮膚商城、主頁背景商城、頭像商城、掛件商城4大裝扮基建；高效擴充皮膚、掛件、個人主頁封面和頭像等個性化裝扮資產(chǎn)，受到年輕用戶的喜愛，佩戴裝扮用戶迅速增長數(shù)以百萬計。

0-1搭建拓裝扮資產(chǎn)規(guī)模的經(jīng)驗，今日與大家分享。

一整合升級四大裝扮基建，搭建系統(tǒng)裝扮能力

拓新裝扮場景，提升裝扮曝光：百度APP個性化裝扮場景已覆蓋首頁皮膚、個人中心皮膚、個人主頁封面、個性化掛件和頭像。

我們將百度APP原有的裝扮能力整合升級，新建“裝扮中心”統(tǒng)一分發(fā)，并在個人中心增加了一級入口，為更多的裝扮形式與玩法創(chuàng)造更多可能。通過裝扮中心、皮膚商城、個人主頁背景商城、掛件商城、頭像商城“四大裝扮基建”支撐百度APP個性化裝扮的分發(fā)和佩戴操作。

提供易用的裝扮佩戴體驗，增強裝扮展現(xiàn)的吸引力，是裝扮基建方向的設(shè)計目標。

1. 易用性

我們在全場景提供實時預(yù)覽能力，裝扮預(yù)覽所見即所得；按裝扮類型統(tǒng)一界面布局，降低理解成本。

2. 增強裝扮吸引力

2-1 提升裝扮展現(xiàn)豐富度：

裝扮中心作為裝扮聚合展現(xiàn)核心場景，提供套裝裝扮，界面內(nèi)融入豐富動效、定義刷新策略持續(xù)推薦新內(nèi)容，增加對裝扮運營展現(xiàn)能力。

2-2 串聯(lián)互通增強可逛性:

各裝扮能力之間串聯(lián)互通，通過分發(fā)場景間跳轉(zhuǎn)進行交叉推薦增強裝扮吸引力。我們從三條路徑上為裝扮拓展了分發(fā)入口。第一條：裝扮功能內(nèi)的場景，在裝扮商城之間增加相關(guān)功能跳轉(zhuǎn)、在皮膚和套裝的預(yù)覽頁底部拓展更多推薦入口。第二條：在用戶的非裝扮使用路徑上拓展入口，如在頭像預(yù)覽頁、個人主頁背景預(yù)覽頁引導用戶設(shè)置頭像和個人主頁背景。第三條：以非常駐的彈窗形式，推薦裝扮活動，吸引用戶體驗裝扮功能。

2-3 豐富裝扮玩法：

a. 限時免費裝扮：精品套裝裝扮包括動態(tài)皮膚、動態(tài)頭像、掛件、個人主頁封面，支持一鍵佩戴四項個性化裝扮，是百度APP的付費裝扮功能。我們探索限時開放給用戶免費使用玩法，效果超預(yù)期，收獲了一大波裝扮新用戶。

b. 結(jié)合任務(wù)活動：將“佩戴裝扮”作為運營任務(wù)，幫助用戶獲取任務(wù)金幣，也把熱門裝扮作為任務(wù)獎勵。

c. 與大型運營活動結(jié)合：與世界杯大型運營活動結(jié)合，設(shè)計度曉曉世界杯16強球隊套裝皮膚，通過限免使用，提升裝扮滲透。

二持續(xù)擴充皮膚/掛件/個人主頁封面/頭像等個性化裝扮資產(chǎn)

裝扮資產(chǎn)擴規(guī)模，重點考量通過提升設(shè)計質(zhì)量增加裝扮吸引力和快速擴規(guī)模的效能如何提升。

1. 精細化打磨，打造百度APP裝扮套裝

1-1 表現(xiàn)手法-本能層：

深入研究畫面風格，在年輕化現(xiàn)代審美指導下，選擇偏東方的設(shè)計風格，如國風、二次元風格等，因為這類風格多用圖形、線條、顏色來處理空間關(guān)系，畫面不會過于厚重，既迎合年輕用戶喜好，又不過多打擾APP內(nèi)容區(qū)域閱讀消費。

舉例：七月中元節(jié)的裝扮設(shè)計中，整體配色偏暗、低飽和度的深紫色、偏灰的藍色，可以傳達出靜謐、神秘的氛圍。在色彩構(gòu)圖中沒有用過多的色彩搭配，使用高明度差來刻畫畫面結(jié)構(gòu)，因為明度反差處于人視覺的最底層。如果能用黑白反差區(qū)分層次，會首選黑白。在周圍環(huán)境色中使用偏灰的藍、紫色，并且與人身上的暖色對比，讓人物更加突出。而在畫面元素的刻畫上增加飄帶、魚尾的流動感，這種帶有東方感的元素，這種留白、平衡構(gòu)圖和俠氣感，也有很強的東方特征，同時通過厚涂風格中常用的使用飽和度差異、大透視效果營造場景的空間感，增加畫面的細膩程度。

1-2 內(nèi)容-行為層：

在裝扮具體的內(nèi)容繪制中融入共情元素，吸引用戶注意。比如結(jié)合節(jié)日、大事件推送套裝，并在繪制中增加洛麗塔、國風、JK等年輕用戶感興趣的元素。

1-3 內(nèi)涵-反思層：

通過積極情緒引導、激發(fā)思考，讓用戶感到心之向往或心生愉悅，可使用神情、動作、裝飾花的花語等多種手段進行情緒暗示。

2 單品擴量，保證各類裝扮的更新頻率

與套裝制作不同，單品的更新需要更加短、頻、快，需要更加直接解決Z世代用戶痛點。

2-1 協(xié)助用戶搭建社交符號：

頭像，作為用戶在網(wǎng)絡(luò)世界身份的象征，我們從橫向團隊項目中大量引入能代表身份狀態(tài)、游戲愛好等方面的資源，快速補充頭像單品資源庫，我們也根據(jù)用戶調(diào)研了解到有76%用戶愿意和朋友使用“閨蜜/情侶頭像”，我們在頭像庫中上線情侶頭像，并將完善“頭像分享卡”等功能形成體驗閉環(huán)。

2-2 幫助用戶表達自我：

百度APP頭像掛件和游戲、社交、直播場景中的頭像框不同，并不為了彰顯關(guān)系、體現(xiàn)出社交關(guān)系中的尊貴感，百度APP用戶更希望借助頭像掛件來表達觀點，為自己的主張、個性貼標簽。

2-3 結(jié)合用戶興趣引起關(guān)注和共鳴：

在羅盤大數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)，王者榮耀、和平精英、元神等游戲中，25歲以下年輕用戶的占比都非常大，并且都愿意花錢購買皮膚裝扮。二次元的游戲、動漫內(nèi)容不僅僅受Z世代喜愛，且Z世代的滲透率最為突出。各大手游設(shè)計中也在不斷的融入二次元元素，我們借力百度AI畫圖技術(shù)-文心大模型快速補充了二次元、游戲等風格方向的裝扮。

三建立規(guī)范平臺，提物料輸出效率

為了展現(xiàn)更好的效果、適配更多的裝扮場景，且兼顧歷史與開發(fā)成本等原因，裝扮物料規(guī)則復雜，且種類繁多?！栋俣華PP裝扮體系設(shè)計規(guī)范平臺》應(yīng)運而生，它涵蓋 5 項裝扮能力、2項運營能力；每項能力均配有一鍵預(yù)覽及導出物料模板。隨功能迭代及時更新，保障了裝扮物料的高效輸出。